Kombination von Facebook und Adwords für bessere Werbung

Die Kombination der Reichweite von Google und der Möglichkeiten von Facebook scheint ein wirksames Werbeinstrument zu sein. Die gemeinsame Nutzung dieser beiden Plattformen bietet eine bessere Chance, die Erwartungen zu übertreffen.

Laut der Studie von Kenshoo generieren bezahlte Zielgruppensegmente, die Facebook-Werbung ausgesetzt sind, tendenziell 30 % mehr und weisen niedrigere Kosten pro Akquisition auf.

Verbessern Sie Ihre Adword-Sichtbarkeit durch die Konvertierung von Facebook-Zuschauermitgliedern

Es ist bekannt, dass es einfacher ist, einen Wiederholungskauf zu erzielen, als einen neuen Kunden zu gewinnen. Daher können Sie Facebook und AdWords nutzen, um von diesem Konzept zu profitieren. Darüber hinaus können Sie Ihre Sichtbarkeit bei AdWords erhöhen, indem Sie Ihre Gebote erhöhen.

Diese Idee wäre großartig, wenn die Suche von jemandem durchgeführt wird, der bereits Teil Ihres Facebook-Publikums ist.

Wie geht das?

• Schalten Sie Ihre Facebook-Anzeigen und entscheiden Sie, sobald Sie über die Daten verfügen, welches Ihr Facebook-Anzeigenset mit der höchsten Konvertierungsrate ist.
• Kennzeichnen Sie die URLs in diesem Anzeigensatz mit dem UTM-Tracking-Code von Google Analytics und verwenden Sie eines der Tag-Elemente, um sie als „Top-Konverter“ zu kennzeichnen.
• Erstellen Sie eine Remarketing-Liste in Google Analytics basierend auf der Traffic-Quelle, die der Kampagne „Top Converters“ entspricht.
• Wenden Sie diese Liste als RLSA für Ihre gewünschten Suchkampagnen an.

Es kann für Marken verwendet werden, die ein hohes Conversion-Volumen aus Facebook-Anzeigen verarbeiten, und es kann auch zusammen mit anderen RLSA-Gebotsanpassungen für Ihre PPC-Konverter verwendet werden.

Steigern Sie Ihre Facebook-Zielgruppe mit gesponserten Gmail-Aktionen

Diese Taktik umfasst gesponserte Gmail-Werbung mit Customer Match-Targeting und Facebook-Anzeigen mit benutzerdefinierten Zielgruppen. Sie bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Mailingliste in Facebook zu segmentieren, um die Nutzer in einem Anzeigensatz und den Rest in einem anderen zu erreichen.

Dadurch können Sie für Gmail-Nutzer in Ihrer Mailingliste höhere Gebote in der Anzeige festlegen, sodass Sie erkennen, dass diese kurz vor einem Kauf stehen. Durch diese Segmentierung wird Ihren Gmail-Nutzern auf Facebook eine andere Nachricht angezeigt als dem Rest Ihrer Liste.

Wie geht das?

• Richten Sie gesponserte Gmail-Werbung für Ihre Mailingliste ein
• Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppe mit derselben Mailingliste, die Sie zum Erstellen Ihrer AdWords Customer Match-Zielgruppe verwendet haben.
• Erstellen Sie Ihren Facebook-Anzeigensatz, der auf die benutzerdefinierte Zielgruppe ausgerichtet ist, und fügen Sie Verhaltenstargeting für Gmail-Benutzer hinzu
• Erstellen Sie einen weiteren Anzeigensatz auf Facebook, der auf Ihre Mailingliste abzielt, schließen Sie dieses Mal jedoch Gmail-Benutzer aus und senken Sie das Gebot für diesen Anzeigensatz, da diese Zielgruppe nicht mit GSPs vorbereitet wurde.

Nutzen Sie Videos auf Facebook und YouTube, um zum Kauf zu führen

Der Einsatz von Videos kann Nutzer zum Kauf anregen, da sie diese in unterschiedlichen Phasen erreichen. Die kombinierte Verwendung von Facebook- und YouTube-Videos kann Ihre potenziellen Kunden auf dem Weg zum Kauf verbessern. Die Plattform zeigt ihnen markenzentrierte Unterhaltungsinhalte und anschließend einige Produkte, die auf die Suche nach weiteren Informationen ausgerichtet sind.

Wie geht das?

• Erstellen Sie ein Video-Anzeigenset auf Facebook mit einer Anzeige mit unterhaltsamen Markeninhalten und kennzeichnen Sie die URL der Zielseite mit UTM-Parametern.
• Richten Sie in Google Analytics eine Remarketing-Liste ein, die nur den Datenverkehr dieser Kampagne enthält.
• Erstellen Sie eine YouTube-Kampagne in AdWords und sprechen Sie Benutzer auf der gerade erstellten Remarketing-Liste an, indem Sie ihnen eine Videoanzeige zeigen, die etwas stärker auf das Produkt ausgerichtet ist.
• Um erfolgreich zu sein, versuchen Sie, die Facebook-Videos so kurz wie möglich zu halten. Lange Videos könnten den Benutzer langweilen und würden daher nicht seine Aufmerksamkeit erregen, sodass die Ergebnisse nicht Ihren Erwartungen entsprechen.

Finden Sie neue potenzielle Käufer auf Facebook

Erweitern Sie Ihre Reichweite und sprechen Sie neue Nutzer an, indem Sie den Traffic markieren, den Sie durch die Neukundengewinnung über Facebook-Kampagnen erhalten. Anschließend können Sie diese mithilfe von Remarketing-Listen für Suchanzeigen gezielt ansprechen.

Wie geht das?

• Erstellen Sie eine Facebook-Kampagne, die auf die Ansprache neuer potenzieller Kunden ausgerichtet ist.
• Kennzeichnen Sie diese Kampagne mit UTM-Tags, sodass der Klick des Benutzers auf die Anzeigen in Google Analytics unter einem bestimmten Kampagnennamen aufgezeichnet wird.
• Erstellen Sie in Google Analytics eine Remarketing-Liste, die aus dem Datenverkehr dieser bestimmten Facebook-Kampagne besteht.
• Erstellen Sie eine Suchanzeigenkampagne, die ganz oben im Trichter liegende Keywords und viele sinnvolle, allgemeine/modifizierte allgemeine Keywords enthält.
• Wenden Sie die RLSA-Liste auf die Anzeigengruppen in Ihrer Suchkampagne an und wählen Sie die Ziel- und Gebotseinstellung aus.

Anzeigentext für Suchanzeigen erstellen

Für Ihr Publikum ist eine exklusive Werbeaktion eine gute Möglichkeit, eine neue Methode zu testen, um Menschen zur Konvertierung zu bewegen. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, die AdWords-Suchanzeige und alle spezifischen Facebook-Aktionen, die angeboten werden, zu sichern.

Wie geht das?

• Erstellen Sie einen Facebook-Anzeigensatz, der das Angebot bewirbt, und kennzeichnen Sie diesen Anzeigensatz mit UTM-Tracking, das auf die Kampagne verweist
• Erstellen Sie eine Liste von Google Analytics, die den Datenverkehr aus diesem Facebook-Anzeigensatz enthält (segmentiert mit dem von Ihnen erstellten UTM-Tag).
• Erstellen Sie eine Suchanzeigenkampagne (oder duplizieren Sie Ihre vorhandene Suchanzeigenkampagne), die einen Anzeigentext mit einem Angebot oder einer Nachricht speziell für Ihr Facebook-Publikum enthält.
• Wenden Sie Ihre Remarketing-Liste als Zielgruppe auf diese Kampagne an und wählen Sie die Option „Ziel und Gebot“, damit sichergestellt ist, dass sie nur den Benutzern angezeigt wird, die Ihrer Remarketing-Liste entsprechen, wenn sie suchen
• Alle Benutzer, die auf Ihre Anzeige auf Facebook geklickt haben, um für das Angebot zu werben, sehen jetzt auch Textanzeigen, die auf dasselbe Angebot verweisen.

Facebook und AdWords Anzeigen-Targeting

Facebook hat die Genauigkeit und Effektivität seines Lookalike-Targetings verbessert. Dies liegt daran, dass Facebook über umfangreiche Informationen über seine Nutzer verfügt. Auch Google scheint die besten Suchmethoden zu haben. Es wäre ein großer Vorteil, wenn man Facebooks Lookalike-Targeting mit dem Google-Suchnetzwerk kombinieren könnte, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Wie geht das?

• Erstellen Sie Ihr benutzerdefiniertes Publikum auf Facebook;
• Erstellen Sie mehrere Doppelgänger dieser Zielgruppe auf Facebook.
• Schalten Sie Website-Anzeigen auf Facebook und zielen Sie auf die Lookalike-Zielgruppe ab.
• Erstellen Sie Remarketing-Listen in Google Analytics basierend auf den UTM-Tags für die Lookalike-Audience-Anzeigengruppe.
• Erstellen Sie eine Suchkampagne mit „Top of the Funnel“-Keywords. Die Nutzer suchen wahrscheinlich noch nicht direkt nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, sondern eher mit Top-of-the-Funnel-Keywords.
• Stellen Sie die Anzeigengruppen in dieser Suchkampagne auf „Ziel und Gebot“ ein.

Wenn Sie Facebook und Adwords kombinieren können, erzielen Sie wahrscheinlich hervorragende Ergebnisse für Ihre Werbung.

Wenn Sie eine Strategie entwickeln müssen, die das Beste aus Social und Search kombiniert, rufen Sie uns an .