Fragmentos de Google de hasta 320 caracteres

Google realizó un cambio reciente en los fragmentos de resultados de búsqueda: han incorporado más caracteres para poder mostrar hasta 320 de ellos y, en algunos casos, incluso más.

Hasta ahora, se sabía que Google ofrecía mostrar 160 caracteres, sin embargo, después de este cambio, muchas personas están tratando de averiguar cómo esto va a modificar la búsqueda, especialmente al usar Yoast SEO.

Por el momento, hasta que puedan pensar en otro plan y obtener más información sobre el propósito de los cambios de Google, Yoast mostraría una viñeta naranja si la longitud de la meta descripción excede los 320 caracteres en lugar de la verde que se estaba utilizando.

Nuevas diferencias

La primera modificación notable es, por supuesto, la longitud de los fragmentos de los resultados de búsqueda. El fragmento destacado es el mismo que el de las entradas de blog. Tiene una meta descripción más corta, pero Google seleccionaría información aleatoriamente de la página y la mostraría en su lugar.

¿Por qué cambió realmente?

Cabe destacar que los párrafos están optimizados para posicionar los fragmentos destacados. De hecho, se podría concluir que esta fue la razón de su optimización. Si se presta atención, se puede observar cómo se han utilizado todos esos fragmentos destacados en las páginas, mostrándolos en los resultados de búsqueda habituales.

Una de las hipótesis es que Google selecciona el "párrafo principal" para una consulta de búsqueda específica dentro de un artículo y lo muestra como fragmento. Esto podría mejorar la legibilidad y la redacción. Sin embargo, existe la duda sobre cómo se mostraría la meta descripción. Una posibilidad es que se pudiera hacer si la meta descripción incluye la palabra clave buscada. Además, debería ajustarse a los nuevos límites de Google, ya que podría favorecer los párrafos con mayor densidad de palabras clave en el texto de la meta descripción. La segunda hipótesis estaría relacionada con la eliminación de la meta descripción para obtener fragmentos mucho mejores.

Impacto en los resultados esperados

Sería esperable que, debido a fragmentos más largos, el CTR de los resultados de búsqueda disminuyera ligeramente. Sin embargo, la respuesta podría ser fácil de encontrar y no sería necesario hacer clic en más.

Para Yoast, estaría bien que las personas pudieran encontrar las respuestas en los resultados de búsqueda, si ese es el caso, el valor de la marca aumentará por encima de las posibilidades de que una persona se convierta en cliente con solo un clic.

Aceptando los cambios

En Yoast, nos esforzamos por brindar la mejor retroalimentación posible sobre la escritura de los clientes, lo que también incluye una retroalimentación completa sobre la meta descripción. Además, la retroalimentación debe basarse en hechos analizados. Por ejemplo:

1. Un grupo de publicaciones que tendrá una meta descripción más larga, en la que usaremos la palabra clave solo una vez.
2. Un conjunto de publicaciones que tendrán una meta descripción más larga. Usaremos la palabra clave varias veces, distribuidas uniformemente en la meta descripción.
3. “Un grupo de publicaciones cuya meta descripción será eliminada por completo”.
4. Publicaciones que conservarán su meta descripción antigua, más breve y elaborada a mano, y que actuarán como nuestro grupo de control.

El equipo de investigación analizará los resultados y probablemente realizará más pruebas en sus sitios web para mejorar su funcionamiento. Las publicaciones de las empresas de SEO sobre este tema se actualizan para informar al público lo máximo posible.

Modificaciones de Yoast SEO

Para llevar a cabo las mejores prácticas es necesario modificar ciertos aspectos, en consecuencia los límites de caracteres para la meta descripción están establecidos en 320. Se están realizando más cambios dependiendo de los resultados de la investigación que se esté analizando.