5 choses à savoir sur l'indexation mobile

L'objectif ultime d'un moteur de recherche est d'offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible. Google met constamment à jour ses politiques d'indexation pour répondre à l'évolution des besoins des utilisateurs, et ce, pour une durée indéterminée. Par exemple, de plus en plus de personnes accèdent désormais à Internet via des appareils mobiles plutôt que des ordinateurs de bureau. C'est pourquoi Google a mis au point l'indexation mobile-first.

L'évolution constante des règles d'indexation impose aux entreprises qui utilisent Internet pour leur marketing de rester vigilantes. Elles doivent tenir compte de toute modification des politiques des moteurs de recherche et mettre à jour leurs sites web en conséquence. Sans cela, leurs sites risquent de perdre du terrain dans les résultats de recherche. Cet article aborde l'indexation mobile, une avancée majeure des politiques d'indexation de Google. Il explique ce qu'implique cette nouvelle indexation et donne des conseils aux entreprises pour éviter que les récentes évolutions n'aient un impact négatif sur leur activité.

Qu'est-ce que l'indexation mobile-first ?

L'approche « Mobile first » signifie que Google utilisera les versions mobiles des sites web comme critère principal de classement. Il s'agit d'une rupture significative par rapport à la pratique récente qui privilégiait les versions bureau. Cela ne signifie pas que la version bureau ne sera pas prise en compte. En l'absence de version mobile, c'est le site bureau qui sera classé. C'est pourquoi la nouvelle indexation est dite « Mobile first » et non « Mobile only ». Il est toutefois important de noter qu'une fois les changements pleinement effectifs, l'absence d'une version mobile de votre site web peut avoir un impact négatif sur son classement.

Historiquement, Google considérait la version bureau d'un site web comme sa version principale. Il était donc judicieux d'y accorder plus d'attention afin d'améliorer son classement. Par exemple, les équipes marketing plaçaient la majorité des backlinks et du contenu SEO dans les versions bureau des sites web.

Que devez-vous faire à propos des changements d’indexation ?

Pour bénéficier des modifications d'indexation de Google, assurez-vous que votre site web est entièrement optimisé pour les appareils mobiles. Si vous ne disposez pas de sites web distincts pour les appareils mobiles et les ordinateurs, vous devrez le rendre entièrement responsive. Un site web responsive est conçu pour afficher correctement les pages sur tous les appareils.

Le responsive design va de pair avec la diffusion dynamique. Si votre site web utilise la diffusion dynamique, les pages seront diffusées différemment selon l'appareil qui demande le contenu. Le responsive design et la diffusion dynamique sont les premières étapes pour préparer votre site web aux nouvelles procédures d'indexation ; cependant, elles ne suffisent pas. Google a recommandé autres techniques pour suivre les changements d'indexation :

• Avoir un contenu de qualité Si la version mobile de votre site web proposait un contenu limité, il est temps de l'enrichir avec du contenu susceptible d'intéresser vos visiteurs. N'oubliez pas que le contenu réduit sera désormais pris en compte. De plus, assurez-vous que les polices et les formats utilisés sur le site web mobile sont explorables.
• Synchroniser les métadonnées Ajoutez des métadonnées au contenu de votre site web mobile. Assurez-vous également que les métadonnées de la version mobile sont équivalentes à celles de la version ordinateur.
• Structurer les données Un site bien organisé facilite l'exploration. Un tel site est susceptible d'obtenir un meilleur classement que ceux dont le code est fragmenté.
• Rendre les plans de site XML et multimédia accessibles Les liens vers les plans de site et les directives robotisées doivent être accessibles depuis les appareils mobiles. Le contenu de confiance, comme la politique de confidentialité, doit également être inclus sur le site mobile.
• Augmenter la capacité du serveur Pour les sites dont les versions mobile et bureau sont hébergées différemment, vous pouvez déplacer le site mobile vers un serveur plus performant. En effet, une fois les modifications d'indexation appliquées, le site mobile bénéficiera d'une vitesse d'exploration plus élevée.

Quand les changements entreront-ils en vigueur ?

Si votre site web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, le risque de dégradation de sa notation est réel. Cependant, pas de panique. Heureusement, Google déploiera les changements progressivement. D'ailleurs, à l'heure actuelle, Google expérimente déjà ces changements sur un petit nombre de sites web qu'il considère comme prêts.

Actuellement, Google n'a pas encore fixé de calendrier pour la mise en œuvre des changements. Le processus prendra probablement quelques années. Google évaluera chaque site indépendamment pour déterminer s'il est prêt pour les changements. Une fois le site web prêt, il passera à l'indexation centrée sur le mobile.

Dans combien de temps les changements affecteront-ils votre classement ?

Si vous avez un site web mobile au contenu limité et un site desktop fortement indexé, pas d'inquiétude. Google ne se contentera pas de supprimer vos pages desktop de l'indexation existante ; il explorera la version desktop en attendant que votre site soit optimisé pour les mobiles. Cependant, comme Google réduit l'exploration des sites desktop, les sites optimisés pour les mobiles et au contenu pertinent bénéficieront d'un meilleur classement.

Le fait que Google déploie la migration lentement ne signifie pas que vous devez vous reposer sur vos lauriers. Un webmaster avisé ne se précipitera pas pour optimiser ses sites alors que tous les autres l'ont fait. Un webmaster intelligent commencera à optimiser ses sites dès maintenant.

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