Tous ensemble pour les enchères sur les marchés boursiers de Google : tout ce que vous devez savoir

Après deux années de tests rigoureux, la solution interne de Google pour les enchères d'en-tête – une méthode alternative de vente d'annonces en ligne – est désormais disponible au public.

L'essor des enchères d'en-tête aux enchères Google Exchange

Avant l'adoption du header bidding, Google a régné pendant dix ans en maître incontesté de la vente d'annonces en ligne. L'entreprise bénéficiait ainsi d'une sélection privilégiée des inventaires publicitaires les plus rentables et les plus intéressants, partout sur le web, ce qui lui permettait de les revendre à un prix plus élevé.

Le nombre considérable d'éditeurs utilisant le service en ligne Doubleclick for Publishers de Google pour la vente de publicités a permis à Google de s'imposer face à la meilleure offre de toute autre entreprise, parfois pour un centime seulement. Google avait ainsi accaparé le marché de la publicité en ligne.

En 2016, la faveur a changé lorsque le piratage intitulé enchères d'en-tête Cette approche a été promue sur tout le Web comme un moyen de contourner la position de Google. L'avantage de cette approche est qu'elle permet aux éditeurs de collecter simultanément un ensemble d'enchères de différents partenaires, au lieu de se limiter à des enchères verrouillées, comme c'est le cas avec Doubleclick for Publishers.

Presque instantanément, plusieurs éditeurs ont vu leurs revenus augmenter de plusieurs dizaines de points de pourcentage sous leurs yeux, tout en obtenant un contrôle supplémentaire sur la personnalisation de la façon dont leur espace publicitaire était vendu.

Le taux de concurrence fructueuse contre le grand Google a augmenté, à tel point que les grands noms du secteur, comme Amazon et Facebook, ont rejoint d'autres concurrents, forçant ainsi Google à s'asseoir et à réévaluer la manière dont se déroulaient ses activités avec les éditeurs.

Donc, actuellement, vous pouvez voir les enchères d'en-tête de Google comme leur réponse , même s'ils ne sont pas d'accord. Néanmoins, cela révèle une lacune après une période de développement, et bien sûr le scepticisme réside dans l'esprit des critiques et des utilisateurs .

Présentation des nouvelles enchères sur les marchés boursiers de Google

Comme son concurrent populaire, le système d'enchères d'échange de Google donne aux éditeurs la possibilité d'augmenter leurs ventes en autorisant plusieurs échanges égaux et dans le cadre d'une enchère équitable.

Selon une citation de Google datant de 2007, les enchères sur les plateformes d'échange « constituent désormais une source de revenus importante pour des centaines d'éditeurs qui ont augmenté leurs revenus programmatiques de plusieurs points de pourcentage en moyenne ».

Ainsi prend fin l'ère où Google avait la priorité sur le meilleur inventaire. L'invention des enchères sur les plateformes d'échange place Google sur un pied d'égalité avec tous les autres concurrents du secteur. Les éditeurs ont désormais la possibilité de consulter toutes les enchères.

Certains dirigeants qui disposent d'informations directes sur le programme ont déclaré que Google se trouve désormais sur un terrain d'appel d'offres équitable avec d'autres soumissionnaires. Cependant, il reste encore quelques problèmes et problèmes à résoudre.

Contrairement à ses concurrents, Google contrôle la durée pendant laquelle les partenaires peuvent enchérir dans le cadre des enchères sur les marchés boursiers. Cela peut laisser des opportunités de revenus lui échapper. Google continue de se pencher sur les problèmes actuels et est convaincu qu'il parviendra à les résoudre grâce à ses efforts dans un avenir proche.

Chez Bright Vessel, nous veillons à ce que la réussite de nos clients soit associée aux dernières tendances technologiques prometteuses. Contactez-nous à Navire brillant aujourd'hui pour voir comment nous gardons nos idées marketing fraîches, fusionnées avec les dernières technologies.