La tecnología ha avanzado rápidamente en las últimas tres décadas. La velocidad de internet sigue creciendo y, con ella, la del video. Los nuevos avances tecnológicos han allanado el camino para un cambio de paradigma en la forma en que los profesionales del marketing utilizarán el video marketing en el futuro.
Internet no es el único cambio en velocidad. Las nuevas computadoras, programas, teléfonos inteligentes y otros dispositivos digitales crecen a un ritmo sin precedentes; algunos llaman a nuestra era moderna la "era exponencial". Adolescentes y adultos parecen estar pegados a sus dispositivos, obteniendo información rápidamente.
En 2002, sólo el 9,1% de la población mundial utilizaba Internet regularmente (569 millones de personas).
Diez años después, un impresionante número de 2.270 millones de personas utilizaban Internet regularmente, lo que se calcula que representa el 33% de los habitantes más avanzados de la Tierra.
El tiempo promedio pasado en la World Wide Web también se ha disparado más del 90% en los últimos años, pasando de 46 minutos por día a 240 horas cada día.
Gracias a YouTube, cualquier persona con conexión a internet puede ver millones de vídeos de todos los temas imaginables. Quizás te sorprenda que YouTube se haya creado con la intención de subir vídeos sin problemas y luego publicarlos en blogs, ya que estos no podían alojar vídeos grandes ni cargarlos rápidamente, lo que limitaba la experiencia del usuario.
Sin embargo, la mayoría de las cadenas no se dieron cuenta y optaron por limitar su material a sus medios originales.
Por ejemplo, un clip creado por el elenco de Saturday Night Live, "Lazy Sunday", se podía ver gratis en YouTube, subido a finales de 2005. Tras acumular la impresionante cifra de 5.000.000 de visualizaciones (hace 12 años, cuando millones de visualizaciones significaban mucho), la empresa matriz, NBC, retiró "Lazy Sunday" del sitio. Otros medios siguieron el ejemplo, retirando lo que inicialmente habían publicado en YouTube o no subiéndolo al sitio público.
En cambio, YouTube comenzó a colaborar con las cadenas. Usuarios independientes subían clips, recopilaciones, tomas tras bambalinas y episodios. Algunos propietarios de derechos de autor retiraban los clips, algunos a las pocas horas de subirlos, mientras que otros permanecían en el sitio durante años antes de ser eliminados. En un esfuerzo por mantener el contenido en YouTube, la singular red social comenzó a firmar acuerdos con las cadenas. El sitio web para compartir videos unió fuerzas con el gigante mediático CNN en 2007, donde se formularon preguntas a los candidatos a las elecciones presidenciales de 2008 y luego se subieron a YouTube.
Hoy en día, el sitio web está repleto de clips de varios programas nocturnos estadounidenses, como Jimmy Kimmel Live. Otras celebridades tienen sus propios canales, ya sea transmitiendo su programación original o compartiendo contenido adicional que no se ve en programas de televisión existentes. Esto beneficia aún más el interés del público, ya que algunos programas se transmiten exclusivamente en YouTube, permitiendo que quienes solo tienen conexión a internet consuman una gran cantidad de contenido multimedia relevante. Por otro lado, algunos canales originados en YouTube se han convertido en programas de televisión, como el acuerdo de Nickelodeon con Dude Perfect y Epic Meal Time de FYI Network.
https://www.youtube.com/user/JimmyKimmelLive
Las estadísticas indican que las generaciones más jóvenes ven la televisión con menos frecuencia que las mayores. En general, las personas mayores han mantenido su audiencia televisiva, mientras que prácticamente todos los demás grupos de edad se alejan rápidamente de la programación televisiva. Esta percepción se mantiene incluso con el contenido televisivo en horario de máxima audiencia, ya que YouTube conecta con más personas mayores de 18 años que cualquier otro canal de televisión por cable.
Un enorme 85% de los adultos entre 18 y 49 años utilizan al menos dos dispositivos simultáneamente.
Por ejemplo, podrían ver videos de YouTube en su computadora portátil, mientras que sus teléfonos inteligentes reproducen historias de redes sociales. Esto ocurre en combinaciones que incluyen la televisión, ya que más del 66 % de los usuarios de YouTube ven programación por cable y videos de YouTube al mismo tiempo.
Las tendencias de audiencia de videos en línea sin duda aumentarán a medida que nuevas generaciones nazcan en nuestro gran planeta Tierra. Los adolescentes ven menos de la mitad de la programación televisiva que los adultos mayores de 35 años, y los millennials, o personas de 34 años o menos, dedican un 47 % menos de tiempo a la televisión que los adultos de 35 años o más.
Como los niveles de visualización de videos en línea son más altos que nunca, la mayoría de las empresas están recurriendo al video. marketing para construir marca lealtad, conexiones con los consumidores y, en última instancia, atraerlos para que compren bienes y servicios: las organizaciones benéficas también utilizan el marketing de video para solicitar donaciones.
Las redes sociales son, sin duda, las reinas del marketing de vídeo. Las páginas de empresas suelen crear contenido original y útil que entretiene, informa o educa a los espectadores, en lugar de promocionar directamente productos o marcas. Facebook, que actualmente genera más del 70 % de los ingresos por publicidad en redes sociales a nivel mundial, probablemente seguirá siendo el principal proveedor de marketing de imágenes en movimiento, seguido de cerca por Twitter, en segundo lugar.
Dado que prácticamente todo el mundo posee un teléfono inteligente, los anuncios y promociones de video móvil serán, sin duda, cada vez más utilizados. Los iPhones, Android y otros smartphones ofrecen la misma potencia que las computadoras, excepto que son ultraligeros y portátiles, a diferencia de sus voluminosos predecesores, cuya popularidad está a punto de disminuir. Y, aunque la tecnología de realidad virtual no está completamente desarrollada para un uso generalizado, y aún es demasiado cara para la mayoría de los consumidores, es probable que las organizaciones transformen el contenido multimedia actual en una forma tridimensional y realista de realidad virtual.
Los datos recopilados de internet son analizados constantemente por todo tipo de organizaciones, desde motores de búsqueda hasta organizaciones benéficas y fabricantes, aunque con diversos fines. Facebook identificó que sus cálculos de métricas de video para una duración de las sesiones de visualización de video ¡de hasta el 80%! Con métricas avanzadas se obtendrán conclusiones más significativas sobre las iniciativas de promoción de video, lo que ayudará a las empresas (y a los sitios web de alojamiento) a llegar a los consumidores de forma más eficaz.
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