Por qué es imprescindible una estrategia de marketing de contenidos

Los consumidores son bombardeados con contenido de marketing y todo tipo de anuncios. Si su empresa todavía se enfoca en el método de más es mejor para su estrategia de marketing de contenido, es posible que no lo lleve a donde desea llegar. El contenido sigue siendo el mandante. Solo requiere un nuevo enfoque para ser más efectivo. Para atraer la mayor cantidad de clientes potenciales, convertirlos en clientes y obtener el mayor retorno de su inversión (ROI), debe adoptar una estrategia inteligente de marketing de contenido para su negocio en línea.

¿En qué se centra la estrategia de marketing de contenidos hoy en día?

Hace años, su estrategia estándar de marketing de contenido incluía la distribución masiva de artículos a directorios. El objetivo era el SEO fuera del sitio y los enlaces de retroceso y a pocas personas les importaba si alguien los leía.

En estos días, la atención se centra cada vez más en el contenido , no en los motores de búsqueda. Las empresas se vieron obligadas a crear contenido de marca más atractivo debido a cómo cambiaron los motores de búsqueda en la forma en que clasifican los sitios. Search ahora entiende lo que son los artículos de gran calidad y se reinventaron mientras hacen que las marcas hagan lo mismo. El algoritmo en constante cambio de Google se mueve constantemente hacia un enfoque total en los ideales humanos en lugar de lo que quieren los robots. Esta es una excelente noticia para cualquier empresa porque los bots de los motores de búsqueda no compran nada, pero las personas que navegan por los sitios web sí.

¿Cómo empiezo con contenido nuevo?

Aunque los diferentes tipos de negocios, nichos e industrias pueden tener estrategias de marketing de contenido que pueden ser muy diferentes, todas se reducen a lo básico. Y todos esos conceptos básicos tienen los mismos objetivos: llevar a los consumidores al embudo de ventas y atraerlos a través de él hasta que salgan al final como clientes de por vida.

Rick Yagodich de Think Info ha reorganizado la secuencia de las Cinco W (y H) para proporcionar una lista de verificación que los estrategas de contenido en línea pueden usar para garantizar que su estrategia de contenido sea hermética:

• Por qué – Conocer el caso de negocio y los objetivos. ¿Por qué te embarcas en este proyecto?
• Qué – ¿Cuál es el mensaje?
• Quién – ¿Quién es la audiencia?
• Dónde – ¿Dónde se leerá el mensaje (ubicación, dispositivo, contexto)?
• Cómo – ¿Cómo debemos presentar/estructurar el contenido?
• Cuando – Tiempo del proceso para crear y publicar el contenido.

En conclusión: Las Cinco W (y H) proporcionan una lista de verificación para garantizar que su estrategia de contenido cubra todas las bases.

Un nuevo plan de contenido puede incluir todo lo siguiente:

• Comunicado de prensa
• Publicación de blog
• Video
• Infografía
• Testimonio de cliente
• Presentación
• Realidad virtual
• Aplicaciones
• Redes sociales
• Materiales generados por el usuario
• Eventos en vivo
• Seminario web

¿Por qué el marketing de contenidos es esencial para el éxito empresarial?

Hay una gran cantidad de conocimientos que una empresa puede obtener no solo sobre sí misma sino también sobre sus clientes. Cuando alimentas contenido para consumo, sabrás de inmediato qué deja un mal sabor de boca y qué es lo que un cliente sigue queriendo.

• Hace que las empresas entiendan y se comuniquen de manera más efectiva con su audiencia.
• Educa a los clientes sobre las ofertas de productos y servicios
• Proporcione información detallada sobre los patrones, tendencias, gustos, disgustos y datos demográficos de los clientes.

El público en línea está hambriento de información. La gente tiene problemas y recurre a las fuentes de Internet con mayor regularidad en busca de soluciones.

Atraer nuevos clientes y clientes

Si desea que su negocio sea notado, conocido y recordado, debe darle a la gente lo que quiere y necesita. Debe demostrarle a su público objetivo que su empresa es la solución a sus problemas. En el mundo del marketing, las cosas que quieren las empresas se llaman reconocimiento de marca y reputación. La estrategia de marketing de contenidos adecuada brinda la mejor oportunidad para hacer crecer ambos de manera positiva.

Una mayor organización conduce al éxito

Comience a construir su estrategia con un plan escrito. Indique el objetivo de su negocio. Identifique su mercado objetivo. Descubre lo que quieren y lo que no quieren, y cómo pretenden conseguirlo. Una vez que comprenda eso, sabrá qué tipo de contenido atraerá más su atención.

Cada paso de este plan debe exponerse en detalle antes de comenzar. Esto ayuda a su empresa a mantenerse organizada, ahorrar tiempo y obtener mayores recompensas más rápidamente. Además, a medida que la información analítica comienza a aparecer a partir de una nueva pieza de contenido distribuido, puede modificar fácilmente el plan para mejorar su ROI.

Cree valor completo

Más allá de la publicación del blog y los videos rápidos e informativos, el marketing de contenidos también incluye otros tipos de contenido como clases en línea, aplicaciones, seminarios web y libros electrónicos. Estos ayudan a convencer a su público objetivo de que su empresa puede proporcionarles un valor real a largo plazo. Te hacen parecer un experto y construyen relaciones de confianza.

Cuanto más compartas con el público, más te recordarán. El valor mejorado a través del intercambio de contenido también alienta al público a transmitir su mensaje a otros.

En Bright Vessel entendemos la importancia de un plan de contenido activo. Contáctanos hoy para obtener más información sobre cómo una estrategia de marketing de contenidos puede beneficiar sus resultados.