Cómo mejorar tu marketing de contenidos en 2017

A estas alturas, el marketing de contenidos es una parte fundamental de tu presencia online. Si quieres ampliar tu estrategia de contenidos actual para 2017 o si eres nuevo en la publicación de contenido, esta publicación te ofrecerá consejos cruciales sobre cómo aprovechar esta estrategia. El tema será intentar establecer y alcanzar objetivos concretos mediante técnicas más organizadas.

Formaliza tu estrategia

Muchos especialistas en marketing de contenidos se conforman con emplear un enfoque improvisado. Este enfoque implica simplemente generar ideas e implementarlas. Puede que tengas temas más amplios en mente, pero no hay mucha planificación a futuro más allá de la campaña actual. Como mejora, intenta crear una estrategia formal que guíe todo tu contenido y cómo lo compartes. Si logras desarrollar esa estrategia general, tendrás una idea de cómo deberían ser tus próximas campañas y qué quieres que haga tu contenido. La importancia de tener una estrategia formal radica en que promueve una visión de futuro y te ayuda a garantizar que cada contenido desempeñe un papel específico en tu negocio. No basta con publicar la mayor cantidad posible de contenido de calidad. Cada publicación debe ofrecer un valor único y tener una razón de ser específica. Además, tu estrategia puede indicarte qué necesitas hacer a continuación para expandir tu negocio y promover el crecimiento. Intenta ser lo más concreto y claro posible, y evita afirmaciones vagas sin cuantificación ni vínculo con un resultado comercial.

Establecer metas específicas

Siguiendo con la estrategia formal, también deberías elegir objetivos concretos y viables. Esto significa dejar de lado "obtener el máximo de ventas posible" o "fortalecer la marca" y avanzar hacia "mejorar el tráfico entrante de las SERP en un 20%", "reducir la tasa de rebote a la mitad" o "aumentar las tasas de conversión en un 15% en ocho meses". Cada uno de estos objetivos tiene un resultado medible y, posiblemente, una fecha límite. De esta forma, podrás saber si has logrado alcanzarlo. Cada uno de estos objetivos debe respaldar un segmento específico de tu plan estratégico. Por ejemplo, si tu estrategia se centra en controlar un conjunto de palabras clave y convertirte en un líder de opinión en tu sector, podrías tener objetivos orientados al tráfico, otros a conseguir compartidos, etc. Vincula cada objetivo con un resultado medible y específico para que siempre esté claro si se cumple o no. Así, todo el contenido que escribas podrá estar al servicio de uno de esos objetivos. Esto te ayuda a concentrarte en lo que más te ayudará y a evitar perder tiempo en contenido sin un rol definido. Puede parecer estricto o restrictivo, pero te ayuda a delimitar los temas sobre los que escribirás y a tomar decisiones más rápidas sobre el contenido de cada publicación.

Distribución del plan

Tu estrategia no solo te dice qué escribir, sino también dónde publicarlo. Necesitas tener una idea clara de cómo y por qué distribuyes tu contenido. ¿Se trata de un blog adjunto a tu sitio web? ¿Un blog externo u otra plataforma? ¿Cuál es la función de...? redes sociales ¿Y cómo se conecta esto con las necesidades de tu audiencia? Cada audiencia y tipo de contenido tiene diferentes implicaciones para la mejor manera de que el contenido llegue al lector y viceversa. Considera dónde quieres que la gente interactúe con tu contenido y por qué. Determina qué mantendrá bajos los costos de mano de obra y tiempo para que tus campañas sean eficientes. Piensa en si podrás recopilar datos sobre tus lectores y qué tan fácil será generar conversiones con el plan de distribución elegido. Una sorprendente cantidad de preguntas influyen en las decisiones sobre dónde y cómo distribuir, y muchas empresas ni siquiera las han considerado. La distribución debe ser un elemento formal y completo en tu plan desde el principio.

Dirección de movilidad

No hay vuelta de hoja: las plataformas móviles son una enorme fuente de tráfico y están creciendo a nivel mundial. No es posible realizar ningún tipo de marketing online útil sin tener esto en cuenta. Primero, deberá evaluar la compatibilidad con dispositivos móviles de su contenido y plataforma. Si son lentos, consumen muchos datos, son difíciles de leer o navegar, o se ven mal en una pantalla táctil pequeña, alejará a muchos clientes potenciales. También debe considerar qué implica el uso de un dispositivo móvil para las necesidades y los planes de los lectores. Alguien que ha llegado a su... sitio desde una búsqueda móvil Probablemente busque un proceso de compra más rápido y dedicará menos tiempo a leer que alguien que usa una computadora portátil o de escritorio. Si el lector usa un dispositivo móvil, querrá tomar una decisión rápidamente. La movilidad ofrece un abanico de nuevas oportunidades si sabe aprovecharlas, lo que implica respetar la cantidad de trabajo y esfuerzo que su solución móvil requerirá.

Todos estos consejos están relacionados con cómo hacer que tu marketing de contenidos sea más guiado, planificado y formal. Ahora no es el momento de publicar cualquier idea que tengas; es momento de recortar y organizar para que puedas usar cada campaña para alcanzar objetivos específicos. Aumentar las ventas es un buen objetivo, pero hay otros importantes relacionados con el rendimiento que pueden proporcionarte un marco para lo que debe lograr el contenido. Los consejos de marketing de contenidos suelen estar orientados a mejoras graduales en el rendimiento del contenido de forma individual. El cambio clave aquí es pasar de una mentalidad táctica a una estratégica.

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