Nouvelles tendances SEO pour le marketing numérique

Le paysage du référencement a radicalement changé au cours des cinq dernières années en raison de l’évolution de la façon dont les utilisateurs interagissent avec la recherche, les sites sociaux et les nouvelles façons de faire de la publicité en ligne.

Localisation et personnalisation modifient les classements

Le sens du classement « numéro un » a changé. La plupart des études estiment que 50 % du trafic est dirigé vers les 3 premiers résultats de nos jours, certaines choses changent cette équation qui rend les résultats différents en fonction de la compréhension par Google de votre intention de recherche, de votre emplacement de recherche et de l'historique des recherches précédentes.

Le classement d'une ville à l'autre sera très différent. Les résultats locaux, comme les résultats nationaux, sont comparables à une part de gâteau. Or, il y a désormais une part de gâteau pour chaque ville. Les classements varieront donc en fonction des codes postaux, des habitudes de recherche des utilisateurs et de l'individualisation.

La première chose que vous devez savoir est que les mises à jour des algorithmes se produisent plus de 200 fois par an, et même les plus importantes. être signalé et nommé d'après des animaux mignons comme le pingouin beaucoup moins bien compris. Cela signifie que Google utilise de nombreuses informations et méthodes pour déterminer quel site Web doit apparaître pour votre recherche, y compris vos recherches précédentes, les sites Web que vous avez visités auparavant, la façon dont les autres personnes qui ont recherché les mêmes informations se sont comportées lorsqu'elles ont reçu des résultats.

Grâce à cette couche de localisation et de personnalisation, vous obtiendrez généralement des résultats de recherche différents sur votre téléphone et sur votre ordinateur. De plus, l'ordre des résultats sera probablement différent sur le téléphone d'un autre utilisateur. Vous pourriez même obtenir une liste cartographiée des entreprises locales que Google juge pertinentes pour votre recherche avant même d'afficher les sites web, ce qui crée une nouvelle opportunité de classement pour le « SEO local ». Concernant le mobile, vous devez désormais également répondre à un ensemble spécifique de critères. convivialité mobile , avoir un excellente vitesse de chargement du site Web et pas seulement pour les ordinateurs de bureau. Google va maintenant s'intéresser à classer les sites Web en fonction de la qualité du contenu de leur site Web mobile répond à la requête du chercheur.

Trouver des opportunités d'optimisation dans de nouveaux domaines

En réalité, les sites web créés au début des années 2000 bénéficient d'un avantage absolu sur les sites plus récents, car ils existent depuis plus longtemps et ont probablement essayé des solutions qui ont pu leur convenir. Cependant, la réalité du marketing numérique actuel est que les nouveaux sites et les nouvelles entreprises peuvent tirer davantage parti des nouveaux systèmes de gestion de contenu et des nouvelles méthodes d'optimisation, bien plus facilement que leurs concurrents établis. Si vous êtes concevoir un nouveau site Web , vous pouvez alors commencer avec un site mobile réactif qui fonctionne aussi bien, voire mieux, sur mobile que sur ordinateur, et qui n'est pas truffé de les petits problèmes d'architecture qui peuvent s’accumuler et vous empêcher d’obtenir le classement que vous méritez.

Optimisez votre expérience mobile avec AMP et Rich Cards

Vous pouvez optimiser cet avantage en étant le premier de votre secteur à adopter une nouvelle norme de codage. Par exemple, si vous possédez un restaurant votre site Web peut capturer une « carte riche » sur la recherche mobile Des résultats qui apparaissent avant les résultats cartographiés ou les fiches organiques, avec votre vitrine et votre cuisine. Il s'agit d'une nouvelle avancée dans la stratégie de Google d'utiliser le balisage Schema pour afficher des extraits enrichis. L'objectif de Google d'offrir une expérience mobile optimale a même conduit au développement d'une version ultra-simplifiée et ultra-rapide d'une page, appelée « Accelerated Mobile Project ». En intégrant AMP-HTML à votre site, vous obtiendrez un résultat optimisé pour les mobiles et un badge attrayant dans les résultats de recherche pour générer davantage de clics. Si vous utilisez WordPress, c'est aussi simple que ça. installer et configurer un ou deux plugins là où cela pourrait demander plus d'efforts pour d'autres systèmes de gestion de contenu comme Drupal ou Expression Engine.

Connecter le marketing numérique aux revenus

En réalité, même s'il existe aujourd'hui de nombreuses façons d'apparaître dans les SERP (cartes enrichies, AMP, résultats mappés, etc.), votre travail ne s'arrête pas dès que vous commencez à obtenir des classements. Le marketing digital consiste à optimiser votre site afin de capter un maximum de trafic organique ou à créer des campagnes publicitaires efficaces générant du trafic payant. Vous êtes également responsable de ce qui arrive à ce trafic une fois arrivé. Avez-vous récemment suivi le processus de conversion de votre site ? Avez-vous rempli un formulaire de contact ou effectué un achat ? Peut-être y a-t-il des améliorations à apporter ! Vous pouvez supprimer des champs supplémentaires dans les formulaires, réduire le nombre d'étapes d'achat ou ajouter des badges de confiance. Vous pouvez envisager en utilisant une conception interactive comme ce site de portes en acier l'a fait si votre entonnoir de vente comporte de nombreuses qualifications avant de procéder à un achat.

Cela signifie également que vous devez disposer d'indicateurs précis et d'outils d'analyse performants pour connaître le nombre de visiteurs qui convertissent et leur provenance. Vous ne voudriez pas vous rendre compte que vous venez de dépenser 480 $ en trafic AdWords pour répondre à huit enquêtes, alors que vous ne deviez payer qu'un dollar par enquête complétée. Ne pas définir correctement les objectifs dans Google Analytics, ou tout autre logiciel d'analyse, est une chose courante. Si vous ne disposez pas de données précises indiquant si les prospects générés par votre site sont rémunérés par des publicités ou proviennent d'une page bien classée, vous risquez de manquer l'opportunité de maximiser votre succès et d'affecter votre budget au mauvais endroit. Il existe tellement de nouvelles façons d'améliorer votre classement que cela peut vous donner le vertige. Assurez-vous simplement de tout mettre en œuvre pour comprendre comment votre site génère des revenus avant de passer votre temps à la poursuite des dernières tactiques SEO.

Il existe tellement de nouvelles façons d'améliorer son classement que cela peut donner le vertige. Assurez-vous simplement de bien comprendre comment votre site génère des revenus avant de passer votre temps à rechercher les dernières tactiques SEO.