16 choses essentielles à faire lors de la création d'un site Web : la liste de contrôle SEO ultime

En tant qu'experts en gestion de sites web, vous imaginez bien que nous effectuons beaucoup d'optimisation pour les moteurs de recherche. Que nous créions un nouveau site web de A à Z ou que nous créions une image originale pour un site plus ancien, nous suivons toujours cette checklist SEO. Elle nous guide à travers toutes les étapes nécessaires et les nombreuses possibilités du SEO. Nous souhaitons la partager avec vous !

Voici les petits détails à garder à l'esprit lors de la création de chaque page de votre site. Cependant, il est important de noter que vous n'êtes pas obligé de respecter tous les points. Examinez autant d'éléments que possible : la plupart des sites web ne peuvent pas satisfaire à tous ces critères. Ce n'est pas grave, faites simplement de votre mieux !

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La liste de contrôle SEO ultime

1. Obtenez Google Analytics

Il n'y a plus aucune excuse pour ne pas utiliser cet outil incroyable. La version gratuite est l'outil d'analyse web le plus utilisé au monde, et ses rapports de performance satisferont la plupart des webmasters.

Pourquoi vous avez besoin de Google Analytics :

• Il suit la manière dont vous obtenez du trafic sur votre site Web.
• Il vous montre ce que font les utilisateurs sur votre site Web et comment ils se comportent.
• Il explique comment les personnes sur votre site passent de visiteurs aléatoires à clients convertis.

Google Analytics

2. Configurer Google Search Console (anciennement Outils pour les webmasters)

Autre outil essentiel et gratuit de Google, Search Console permet aux gestionnaires de sites Web de voir les performances organiques de leur site sur le moteur de recherche Google et de collecter des données sur son statut.

Voici quelques-unes des choses que la Search Console permet aux webmasters de faire :

• Prise en charge des plans de site. Cet outil permet de soumettre des plans de site et de vérifier s'ils contiennent des erreurs.
• Recevez des notifications concernant les sanctions manuelles de Google. Ainsi, si Google vous pénalise pour de mauvaises pratiques, vous ne resterez pas dans l'ignorance et ne continuerez pas à les appliquer.
• Obtenez des rapports indiquant quand les robots Google explorent votre site et quels liens ils ont eu du mal à lire.

Google Search Console

3. Vérifiez les erreurs techniques sur Google Console

Maintenant que vous avez installé cet outil essentiel, utilisez-le pour détecter les erreurs techniques susceptibles de nuire à votre site. Voici quelques points importants à vérifier dès le départ :

• Erreurs d'exploration.
• Contenu dupliqué sur votre site.
• Titres manquants.
• Recherchez des données sur les classements de recherche, la visibilité et le taux de clics.

4. Soumettre des informations à Google Console

Il y a deux fichiers que vous devez soumettre à Google Console pour aider votre site à se classer :

• Un plan de site XML. Il permet à Google de comprendre comment vous avez construit votre site et d'indexer chacune de ses pages.
• Un fichier robots.txt. Ce fichier indique au moteur de recherche les actions à effectuer sur chaque page de votre site web. En ajoutant un de ces fichiers à votre répertoire principal, vous contrôlez la manière dont Googlebot (et les autres robots des moteurs de recherche) explore votre site.

5. Configurer les outils Bing pour les webmasters

Bing Webmaster Tools est l'équivalent Microsoft de la Search Console. Son installation est particulièrement pertinente si vous ciblez des recherches web aux États-Unis et au Canada. Bing est le moteur de recherche par défaut de Microsoft ; ceux qui naviguent depuis Internet Explorer ou Edge l'utilisent donc.

Les utilisateurs privilégient toujours Google, mais Bing représente environ 10 % des recherches Web aux États-Unis et au Canada, ce qui représente une part considérable. Vous ne voudriez pas perdre tous ces clients potentiels !

Bing - Outils pour les webmasters

6. Obtenez les plugins WordPress essentiels

Si vous travaillez sur un site WordPress (ce que vous devriez faire !), nous vous recommandons d’installer au moins deux plugins essentiels :

• Google Analytics. De nombreux plugins permettent de gérer Analytics directement depuis WordPress. C'est idéal pour les webmasters et propriétaires de sites web plus attentifs qui ne souhaitent pas ajouter eux-mêmes le code de suivi Google Analytics à leurs sites web.

MonsterInsights

• Levure Un excellent plugin WordPress qui vous permet de gérer les détails de votre référencement directement depuis votre tableau de bord. Il aide les utilisateurs à créer du contenu optimisé pour le référencement en vérifiant la lisibilité des articles et en permettant aux webmasters de modifier facilement le titre et la méta-description SEO. Il contribue également à l'optimisation du contenu.

7. Vérifiez vos redirections

Comme son nom l'indique, la redirection consiste à rediriger une URL vers une autre. Bien la mettre en œuvre est l'une des pratiques SEO les plus fondamentales.

Ce que vous attendez de votre redirection :

• Évitez les erreurs 302. Elles indiquent à Google que l'URL n'a été déplacée que temporairement, ce qui signifie que Google ne supprimera pas la page précédente du répertoire. À moins que vous ne fassiez de la maintenance de votre site ou que vous organisiez une promotion spécifique, évitez les erreurs 302.
• Concentrez-vous sur les redirections 301. Les moteurs de recherche interprètent cette erreur comme une redirection permanente, transmettant ainsi entre 90 et 99 % de vos informations à la nouvelle URL. Il s'agit de la norme du secteur.

8. Rechercher les erreurs

Vous souhaitez que votre site fonctionne au maximum de ses performances, sans erreurs persistantes dues aux mises à jour précédentes. Cela signifie que vous devez toujours vérifier :

• Liens brisés.
• Des erreurs de toutes sortes dans chacune de vos pages.
• Erreurs d’URL ou d’exploration qui ne permettent pas au Googlebot d’examiner correctement votre site Web.

9. Effectuez une recherche de mots clés

C'est l'un des éléments les plus essentiels de cette liste de contrôle. Il s'agit de comprendre l'esprit de vos visiteurs en sachant précisément ce qu'ils recherchent sur Google.

Quelques facteurs à prendre en compte lors du choix des bons mots-clés :

• Tenez compte de l'intention de recherche. Lorsque les internautes cherchent ce que vous vendez (produits, services ou simple blog), comment le recherchent-ils ? La formulation est cruciale en SEO, et il est important d'éviter d'utiliser un terme obscur qui ne vous attirera pas de visiteurs.
• Choisissez un mot-clé par page. N'en abusez pas !
• Commencez par des mots-clés à faible volume et progressez progressivement.

10. Vérifiez vos concurrents

Il y a de fortes chances que vos concurrents aient déjà une stratégie SEO. Apprendre de leurs erreurs (et de leurs succès) est le moyen le plus rapide de savoir où aller.

Le principal point à surveiller chez vos concurrents ? Leur utilisation des backlinks. Les backlinks sont des liens entrants vers une page et constituent un facteur important pour le référencement. Suivre les backlinks de vos concurrents vous donnera une idée de leurs objectifs SEO.

Ce que vous pouvez découvrir à partir des backlinks des concurrents :

• Stratégie de référencement.
• Comment ils ancrent les liens vers leurs pages.
• Où vous pouvez obtenir des liens faisant autorité similaires.

11. Travaillez votre URL

Améliorez le référencement de votre page en ajoutant votre mot-clé principal à votre URL. N'oubliez pas :

• Soyez concis. Surcharger votre URL de mots-clés nuit au référencement. De plus, les URL courtes sont mieux classées.
• Ne modifiez votre URL que si votre page a peu d'autorité. Si votre page contient déjà des liens, le remplacement de l'URL pourrait entraîner une baisse de classement dans les moteurs de recherche.

12. Balises de titre de travail

Les balises titre sont essentielles pour le référencement. Quelques conseils pour optimiser les vôtres.

• Incluez votre mot-clé principal.
• Rédigez un titre attrayant et convaincant. Ajouter des mots-clés ne suffit plus, car les moteurs de recherche prennent désormais également en compte le taux de clics dans les résultats. Un texte percutant incitera davantage de visiteurs à cliquer sur votre page !

13. Ajoutez votre mot-clé principal aux bons endroits

Quelques endroits où vous devriez absolument ajouter votre mot-clé principal :

• Méta description. Bien qu'elles n'améliorent pas votre classement dans les moteurs de recherche, elles contribuent au taux de clics. Rédigez un texte percutant pour vous faire remarquer.
• Votre balise H1. Incluez votre mot-clé principal dans votre balise d'en-tête principale et assurez-vous qu'il n'y en ait qu'un seul sur toute votre page. Il est également important qu'il apparaisse avant toute autre balise d'en-tête inférieure. N'hésitez pas à ajouter le mot-clé principal à l'une de vos balises d'en-tête inférieures !

14. Concentrez-vous sur votre copie

Le contenu est la base des pages bien classées, et les créateurs ont plus de liberté avec leurs mots maintenant que Googlebot peut lire un langage plus naturel. Quelques points à considérer :

• Rédigez un texte original et convaincant. Cela peut paraître absurde, mais un contenu de qualité vous permettra de vous démarquer. Vous pourriez être bien classé grâce à des pratiques SEO efficaces, mais si votre contenu est peu convaincant, vous n'obtiendrez aucun résultat.
• Ne lésinez pas sur les mots. Un texte long est plus attractif pour les moteurs de recherche, car il offre plus de contenu à explorer. Prévoyez au moins 100 mots par page, mais il est préférable d'en ajouter davantage. Vous pouvez également vous classer avec moins de mots, mais nous recommandons un texte percutant. Inutile d'ajouter des mots inutiles, cependant !
• Utilisez des synonymes. Rédigez votre contenu en pensant d'abord aux utilisateurs, et ensuite aux moteurs de recherche. Ne répétez pas votre mot-clé un nombre incalculable de fois, car si les répétitions sont trop évidentes, les visiteurs quitteront rapidement votre site. Un contenu naturel et associé à des synonymes vous permettra d'accéder à des positions.
• Utilisez l'indexation sémantique latente. Également appelée LSI, cette méthode est utilisée par Googlebot pour déterminer le contexte. Si vous ajoutez des termes thématiquement liés à votre mot-clé principal, le moteur de recherche aura plus de chances de bien classer votre contenu.

15. Plongez votre orteil dans les médias sociaux

Affichez votre marque sur tous les réseaux sociaux que vous jugez nécessaires. Cela vous aidera à :

• Assurez-vous du nom de votre compte.
• Vous pourriez potentiellement posséder tous les résultats de première page de votre marque, car vos réseaux sociaux apparaîtront en haut. C'est particulièrement intéressant pour les nouvelles marques.

16. Obtenez un outil d'audit SEO

Gagnez du temps en vous dotant d'un outil d'audit SEO qui vous évitera de perdre un temps précieux à vérifier chaque page manuellement. Vous avez besoin de temps pour vous concentrer sur l'excellence de votre service et le développement global de votre marque. Voici ce que font ces outils SEO :

• Identifiez les erreurs sur chaque aspect de votre référencement, y compris les liens brisés.
• Proposez différentes solutions à tout problème que vous pourriez avoir.

Essayez l’un de ces outils de référencement pour votre audit.

• moz.com
• seranking.com
• rankwatch.com

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