Warum Videos im digitalen Marketing gegenüber schriftlichen Inhalten siegen

Videomarketing ist ein absolutes Muss, wenn es darum geht, die Marke eines Unternehmens bekannt zu machen und aufzubauen. Wenn Sie sich fragen, wie effektiv Online-Videomarketing ist, werfen Sie einen Blick auf aktuelle Statistiken. Streaming-Videos machen ca. 70 % des gesamten Internetverkehrs , darunter Netflix (37 %) und YouTube (17 %) als die beiden größten Anbieter von Medienbandbreite für Verbraucher. Videos können ein wirksames Mittel sein, um Leads und neue Interessenten für Ihr Unternehmen zu gewinnen. So heben Sie sich ab:

Aktualisieren: Sehen Sie sich einige neue Videostatistiken für 2018 an.

1. Verwenden Sie einen Call-to-Action. Sie möchten nicht, dass Ihr Video endet und Ihr Zuschauer sich fragt: „Wie geht es weiter?“ Geben Sie den Zuschauern klare Anweisungen, was sie nach dem Ansehen des Videos tun sollen. Dies könnte ein Link sein, der sie zu Ihrer Website oder einer Erfassungsseite führt. Wenn Ihr Video auf YouTube verfügbar ist, könnte es eine einfache Erinnerung sein, Ihren Kanal zu abonnieren. Sie möchten Ihre Zuschauer dazu anregen, den nächsten Schritt zu tun und sich mit Ihnen und Ihrem Unternehmen vertraut zu machen. Dieser nächste Schritt könnte darin bestehen, sie direkt zu einer Anmeldeseite für einen E-Mail-Newsletter oder einem anderen Schritt in Ihrem Funnel zu führen.

2. Ihre Videos müssen nicht nur für Sie selbst wertvoll sein. Vielleicht machen Ihnen Ihre Videos Spaß, aber sie sind nur dann wertvoll, wenn sie Ihren potenziellen Kunden weiterhelfen. Oftmals verzettelt sich jemand in der Erklärung eines Themas, über das er bereits viel weiß, geht aber nicht auf das Kernproblem seiner Zielgruppe ein. Ihre Kunden werden es zu schätzen wissen, wenn Sie ihnen wertvolle Informationen geben, die nicht zu allgemein oder zu technisch sind.

Unternehmen nutzen Videos, um die technischen Aspekte ihres Geschäfts zu präsentieren (ohne ihre Besucher zu langweilen), indem sie Betriebsvideos drehen. Videos können beispielsweise Ihren Herstellungsprozess veranschaulichen. Wenn Sie Ihren Kunden zeigen, mit welcher Sorgfalt Sie Ihre Produkte herstellen, stärken Sie das Vertrauen in die Qualität Ihrer Produkte. Viele potenzielle Kunden haben nicht die Möglichkeit, Ihre Produktionsstätten persönlich zu besichtigen. Mit einem Videoüberblick über Ihren Herstellungsprozess können Sie potenziell neue Kunden an unterschiedlichsten Standorten gewinnen.

3. Videos eignen sich hervorragend für Kundenreferenzen. Wenn es darum geht, die Leistungsfähigkeit eines Unternehmens zu beurteilen, verlangen Kunden mehr als nur einen statischen Textblock. Ein gut klingender Testimonial-Text ist zwar ein guter Anfang, aber nicht unbedingt glaubwürdig. Woher weiß der Leser, dass das Erfahrungsberichte, das er liest, nicht gefälscht ist? Daher funktionieren Kunden-Testimonial-Videos für Unternehmen derzeit besser als Text. Diese Videos werden von Unternehmen am häufigsten nachgefragt, da sich potenzielle Kunden mit Videos eher überzeugen lassen. Schriftliche Testimonials auf Websites mit Ihrem Logo tragen nicht so viel zur Glaubwürdigkeit bei.

Zwar kann jeder einen Text schreiben, doch eine Person, die aus eigener Erfahrung vor der Kamera spricht, hat dieses Glaubwürdigkeitsdefizit nicht. Im Gegensatz zu einem statischen schriftlichen Testimonial zeigt ein Video Ihre Kunden im wirklichen Leben. Das Video vermittelt auch effektiv Körpersprache und Stimmlage, was die Zufriedenheit des Kunden bei der Geschäftsbeziehung mit Ihnen widerspiegeln kann.

4. Platzieren Sie Ihre Videos an einem Ort, wo sie Verkehr erzeugen. Sie möchten Ihre Videos dort hochladen, wo sie die meisten Aufmerksamkeit erregen. Für die meisten Unternehmen ist YouTube der beste Ort dafür. Sobald Sie Ihren Kanal optimiert haben, erhalten Sie über YouTube viel kostenlosen Traffic. Dieser kann über andere ähnliche Videos auf YouTube sowie über andere Videos auf Ihrer Website zu Ihnen gelangen. Sobald Sie Ihr Video auf YouTube hochgeladen haben, können Sie den Einbettungscode auch an beliebiger Stelle auf Ihrer Website einfügen.

Eine weniger effiziente Strategie ist das Posten Ihres Videos auf Social-Sharing-Sites, die nicht für Videos optimiert sind. Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, Instagram und Vine erlauben das Posten von langen und kurzen Videos. Diese Videos verschwinden jedoch, sobald sie durch ihre Feeds wandern. Es ist unwahrscheinlich, dass jemand Ihr Video in einem Monat oder einem Jahr auf diesen Netzwerken findet. Sie können ein Video natürlich auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken posten. Versuchen Sie daher, dasselbe Video auch an einem dauerhafteren Ort zu platzieren, wo es gefunden werden kann. Dies kann bedeuten, es in einen Blogbeitrag einzufügen oder dasselbe Video auf Ihrem YouTube-Kanal zu veröffentlichen. Da Sie die Arbeit bereits erledigt haben, stellen Sie sicher, dass das Video auf einem Kanal veröffentlicht wird, auf dem es Ihnen langfristig nützlich ist.

5. Durch den Einsatz von Online-Videos erweitern Sie Ihre Werbemöglichkeiten. YouTube monetarisiert mittlerweile täglich Milliarden von Videoaufrufen weltweit. Unternehmen können Kampagnen sowohl auf YouTube als auch im Google Display-Netzwerk schalten, um ihre Reichweite zu maximieren. Die Videoaufrufe auf YouTube können über bezahlte Platzierungen auf andere sozialen Medien Plattformen wie Facebook und Twitter. So können sich jede Woche schnell Likes, Shares und Kommentare ansammeln. Unternehmen halten Online-Videowerbung zudem für effizienter als Fernsehwerbung. Denn die meisten Fernsehzuschauer sind auch Internetnutzer, die online Videos schauen. Durch den Kauf von Online-Videowerbung können Unternehmen ihre Botschaft dank der Targeting-Optionen, die Google auf seiner Werbeplattform bietet, auf individuelle Nischen zuschneiden. Der ansprechende Charakter von Online-Videos macht sie zudem effektiver als textbasierte Display-Anzeigen in sozialen Medien.

Möglicherweise haben Sie noch Fragen dazu, wie Sie Videos am besten als Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie einsetzen.

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