Facebook bekämpft Fake News mit neuem Video-Hub

Letztes Jahr kündigte Facebook Watch an, einen ehrgeizigen Video-Hub, der Videoshows präsentiert. Derzeit bieten diese Shows Publishern und anderen Creatorn die Möglichkeit, ein Publikum aufzubauen durch:

• Wöchentliche Videoserie;
• Videos mit Handlungssträngen;
• Tägliche Vlogs; oder
• Andere Live- und aufgezeichnete Videos.

Facebook plant, den Watch-Video-Hub noch weiter auszubauen, indem es Nachrichtenprogramme anbietet. In diesem Artikel werden diese Nachrichtenprogramme untersucht, wie sie implementiert werden und wie sie sich auf aktuelle Videoangebote und Publisher auswirken.

Beitritt zum Video News Hub von Facebook

Es wird erwartet, dass der Watch Video Hub bereits in diesem Sommer einen neuen Tab mit dem Titel "News" erhält. Es heißt, dass Facebook mindestens zehn Medien kontaktiert hat, um Angebote für Nachrichtensendungen einzuholen. Die Mitarbeiter des Facebook-Unternehmens berücksichtigten bei der Entscheidung für ihre Formate die folgenden Faktoren:

• Facebook-Nutzer haben sich an den schnellen Drive-by-Video-Stil gewöhnt,
• Snapchat-Videos scheinen die vorherrschende Sensibilität der Social-Media-Nutzer zu repräsentieren,
• Bedürfnisse des Publisher-Publikums.

Um Nutzer von Video-News-Hubs anzulocken, plant Facebook, eine Vielzahl von Nachrichtensendungenlängen anzubieten. Benutzer, die den Drive-by-Stil bevorzugen, werden kürzere Nachrichtensendungen zu schätzen wissen, während Benutzer, die ein Video im TV-Stil wünschen, bis zu 30 Minuten Nachrichten zu schätzen wissen. Die Qualität und die Art des Verlags können die Länge der Nachrichtensendung bestimmen.

Es wird gemunkelt, dass traditionelle Medienunternehmen Nachrichtensendungen von bis zu 30 Minuten ausstrahlen werden. Von digitalen Verlagen wird erwartet, dass sie die kürzeren Nachrichtensendungen bereitstellen. Facebook befindet sich in Gesprächen mit TV-Sendern, traditionellen Verlagen und Digital-First-Verlagen, um sie zu ermutigen, sich dem neuen Video-News-Hub anzuschließen.

Anreize für Facebook-Nachrichten schaffen

Facebook konnte den Watch Video Hub im vergangenen Jahr dank der Hilfe seiner Partner und Publisher erfolgreich starten. Die Publisher wurden dafür bezahlt, dass ihre Shows auf dem Watch Video Hub und Facebook Live liefen. Partner wie Mashable, Group Nine Media, Business Insider und Hearst erhielten Anreize von bis zu 50.000 US-Dollar pro Folge für Shows im aktuellen Format.

Facebook wird wahrscheinlich:

• Anreize für Verlage zur frühzeitigen Teilnahme schaffen,
• Bezahlung von Verlegern für die Erstellung zuverlässiger Nachrichtensendungen,
• Sie zahlen nicht das Gleiche wie bei früheren Watch-Programmen. Jedes Programm könnte jedoch potenziell Millionen für tägliche Nachrichten einbringen.

Arten von Shows

Die neuen Shows dauern 3 bis 30 Minuten und beinhalten ein einjähriges Engagement und eine tägliche Laufzeit. Diese Nachrichtensendungen unterscheiden sich auch von den typischen Newsfeed-Videos, da diese Art von Videos viral werden, wenn sie angesehen werden, aber sie haben keinen Zeitplan und keine Fortsetzung. Die Nachrichtensendungen werden jedoch anders sein, weil:

• Die Nachrichtensendungen werden fortlaufende Merkmale haben,
• Sie werden eine konsistente Nachrichtensendung von einem zuverlässigen Verlag sein,
• Nachrichtensendungen werden wahrscheinlich Start- und Endzeiten haben.

Facebook-Nutzer können sich auf ihre Lieblingsnachrichtensendungen zu ihren täglich festgelegten Zeiten im Watch Video News Hub verlassen.

Der Katalysator für den Wandel:

Facebook hat bereits damit begonnen, einige Änderungen an seinem Newsfeed vorzunehmen. Es konzentriert sich jetzt auf Beiträge von Freunden und Familie und nicht mehr auf Verlage im Newsfeed. Die Verlage sind mit diesen Änderungen nicht allzu glücklich, weil sie befürchten, dass sie ihre Sichtbarkeit beeinträchtigen und das Publikum verringern könnten.

Was war der Auslöser für diese Veränderung? "Fake News." Viele Amerikaner sind mit den verheerenden Auswirkungen von "Fake News" vertraut. Schließlich muss man sich nur die Kontroverse über die Auswirkungen von "Fake News" auf die Präsidentschaftswahlen 2016 ansehen, um die negativen Ergebnisse zu sehen. Facebook will "Fake News" bekämpfen, indem es:

• Durchführen einer Bereinigung, die die Fähigkeit einschränkt, den Newsfeed zu erreichen,
• Kuratierung zuverlässiger Nachrichtensendungen für den Watch Video Hub,
• Leiten Sie die Benutzer an, auf die Nachrichtensendungen und nicht auf die Newsfeeds zu achten,
• Sicherstellung der Qualitätskontrolle von Nachrichteninhalten, indem sie von vertrauenswürdigen Medienpartnern an einem Ort platziert werden.

Antwort des Herausgebers:

Es wird gemunkelt, dass Facebook bei einigen seiner traditionellen Verlagspartner in Ungnade fällt. Die Popularität des Unternehmens und seine lukrativen Zahlungen für Publisher-Inhalte werden jedoch wahrscheinlich weiterhin die Beteiligung namhafter Medien auf sich ziehen. Viele Publisher kennen die vermeintlichen Unzulänglichkeiten von Instant Articles und Facebook Live. Die neuen Änderungen im Newsfeed haben zweifellos die Skepsis einiger Verlage verstärkt.

Kürzlich bezeichnete Andrew Lack, der Vorsitzende von NBC News, Facebook als "Fakebook", nach Jahren der Enttäuschung über die Materialisierung neuer Content-Programme. Er glaubt auch, dass "Facebook keinen Wert für Verlage hat..." Und sie arbeitet hart daran, die öffentliche Wahrnehmung zu verändern und die kontinuierliche Unterstützung ihrer Verlagspartner zu gewinnen. Das Unternehmen versucht, die Spuren von "Fake News" von seiner Plattform zu beseitigen und gleichzeitig neue und kontinuierliche Verlagspartner zu gewinnen, die zuverlässige Nachrichten liefern.

Facebook arbeitet auch mit Nachrichtenorganisationen und Unternehmen zusammen, um ihnen zu helfen, das soziale Netzwerk besser zu nutzen, indem es:

• Unterstützung von Publishern bei sozialen Netzwerken durch Instant Articles, die Werbeeinnahmen steigern und Leads für kostenpflichtige Abonnements generieren. Die Instant Articles von Facebook verdienen Berichten zufolge täglich 1,5 Millionen US-Dollar.
• Verbesserung der Benutzererfahrung von Publishern, indem untersucht wird, welche Medienquellen Facebook-Nutzer am glaubwürdigsten finden, und sie belohnt werden.
• Bereitstellung einer Newsfeed-Priorität und erhöhter Profile für Publisher, die als am glaubwürdigsten erachtet werden.

Der Leiter der Facebook-Nachrichtenpartnerschaften, Campbell Brown, erklärte; "Wir wollen Verlagen dabei helfen, mit Zielgruppen außerhalb des News Feeds in Kontakt zu treten, und dieser vorläufige Test wird es uns ermöglichen, mit einer Reihe von Nachrichtenorganisationen zusammenzuarbeiten, um zu experimentieren und herauszufinden, was funktioniert." Und dann fügte er hinzu, dass "diese Art von Tests für uns Möglichkeiten sind, zu lernen und uns zu verbessern..." Seinen Aussagen zufolge könnte Facebook lernen und seine Dienste verbessern.

Bei Bright Vessel können wir Sie bei der Erstellung effektiver Social-Marketing-Strategien bewerten, die diese neuen Facebook-Richtlinien ergänzen könnten, da Facebook plant, Publishern über den Watch Video News Hub ein größeres Publikum zu bieten. Kontaktieren Sie uns heute, um zu sehen, wie wir Ihre soziale Präsenz steigern und Ihr Geschäft über den Watch Video News Hub ausbauen können.