Hay quienes te dirán que el SEO está muerto. Dicen que el contenido y la calidad han superado a la optimización para motores de búsqueda (SEO), y que es mejor invertir en ello.
Sin embargo, si bien es cierto que los motores de búsqueda han cambiado sus algoritmos para centrarse más en la calidad y la experiencia del usuario, esto no significa que la optimización para motores de búsqueda esté obsoleta. De hecho, en un panorama online cada vez más competitivo, ¡cada detalle cuenta!
Las líneas entre SEO, contenido y calidad general del sitio se han desdibujado un poco, pero hay pasos definidos y concretos, dentro y fuera del sitio, que puedes seguir para lograr una mejor clasificación.
El SEO solía consistir en conseguir la mayor cantidad de enlaces posible. Cuantos más enlaces tuvieras, más importante consideraban tu sitio web los motores de búsqueda. Esos tiempos quedaron atrás, y los enlaces spam son una forma rápida de que los motores de búsqueda penalicen tu sitio.
Pero eso no significa que debamos ignorar por completo los enlaces. Asegúrate de que tu sitio web aparezca en directorios locales relevantes y en servicios como Google My Business. No viene mal incluir algunos enlaces en publicaciones del sector, ni tampoco enlaces de asociaciones y organizaciones del sector a las que perteneces.
Lo que sí debes evitar son los enlaces spam en los comentarios de artículos o en sitios completamente irrelevantes.
Aunque muchos enlaces basura hacia y desde sitios no relacionados no te ayudarán a ganar credibilidad en línea, los enlaces internos pueden ser muy útiles. Los enlaces indican a las arañas de los motores de búsqueda cuándo hay contenido relacionado en tu sitio, lo que les ayuda a catalogar y clasificar tu sitio y tu contenido.
Hablando de motores de búsqueda y rastreo, asegúrate de enviar tu mapa del sitio XML a los motores de búsqueda y mantenerlo actualizado. Tu mapa del sitio indica a los motores de búsqueda qué páginas se encuentran en tu sitio, lo que ayuda a garantizar que tus páginas se indexen. Esto, a su vez, te ayuda a posicionarte mejor para tus palabras clave y frases clave.
Las palabras clave para SEO también han cambiado mucho. Inundar tu sitio web con palabras clave solía ser una estrategia, pero con el cambio hacia el contenido de calidad, es probable que eso no te genere ningún beneficio para el SEO.
Aun así, deberías investigar palabras clave, pero céntrate en palabras clave estrechamente relacionadas con tu actividad y no te centres demasiado en aspectos como la densidad de palabras clave. Es mejor usar variaciones de tus palabras clave que se vean naturales en tu contenido que intentar meter con calzador el máximo número posible de palabras de concordancia exacta donde sea posible.
Recuerde: ¡su contenido debe estar escrito primero para los humanos y después para los motores de búsqueda!
Las herramientas de SEO ayudan a garantizar que tu sitio de WordPress esté optimizado y sean fáciles de usar. Si tu sitio está creado en WordPress, Yoast es uno de los mejores y más confiables plugins de SEO, y tiene una versión gratuita, así que no tienes que gastar nada para usarlo.
Herramientas como Yoast también ayudan a garantizar el uso correcto de las palabras clave. Si es posible, intenta usar palabras clave y frases relevantes en encabezados, subtítulos y enlaces, ya que esto también ayudará a los motores de búsqueda a indexar y catalogar correctamente tu sitio. El objetivo final es asegurar que, cuando alguien busque en línea, tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos.
Hace mucho tiempo, los expertos en marketing digital declararon que el contenido es el rey. Nada ha cambiado. De hecho, a medida que los motores de búsqueda y los algoritmos han evolucionado para centrarse más en la calidad y la experiencia que los visitantes tienen en los sitios web, el contenido ha cobrado aún más importancia.
El contenido de calidad es la piedra angular de tus estrategias de SEO. Es a donde dirigirás todo el tráfico que recibes, y existen algunas reglas de oro:
● Profundiza. Los motores de búsqueda se han vuelto muy inteligentes. Pueden detectar cuándo el contenido es "poco" o tiene poca información útil. Por lo tanto, intenta que tu contenido sea lo más detallado y profundo posible.
En caso de duda, opte por textos más extensos. El contenido de menos de 500 palabras probablemente no tenga una buena clasificación. Por lo tanto, escriba y cree contenido extenso y detallado que realmente responda a las preguntas de sus lectores.
Recuerda que el contenido se centra en tus visitantes. Esto no es un discurso de ventas. El contenido que publiques en tu sitio de WordPress debe ser valioso para el lector. Así que hazlo interesante. Enséñales algo. Comparte tus conocimientos. Puede que no cierres el trato de inmediato, pero te consolidará como el experto de referencia en tu campo.
● ¡Divídelo! Los bloques grandes de contenido no se leen bien en pantalla. Por lo tanto, usa enlaces, encabezados y subtítulos, listas, viñetas y párrafos más cortos para mantener el interés y facilitar la lectura.
● Asegúrate de incluir imágenes también cuando sea relevante, ya que hacen que sea mucho más fácil comprender y digerir tu contenido en línea.
● Actualiza tu contenido regularmente. Los motores de búsqueda posicionan mejor los sitios web con contenido actualizado. No es necesario que publiques nuevas entradas de blog o contenido a diario, pero lo ideal es publicarlas una o dos veces por semana.
La importancia de los metadatos ha disminuido con el tiempo, pero siguen siendo una forma importante de informar a los motores de búsqueda sobre el contenido de tus páginas. También se utilizan como descripción de tu página en los resultados de búsqueda, por lo que también son importantes para tus visitantes y lectores. Unos metadatos bien redactados pueden ayudarte a posicionarte mejor, aparecer en más resultados de búsqueda e incitar a los usuarios a descubrir más.
Con el tiempo, los sitios web se vuelven más lentos. Cuando los elementos están desactualizados o hay muchos widgets y plugins sin usar que saturan el sistema, tu sitio web no cargará tan rápido ni con fluidez.
Del mismo modo, si tu versión de WordPress y los complementos en uso no están actualizados, podrían ralentizar el funcionamiento o incluso producir errores en tu sitio de WordPress.
Acostúmbrate a hacer una limpieza a fondo de tu sitio web de vez en cuando. Elimina elementos antiguos o sin usar, asegúrate de no tener archivos grandes ni imágenes que no uses almacenados en tu servidor y actualiza todos los widgets y plugins que uses.
Mientras tanto, no olvides auditar y actualizar tu contenido periódicamente. Algunos contenidos son permanentes, pero otros necesitarán actualizarse para reflejar nuevas ideas o tecnologías.
Incluso si tienes la mejor información y contenido del mundo, si nadie sabe de su existencia, ¡no podrá realizar su trabajo!
Compartir contenido en redes sociales y sitios similares es una excelente manera de promocionar tu sitio web y tu contenido, y siempre existe la posibilidad de que se viralice. Cuando otros sitios y personas comparten tu contenido, esos enlaces a tu sitio de WordPress sí cuentan para tu SEO e influirán en tu posicionamiento.
¡Existen muchas herramientas de automatización que se pueden integrar en un sitio de WordPress para publicar automáticamente contenido nuevo en sus canales de redes sociales, de modo que pueda ahorrar tiempo y esfuerzo y aun así obtener el impulso de marketing!
Las imágenes son muy importantes para la usabilidad de tu sitio de WordPress, pero pueden ralentizar el proceso y, si no están optimizadas, pueden perjudicarte en el SEO. Hay varias maneras de optimizar tus imágenes, como:
● Usa imágenes lo más pequeñas posible. Las imágenes grandes y de alta resolución tardan mucho en cargar, lo que no perjudica directamente tu SEO, pero puede limitar el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio.
Asegúrate de que todas tus imágenes tengan el tamaño correcto. Ajustar el tamaño en el navegador no es bueno para el SEO.
● Usa texto alternativo para todas tus imágenes. Si una imagen no carga por cualquier motivo, los usuarios sabrán qué debería haber estado ahí, y el texto alternativo también se puede indexar, por lo que contará para tu SEO.
El SSL solía ser opcional, pero hoy en día es un factor clave que los motores de búsqueda tienen en cuenta al posicionar tu sitio de WordPress. Si tu sitio no tiene un certificado SSL o un certificado autofirmado, no alcanzará la posición que podría.
Otro gran cambio en el SEO y el posicionamiento en buscadores fue lo que se conoce como "Mobilegeddon", una gigantesca actualización de algoritmos de motores de búsqueda que tuvo lugar hace unos años. Los sitios web que no eran compatibles con dispositivos móviles fueron automáticamente degradados, y cualquier sitio nuevo que no lo fuera también tuvo una clasificación inferior.
Crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles suele ser tan fácil como usar una plantilla adaptable, así que si aún no lo haces, ¡comienza ahora!
Una parte importante de un buen SEO es la constancia, y la mejor manera de lograrla es crear una lista de verificación. Asegúrate de que tus artículos, imágenes y contenido tengan el formato correcto desde el principio. Agrega metadatos al subir contenido nuevo. Programa limpiezas periódicas y mantente al tanto de todo.
Es posible corregir un mal SEO, pero es mucho más fácil hacerlo desde el principio. Así que, ya sea que lo hagas tú mismo o externalices el SEO, asegúrate de que tu sitio de WordPress cumpla con todos los requisitos en todo momento.
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