Amazon strebt durch Privatisierung einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil an

Der Online-Riese Amazon wird mit seiner enormen Reichweite im Internet beschuldigt, für viele Rückschläge im Einzelhandel hauptverantwortlich zu sein. Der sogenannte „Amazon-Effekt“ – ein Begriff, der den anhaltenden Wettbewerbsvorteil des Unternehmens und seine Versuche, ihn zu verringern, beschreibt – wurde online und in den Medien diskutiert.

Amazon erwirtschaftet fast die Hälfte aller E-Commerce-Umsätze und seine Preisgestaltung und Lieferketten dominieren weiterhin viele Einzelhandelsunternehmen und setzen sie unter Druck.

Doch in den Spekulationen über den Showdown zwischen Amazon und Walmart oder die Auswirkungen der Whole-Foods-Übernahme geht ein noch größeres und spannenderes Thema unter. Zu den Faktoren, die Einzelhändler nervös machen, gehören auch Amazons schnell wachsende Pläne für Eigenmarken. Das Potenzial des Unternehmens, die Produktion von Ladenprodukten zu beschleunigen, wird sich mit ziemlicher Sicherheit entfalten. Hier sind die Gründe dafür:

Eigenmarken erfreuen sich bei den Verbrauchern einer großen Attraktivität.

Eine sorgfältig orchestrierte Eigenmarke kann qualitativ hochwertigere Produkte zu niedrigeren Preisen für die Verbraucher produzieren. Viele Handelsmarken sind ebenso gefragt wie bekannte Marken und gelten nicht mehr als generisch oder minderwertig. Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen und Amazon in seinem aufstrebenden Markt der Eigenmarken Waren.

Eigenmarken können höhere Margen erzielen.

Eigenmarken machen einen erheblichen Teil des Amazon-Umsatzes aus. Einige davon sind allgemeine Gebrauchsgüter, die unter dem Namen Amazon verkauft werden. Einige tragen gängige Namen wie Happy Belly und Mama Bear. Auch die Modeprodukte tragen einzigartige Namen. Seit der Übernahme von Whole Foods führt Amazon auch die Marke 365 Everyday Value, die derzeit auf der Amazon-Website verfügbar ist. Einige Medien berichteten kürzlich, dass Sportbekleidung ein weiteres Geschäftsfeld des Unternehmens sein wird.

Die Marken von Amazon sind Verkaufsschlager.

Obwohl es nur wenige konkrete Informationen gibt, deuten die meisten Daten darauf hin, dass Amazon mit seinen Markenprodukten bislang eine hohe Performance erzielt. Viele von ihnen verzeichneten ein rasantes Wachstum und steigende Käufe.

Die Stärke von Amazon

Bedenken Sie die Menge und den Wert der Verbraucherdaten, die Amazon für die Zusammenstellung und Ausrichtung seines Sortiments hochwertiger Waren nutzen kann. Amazon kontrolliert über die Hälfte aller Online-Suchanfragen im Bereich Produkte. Darüber hinaus bevorzugt Amazons Alexa-App seine Eigenmarken. Bedenken Sie, wie einfach es für Amazon sein wird, die Marken zu priorisieren, die es bewerben möchte. Bedenken Sie die Freiheit, die Amazon hat, langfristig zu denken, insbesondere angesichts des großen Budgets und der Geduld der Börse, Wachstum über bloßen Gewinn zu stellen.

Aufgrund seiner Größe muss Amazon in seinen bestehenden Märkten Marktanteile gewinnen und gleichzeitig neue und unvorhergesehene Möglichkeiten erschließen. Sich ausschließlich auf seine Webdienste zu verlassen, wäre unklug. Um neue Märkte zu erschließen, ist die Ausweitung auf andere Quellen abseits des Internets notwendig. Unabhängig davon können die Eigenmarken des Unternehmens viele dieser Ziele langfristig erfüllen.

Amazons Eigenmarkenziele blieben im Allgemeinen unbemerkt. Der Online-Einzelhandelsriese könnte in vielen Kategorien bald die Nase vorn haben. Sobald das Unternehmen jedoch seine Ambitionen auf die nächste Stufe hebt – sei es durch Verkäufe oder die Übernahme eines weiteren Einzelhandelsgeschäfts –, werden mit Sicherheit weitere Eigenmarken des Unternehmens folgen.

Für die Konkurrenten von Amazon ist es an der Zeit, sich anzuschnallen.