Google´s Snippets bis zu 320 Zeichen

Google hat kürzlich eine Änderung an den Suchergebnisausschnitten vorgenommen. Sie haben mehr Zeichen integriert, sodass bis zu 320 davon und in einigen Fällen sogar noch mehr angezeigt werden können.

Bisher war bekannt, dass Google die Anzeige von 160 Zeichen anbot. Nach dieser Änderung versuchen jedoch viele Leute herauszufinden, wie sich dies auf die Recherche auswirken wird, insbesondere bei der Verwendung von Yoast SEO.

Bis ihnen ein anderer Plan einfällt und sie mehr Informationen über den Zweck der Google-Änderungen erhalten, würde Yoast vorerst einen orangefarbenen Punkt ausgeben, wenn die Länge der Meta-Beschreibung 320 Zeichen überschreitet, statt des bisher verwendeten grünen.

Neue Unterschiede

Die erste auffällige Änderung ist natürlich die Länge der Suchergebnis-Snippets. Das Featured Snippet ist dasselbe wie das Snippet für Blogbeiträge. Sie haben eine kürzere Meta-Beschreibung, aber Google wählt zufällig Informationen von der Seite aus und zeigt diese stattdessen an.

Warum hat es sich wirklich geändert?

Es ist wichtig hervorzuheben, dass die Absätze für das Ranking der Featured Snippets optimiert sind. Man könnte sogar annehmen, dass dies der Grund für die Optimierung war. Bei genauerem Hinsehen erkennt man, wie all diese Featured Snippets auf den Seiten verwendet wurden und in den regulären Suchergebnissen angezeigt werden.

Eine Hypothese besagt, dass Google für eine bestimmte Suchanfrage den „Kernabsatz“ eines Artikels auswählt und ihn dann als Snippet anzeigt. Dies könnte die Lesbarkeit und den Schreibstil verbessern. Es stellt sich jedoch die Frage, wie die Meta-Beschreibung angezeigt werden soll. Eine Möglichkeit besteht darin, dass dies möglich ist, wenn die Meta-Beschreibung das gesuchte Keyword enthält. Außerdem sollte sie Googles neuen Beschränkungen entsprechen, da dadurch möglicherweise schlüsselwortreiche Absätze gegenüber der Kopie der Meta-Beschreibung bevorzugt werden. Eine zweite Möglichkeit wäre das Löschen der Meta-Beschreibung, um deutlich bessere Snippets zu erhalten.

Auswirkungen auf die erwarteten Ergebnisse

Es ist zu erwarten, dass die Klickrate der Suchergebnisse aufgrund längerer Snippets etwas sinkt. Die Antwort ist jedoch möglicherweise leicht zu finden und Sie müssen nicht weiterklicken.

Für Yoast wäre es gut, wenn die Leute die Antworten in den Suchergebnissen finden könnten. Wenn das der Fall ist, steigt der Markenwert über die Chance, dass jemand mit nur einem Klick zum Kunden wird.

Akzeptieren der Änderungen

Yoast versucht, den Kunden das bestmögliche Feedback zu ihren Texten zu geben. Dazu gehört auch ein umfassendes Feedback zur Meta-Beschreibung. Darüber hinaus sollte das Feedback auf analysierten Fakten basieren. Zum Beispiel:

1. „Eine Gruppe von Beiträgen, die eine längere Metabeschreibung erhalten, in der wir das Schlüsselwort nur einmal verwenden.“
2. „Eine Reihe von Beiträgen, die eine längere Meta-Beschreibung erhalten. Wir werden das Schlüsselwort mehrmals verwenden, gleichmäßig über die Meta-Beschreibung verteilt.“
3. „Eine Gruppe von Beiträgen, bei denen wir die Meta-Beschreibung komplett löschen.“
4. „Beiträge, die ihre alte, handgefertigte, kürzere Metabeschreibung behalten und als unsere Kontrollgruppe fungieren.“

Die Ergebnisse werden vom Forschungsteam analysiert und es werden wahrscheinlich weitere Tests auf den Websites durchgeführt, um die Ergebnisse zu verbessern. Die Beiträge der SEO-Unternehmen zu diesen Themen werden regelmäßig aktualisiert, um die Nutzer bestmöglich zu informieren.

Yoast SEO-Änderungen

Um die Best Practices umzusetzen, ist es notwendig, bestimmte Aspekte zu ändern. Daher ist die Zeichenbeschränkung für die Metabeschreibung auf 320 festgelegt. Je nach den zu analysierenden Forschungsergebnissen werden weitere Änderungen vorgenommen.