El año pasado, Facebook anunció Watch, una ambiciosa plataforma de video que presenta programas de video. Actualmente, estos programas permiten a los editores y otros creadores generar audiencia mediante:
Facebook planea llevar el centro de videos de Watch aún más lejos al ofrecer programación de noticias. Este artículo explorará esta programación, su implementación y su impacto en las ofertas de video y los editores actuales.
Se espera que el centro de videos de Watch incorpore una nueva pestaña titulada "Noticias" este mismo verano. Se dice que Facebook ha contactado con al menos diez medios de comunicación para solicitar propuestas de programas de noticias. El personal de Facebook tuvo en cuenta los siguientes factores al decidir sus formatos:
Para atraer a los usuarios del centro de noticias en video, Facebook planea ofrecer programas de noticias de distinta duración. Quienes prefieran el estilo de transmisión en directo apreciarán programas más cortos, mientras que quienes prefieran un video de estilo televisivo apreciarán hasta 30 minutos de noticias. La calidad y el tipo de editor podrían determinar la duración del programa.
Se rumorea que las compañías de medios tradicionales ofrecerán programas de noticias de hasta 30 minutos. Se espera que los editores digitales proporcionen los programas de noticias más cortos. Facebook está en conversaciones con cadenas de televisión, editores tradicionales y editores que priorizan lo digital para animarlos a unirse al nuevo centro de noticias en video.
Facebook logró lanzar con éxito el centro de videos de Watch el año pasado gracias a la ayuda de sus socios y editores. Los editores recibieron pagos por la emisión de sus programas en el centro de videos de Watch y Facebook Live. Socios como Mashable, Group Nine Media, Business Insider y Hearst recibieron incentivos de hasta $50,000 por episodio para programas en el formato actual.
Es probable que Facebook:
Los nuevos programas tendrán una duración de 3 a 30 minutos, un compromiso de un año y una emisión diaria. Estos noticieros también se diferenciarán de los videos típicos de noticias, ya que estos se viralizan con el tiempo, pero no tienen una programación fija ni continuidad. Sin embargo, los noticieros se diferenciarán por las siguientes razones:
Los usuarios de Facebook podrán contar con sus programas de noticias favoritos en los horarios diarios designados en el centro de noticias de video Watch.
Facebook ya ha comenzado a implementar algunos cambios en su sección de noticias. Ahora se centra en las publicaciones de amigos y familiares, en lugar de las de los editores. Los editores no están muy contentos con estos cambios porque temen que puedan reducir su visibilidad y su audiencia.
¿Cuál fue el catalizador de este cambio? Las "noticias falsas". Muchos estadounidenses conocen el devastador impacto que pueden tener las "noticias falsas". Al fin y al cabo, basta con observar la controversia que aún se mantiene sobre el impacto de las "noticias falsas" en las elecciones presidenciales de 2016 para ver los resultados negativos. Facebook quiere combatir las "noticias falsas" mediante:
Se rumorea que Facebook está perdiendo popularidad entre algunos de sus socios editoriales tradicionales. Sin embargo, la popularidad de la compañía y sus lucrativos pagos al contenido de los editores probablemente seguirán atrayendo la participación de importantes medios de comunicación. Muchos editores conocen las deficiencias percibidas de Instant Articles y Facebook Live. Los nuevos cambios en la sección de noticias han, sin duda, aumentado el escepticismo de algunos editores.
Recientemente, Andrew Lack, presidente de NBC News, se refirió a Facebook como "Fakebook", tras años de decepciones con la materialización de nuevos programas de contenido. También cree que "Facebook no tiene valor para los editores..." y está trabajando arduamente para cambiar la percepción pública y obtener el apoyo continuo de sus socios editoriales. La compañía intenta eliminar por completo los rastros de "noticias falsas" de su plataforma, a la vez que busca nuevos y continuos socios editoriales que proporcionen noticias confiables.
Facebook también está trabajando con organizaciones de noticias y empresas para ayudarlas a utilizar mejor la red social mediante:
Campbell Brown, director de alianzas de noticias de Facebook, declaró: «Queremos ayudar a los editores a conectar con audiencias fuera de la sección de noticias, y esta prueba preliminar nos permitirá trabajar con diversas organizaciones de noticias para experimentar y descubrir qué funciona». Añadió: «Este tipo de pruebas nos brindan oportunidades para aprender y mejorar». Según sus palabras, Facebook podría estar aprendiendo y mejorando sus servicios.
En Bright Vessel, podemos asesorarlo en la creación de estrategias de marketing social efectivas que puedan complementar estas nuevas políticas de Facebook, ya que Facebook planea brindar una mayor audiencia a los editores a través del centro de noticias de videos Watch. Contáctanos Hoy mismo descubrirás cómo podemos potenciar tu presencia social y hacer crecer tu negocio a través del centro de noticias en video.
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