Facebook-Videowerbung zeigt mangelnden Fortschritt

Facebook legt großen Wert darauf, Werbung in seinen Videoinhalten anzuzeigen. Durch die Einbindung von 15-sekündigen Werbespots in Videos mit einer Länge von mindestens 90 Sekunden plant Facebook, Videoinhalte auf seiner Website zu monetarisieren.

Dies zeugt von mangelnder Innovationskraft seitens Facebook. Es zeigt, dass das Unternehmen nicht bereit ist, sein Geschäftsmodell weiterzuentwickeln (oder es bisher nicht geschafft hat). Es widerspricht auch der Botschaft von Facebook, seine Nutzer zu lieben und ihnen das Facebook-Erlebnis zu verbessern.

Unterbrechungen sind der Fluch der Videowerbung

• Trotz seiner Macht und Reichweite gelingt es Facebook nicht, innovative Strategien für Videowerbung zu entwickeln.
• Stattdessen opfert Facebook das Benutzererlebnis für höhere Einnahmen.
• Werbeblocker sind mittlerweile gängige Praxis.
• Die Leute sind bereit, für Premiumdienste zu zahlen, vorausgesetzt, sie haben einen Anreiz, der über das Entfernen von Werbung hinausgeht.

Bei innovativen Änderungen lehnen viele Menschen Unterbrechungen ab – und das zu Recht. Unterbrechungen hindern Sie daran, die gewünschten Inhalte anzusehen, und können die Immersion und den Genuss eines Videos beeinträchtigen. Immer mehr Menschen sind bereit, für die Entfernung von Werbung zu zahlen, doch nur wenige Plattformen nutzen diese Möglichkeit bisher.

Werbeblocker sind daher alltäglich geworden. Niemand möchte, dass seine Inhalte durch eine 15 Sekunden lange Werbung unterbrochen werden, insbesondere wenn das Video selbst nur 90 Sekunden lang ist. Bei längeren Videos ist das zwar verständlich, aber wenn fast 17 % eines Videos von Werbung eingenommen werden, kann dies die Akzeptanz dieser Praktiken in Frage stellen.

Die Menschen sind mittlerweile durchaus bereit, für die Entfernung von Werbung aus ihren Inhalten zu zahlen. Der Erfolg von Netflix und Amazon Video zeigt beispielsweise, wie wichtig es für Nutzer geworden ist, ohne Unterbrechung auf die gewünschten Inhalte zugreifen zu können. Sogar YouTube versuchte in der Vergangenheit, dasselbe mit einem Premium-Abonnement zu erreichen, das nicht nur werbefreies Fernsehen, sondern auch eine Sammlung exklusiver Inhalte bot. Obwohl dieser Versuch letztendlich an fehlenden Optionen und Anreizen scheiterte (insbesondere, da man dasselbe mit einem Werbeblocker erreichen konnte), zeigt er, dass die Menschen bereit sind, Geld auszugeben, solange sie einen guten Grund dafür haben.

Anzeigenrelevanz ist ein Problem

• Facebook schafft es nicht, seine Datenerfassungskompetenz voll auszuschöpfen.
• Der Fokus liegt zu sehr auf der Umsatzsteigerung und zu wenig auf der Personalisierung zur Verbesserung des Kundenerlebnisses.
• Facebook verfügt über alle Daten und Möglichkeiten, um relevante und ansprechende Werbung zu erstellen, scheitert jedoch an der starken Fokussierung auf den Umsatz.
• Trotz all der kreativen Köpfe, die bei Facebook arbeiten, wurde wenig unternommen, um über den Tellerrand hinauszuschauen und neue Lösungen für Videowerbung zu entwickeln.

Die Relevanz von Anzeigen wird für Werbetreibende immer ein Problem sein. Angesichts der Reichweite und der Möglichkeit von Facebook, Informationen über seine Nutzer zu sammeln, ist es jedoch unverständlich, dass Facebook nicht in der Lage ist, relevante Werbung in seinen Videos anzuzeigen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise kürzlich eine Seite mit einem Sportthema geliked hat, könnte die angezeigte Werbung möglicherweise mit diesem Sport in Zusammenhang stehen. Oder wenn ein Freund eines Nutzers bald Geburtstag hat, könnte beispielsweise eine Anzeige für Geschenke erscheinen. Mit so vielen Informationen, die Facebook zur Verfügung stehen, sollte es unglaublich einfach sein, maßgeschneiderte Werbung zu erstellen, ähnlich wie bei anderen sozialen Medien Plattformen.

Facebook hat es jedoch nicht geschafft, seine Position zu nutzen, und es scheint nicht so, als sei das Unternehmen bereit, über den Tellerrand hinauszublicken oder zumindest etwas zu tun, was nicht bereits versucht und gescheitert ist. Facebook kann zwar eine recht gute Erfolgsbilanz beim Videoverkehr vorweisen, weist aber auch viele offensichtliche Misserfolge auf.

Facebook hat die Macht und Reichweite, eine einzigartige Videowerbelösung zu entwickeln, die neue Maßstäbe setzt. Videowerbung kann ansprechend und interessant sein, doch leider ist ihr Potenzial noch nicht ausgeschöpft. Obwohl Facebook in einer hervorragenden Position ist, eine einzigartige Lösung für ein altes Problem zu entwickeln, scheint es Rückschritte zu machen, indem es sich zu sehr auf die Steigerung des Umsatzes konzentriert, um schnell Geld zu machen, anstatt sich auf die Verbesserung des Nutzererlebnisses zu konzentrieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Facebook die Möglichkeit hat, die Wahrnehmung von Videowerbung zu verändern. Doch anstatt innovative Lösungen zu entwickeln, die die Branche verändern, setzt das Unternehmen auf veraltete Methoden und zwingt Nutzer, Werbeblocker zu verwenden, um irrelevante und störende Werbung selbst in kurzen Videos zu vermeiden. Facebook kann die Branche aufrütteln und neue Wege für Videowerbung ebnen. Hoffen wir also, dass das Unternehmen in Zukunft etwas unternimmt, um die Nutzung von Werbeblockern zu reduzieren und die öffentliche Wahrnehmung von Videowerbung zu verändern.

Bei Bright Vessel können wir Ihnen bei der Verwendung von Werbeblockern helfen, sodass Sie sich nicht mit Facebook-Videos herumschlagen müssen, die für Sie oder Ihre Besucher möglicherweise nicht interessant sind. Kontaktieren Sie uns Für weitere Einzelheiten und Einschätzungen zu diesem Thema werden wir Ihre Facebook-Seite verbessern.