Combinando Facebook y Adwords para una mejor publicidad

Combinar el alcance de Google y las oportunidades de Facebook parece ser una herramienta poderosa para la publicidad. Estas dos plataformas, utilizadas en conjunto, pueden generar mayores posibilidades de superar las expectativas.

Según el estudio de Kenshoo, aquellos segmentos de audiencia de pago expuestos a la publicidad de Facebook tienden a generar un 30% más, junto con un menor coste por adquisición.

Mejore su visibilidad en Adwords convirtiendo a los miembros de su audiencia de Facebook

Se sabe que conseguir una compra recurrente es más fácil que conseguir un cliente nuevo, así que ahora puedes usar Facebook y AdWords para capitalizar este concepto. Además, puedes aumentar tu visibilidad en AdWords incrementando tus pujas.

Esta idea sería genial cuando la búsqueda la realiza alguien que ya es parte de tu audiencia de Facebook.

¿Cómo hacerlo?

• Ejecute sus anuncios de Facebook y, una vez que tenga los datos, decida cuál es su conjunto de anuncios de Facebook con mayor conversión;
• Etiquete las URL de este conjunto de anuncios con el código de seguimiento UTM de Google Analytics, utilizando uno de los elementos de etiqueta para etiquetarlo como "principal conversor";
• Cree una lista de remarketing en Google Analytics basada en la fuente de tráfico que coincida con la campaña Top Converters;
• Aplique esta lista como una RLSA en sus campañas de búsqueda deseadas.

Se puede utilizar para marcas que manejan un gran volumen de conversiones de anuncios de Facebook y también se puede combinar con otros ajustes de oferta de RLSA para sus convertidores de PPC.

Aumente su audiencia de Facebook mientras utiliza las promociones patrocinadas de Gmail

Esta táctica incluye promociones patrocinadas de Gmail con segmentación por segmentación de clientes y anuncios de Facebook con audiencias personalizadas. Te permite segmentar tu lista de correo en Facebook para que los usuarios aparezcan en un conjunto de anuncios y el resto en otro.

Al usarla, se podrían establecer pujas más altas en el anuncio para los usuarios de Gmail de tu lista de correo, lo que te permitirá saber si están más cerca de comprar. Esta segmentación muestra a tus usuarios de Gmail un mensaje en Facebook diferente al del resto de tu lista.

¿Cómo hacerlo?

• Configurar promociones patrocinadas de Gmail dirigidas a su lista de correo
• Cree una audiencia personalizada de Facebook utilizando la misma lista de correo que utilizó para crear su audiencia de Customer Match de AdWords
• Crea tu conjunto de anuncios de Facebook dirigido a la audiencia personalizada y añade segmentación por comportamiento para los usuarios de Gmail.
• Cree otro conjunto de anuncios en Facebook que se dirija a su lista de correo, pero esta vez excluya a los usuarios de Gmail y reduzca la oferta en este conjunto de anuncios porque esta audiencia no ha sido preparada con GSP.

Utilice vídeos en Facebook y YouTube para generar compras

Usar videos puede incentivar la compra de los usuarios, ya que pueden llegar a ellos en diferentes etapas. Usar videos de Facebook y YouTube en conjunto puede mejorar el proceso de compra de tus clientes potenciales. La plataforma les mostraría contenido de entretenimiento centrado en la marca y, posteriormente, algunos productos enfocados en la búsqueda de más información.

¿Cómo hacerlo?

• Cree un conjunto de anuncios de video en Facebook con un anuncio que presente contenido de marca entretenido y etiquete la URL de la página de destino con parámetros UTM;
• Configurar una lista de remarketing en Google Analytics que incluya solo el tráfico de esta campaña;
• Crea una campaña de YouTube en AdWords y dirige tu atención a los usuarios de la lista de remarketing que acabas de crear, mostrándoles un anuncio de vídeo un poco más centrado en el producto.
• Para tener éxito intenta que los vídeos de Facebook sean lo más cortos posible, los vídeos largos pueden aburrir al usuario y no captar su atención, por lo que los resultados no serán los esperados.

Encuentra nuevos compradores potenciales en Facebook

Amplía tu alcance y segmenta a nuevos usuarios etiquetando el tráfico que podrías obtener de los nuevos clientes que conseguiste con las campañas de Facebook. Después, puedes segmentarlos mediante listas de remarketing para anuncios de búsqueda.

¿Cómo hacerlo?

• Cree una campaña de Facebook diseñada para llegar a nuevos clientes potenciales;
• Etiquete esa campaña con etiquetas UTM para que, si el usuario hace clic en los anuncios, se registre en Google Analytics con un nombre de campaña particular;
• Cree una lista de remarketing en Google Analytics que conste del tráfico de esta campaña específica de Facebook;
• Cree una campaña de anuncios de búsqueda que incluya palabras clave "de primera línea" y muchas palabras clave amplias o modificadas y sensatas;
• Aplique la lista RLSA a los grupos de anuncios de su campaña de búsqueda, eligiendo el objetivo y la configuración de oferta.

Creación de texto de anuncio para anuncios de búsqueda

Ofrecer una promoción exclusiva a tu audiencia es una forma positiva de probar un nuevo método para incentivar la conversión. De esta forma, puedes asegurar el anuncio de búsqueda de AdWords y cualquier promoción específica de Facebook que se ofrezca.

¿Cómo hacerlo?

• Cree un conjunto de anuncios de Facebook que promocione la oferta y etiquete este conjunto de anuncios con seguimiento UTM que haga referencia a la campaña.
• Crea una lista de Google Analytics que incluya el tráfico de este conjunto de anuncios de Facebook (segmentado mediante la etiqueta UTM que creaste)
• Cree una campaña publicitaria de búsqueda (o duplique su campaña publicitaria de búsqueda existente) que incluya un texto publicitario con una oferta o un mensaje específico para su audiencia de Facebook.
• Aplique su lista de remarketing como audiencia a esa campaña, eligiendo la opción "objetivo y oferta", de modo que esté seguro de mostrarse solo a los usuarios que coincidan con su lista de remarketing cuando realicen una búsqueda.
• Cualquier usuario que haya hecho clic en su anuncio en Facebook para promocionar la oferta ahora también verá anuncios de texto que hacen referencia a la misma oferta.

Segmentación de anuncios de Facebook y AdWords

Facebook ha mejorado la precisión y eficacia de su segmentación por audiencias similares. Esto se debe a la gran cantidad de información que tienen sobre sus usuarios. Asimismo, Google parece ser el mejor en cuanto a métodos de búsqueda. Sería una gran ventaja poder combinar la segmentación por audiencias similares de Facebook con la red de búsqueda de Google para llegar a una audiencia más amplia.

¿Cómo hacerlo?

• Crea tu audiencia personalizada en Facebook;
• Crea varios perfiles similares de esta audiencia en Facebook;
• Ejecute anuncios de sitios web en Facebook, dirigidos a una audiencia similar;
• Cree listas de remarketing en Google Analytics basadas en las etiquetas UTM para el conjunto de anuncios de audiencia similar;
• Cree una campaña de búsqueda con palabras clave de "primera etapa del embudo". Es probable que los usuarios aún no busquen directamente su producto o servicio, sino que utilicen palabras clave de "primera etapa del embudo".
• Configure los grupos de anuncios en esta campaña de búsqueda como "segmentación y oferta".

Si puedes combinar Facebook y Adwords, probablemente obtendrás excelentes resultados para tu publicidad.

Si necesita desarrollar una estrategia que combine lo mejor de las redes sociales y la búsqueda, llámanos .