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Amazon cherche à se donner un avantage durable sur ses concurrents en devenant une société privée

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Grâce à sa vaste présence sur le Web, le géant du web Amazon a été accusé d'être l'un des principaux responsables de nombreux revers du commerce de détail. L'« effet Amazon », terme appliqué à son avantage concurrentiel persistant et à ses tentatives de le réduire, a été évoqué en ligne et dans les médias.

Amazon représente près de la moitié de toutes les ventes en ligne, et ses prix et ses chaînes d'approvisionnement continuent de dominer et d'exercer une pression sur de nombreuses entreprises de vente au détail.

Cependant, un sujet encore plus vaste et passionnant se perd dans les spéculations sur le bras de fer entre Amazon et Walmart ou sur l'impact de l'acquisition de Whole Foods. Parmi les facteurs qui inquiètent les détaillants, il faut ajouter l'évolution rapide des projets d'Amazon en matière de marques propres. Le potentiel de l'entreprise à accélérer le développement de produits en magasin est quasiment garanti. Voici pourquoi :

Les marques privées sont très attractives pour les consommateurs.

Une marque propre soigneusement orchestrée peut offrir des produits de meilleure qualité à des prix plus bas pour les consommateurs. De nombreuses marques de distributeur sont aussi recherchées que des marques plus connues et ne sont plus perçues comme génériques ou de mauvaise qualité. Cette tendance devrait se poursuivre et profiter grandement à Amazon dans son essor. marché des marques privées marchandises.

Les marques privées peuvent avoir plus de marges.

Les marques déposées représentent une part importante des ventes d'Amazon. Certaines d'entre elles sont des produits de première nécessité vendus sous le nom Amazon. Quelques-unes portent des noms communs, comme Happy Belly et Mama Bear. Leurs articles de mode portent également des noms uniques. Depuis l'acquisition de Whole Foods par Amazon, l'entreprise gère également la marque 365 Everyday Value, actuellement disponible sur son site web. Certains médias ont récemment annoncé que les vêtements de sport seraient une autre activité de l'entreprise.

Les marques d’Amazon sont des best-sellers.

Bien que les informations spécifiques soient rares, la plupart des données indiquent qu'Amazon génère jusqu'à présent d'excellentes performances avec ses produits de marque. Nombre d'entre eux ont enregistré une croissance rapide de leur croissance et de leurs achats.

La force d'Amazon

Pensez à la quantité et à la valeur des données consommateurs qu'Amazon peut conserver pour créer et cibler sa gamme de produits de haute qualité. Avec les produits, le site web contrôle plus de la moitié des recherches en ligne. De plus, l'application Alexa d'Amazon privilégie ses marques propres. Imaginez la simplicité avec laquelle Amazon pourra prioriser les marques qu'elle souhaite promouvoir. Réfléchissez à la liberté dont dispose Amazon pour penser à long terme, notamment avec son budget important ou la patience de la bourse à privilégier la croissance au simple profit.

De par sa taille, Amazon devra gagner des parts de marché dans les segments où elle est déjà bien implantée, tout en saisissant des opportunités nouvelles et imprévues. Compter uniquement sur ses services web pour générer des bénéfices serait un choix peu judicieux, et se tourner vers d'autres sources qu'Internet sera nécessaire pour conquérir de nouveaux marchés. Quoi qu'il en soit, ses marques propres peuvent atteindre nombre de ces objectifs à long terme.

De manière générale, les ambitions d'Amazon en matière de marques propres sont passées inaperçues. Le géant de la vente en ligne pourrait bientôt atteindre son apogée dans de nombreux secteurs. Cependant, lorsqu'il passera à la vitesse supérieure, que ce soit par le biais des ventes ou de l'acquisition d'un autre point de vente opérationnel, d'autres marques propres de l'entreprise ne manqueront pas de faire leur apparition.

Pour les concurrents d’Amazon, il est temps d’attacher leurs ceintures.

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