Les publicités vidéo sur Facebook montrent leur manque de progrès

Facebook s'est montré très déterminé à diffuser des publicités dans ses vidéos. En intégrant des publicités de 15 secondes dans des vidéos d'au moins 90 secondes, Facebook prévoit de monétiser le contenu vidéo de son site web.

Cela témoigne d'un manque d'innovation de la part de Facebook. Cela montre qu'ils ne souhaitent pas (ou n'ont pas réussi à) faire évoluer leur modèle économique. Cela va également à l'encontre du message de Facebook, qui affirme aimer ses utilisateurs et vouloir améliorer leur expérience Facebook.

Les interruptions sont le fléau de la publicité vidéo

• Facebook, malgré sa puissance et sa portée, ne parvient pas à proposer des stratégies publicitaires vidéo innovantes ;
• Au lieu de cela, Facebook sacrifie l’expérience utilisateur pour plus de revenus.
• Les bloqueurs de publicités sont devenus une pratique courante.
• Les gens sont prêts à payer pour des services premium, à condition qu’ils aient une motivation pour le faire en dehors de la suppression des publicités.

En matière d'innovation, nombreux sont ceux qui n'apprécient pas les interruptions, et à juste titre. Elles vous empêchent de regarder le contenu souhaité et peuvent briser l'immersion et le plaisir de visionner une vidéo. De plus en plus de personnes sont prêtes à payer pour supprimer les publicités, mais peu de plateformes en ont encore profité.

Les bloqueurs de publicités sont devenus monnaie courante. Personne ne souhaite voir son contenu interrompu par une publicité de 15 secondes, surtout si la vidéo elle-même ne dure que 90 secondes. C'est compréhensible pour les vidéos plus longues, mais lorsque près de 17 % d'une vidéo est occupée par de la publicité, on peut s'interroger sur l'acceptabilité de ces pratiques.

Les gens sont désormais plus que disposés à payer pour supprimer les publicités des contenus qu'ils regardent. Par exemple, le succès de Netflix et d'Amazon Video illustre l'importance pour les utilisateurs d'accéder au contenu de leur choix sans interruption. Même YouTube avait tenté la même chose par le passé avec un abonnement premium offrant non seulement un visionnage sans publicité, mais aussi une sélection de contenus exclusifs. Si cette tentative a finalement échoué en raison du manque d'options et d'incitations concrètes (surtout lorsqu'on pouvait obtenir le même résultat avec un bloqueur de publicités), elle montre que les gens sont prêts à débourser de l'argent dès lors qu'ils ont de bonnes raisons de le faire.

La pertinence des publicités est un problème

• Facebook ne parvient pas à exploiter pleinement ses capacités de collecte de données.
• L’accent est trop mis sur l’augmentation des revenus et pas assez sur la personnalisation pour améliorer l’expérience client.
• Facebook dispose de toutes les données et de la puissance nécessaires pour créer des publicités pertinentes et attrayantes, mais il n'y parvient pas en raison de l'accent mis sur les revenus.
• Malgré tous les esprits créatifs qui travaillent pour Facebook, peu de choses ont été faites pour sortir des sentiers battus et créer de nouvelles solutions de publicité vidéo.

La pertinence des publicités sera toujours un problème pour les annonceurs. Cependant, compte tenu de la portée de Facebook et de sa capacité à collecter des informations sur ses utilisateurs, il est incompréhensible que Facebook ne puisse pas afficher des publicités pertinentes dans ses vidéos.

Par exemple, si un utilisateur a récemment aimé une page liée au sport, la publicité affichée pourrait être liée à ce sport. De même, si l'anniversaire d'un ami approche, une publicité pour des cadeaux pourrait s'afficher. Avec la masse d'informations dont dispose Facebook, créer des publicités personnalisées devrait être extrêmement simple, comme c'est le cas pour d'autres plateformes. réseaux sociaux plateformes.

Cependant, Facebook n'a pas su exploiter sa position et ne semble pas disposé à sortir des sentiers battus, ni du moins à tenter quelque chose qui n'a pas déjà été tenté et échoué. Facebook a certes un assez bon historique en matière de trafic vidéo, mais il présente également de nombreux échecs flagrants.

Facebook a le pouvoir et la portée nécessaires pour créer une solution publicitaire vidéo unique et innovante. Les publicités vidéo peuvent être attrayantes et intéressantes, mais leur potentiel reste malheureusement encore à explorer. Malgré sa position idéale pour apporter une solution unique à un problème ancien, Facebook semble régresser en se concentrant trop sur l'augmentation de ses revenus pour gagner rapidement de l'argent au lieu de se concentrer sur l'amélioration de l'expérience utilisateur.

En conclusion, Facebook a l'opportunité de remodeler la façon dont les publicités vidéo sont perçues. Cependant, au lieu de créer des solutions innovantes qui révolutionnent le secteur, l'entreprise utilise des méthodes obsolètes qui obligent les utilisateurs à utiliser des bloqueurs de publicités pour éviter les publicités inutiles et agaçantes, même dans les vidéos courtes. Facebook peut révolutionner le secteur et ouvrir une nouvelle voie à la publicité vidéo. Espérons donc qu'elle agira à l'avenir pour réduire l'utilisation des bloqueurs de publicités et changer la perception de la publicité vidéo par le public.

Chez Bright Vessel, nous pouvons vous aider à utiliser des bloqueurs de publicités afin que vous n'ayez pas à gérer les vidéos de Facebook qui pourraient ne pas être intéressantes pour vous ou vos visiteurs. Contactez-nous pour plus de détails et d'évaluation sur ce sujet, nous améliorerons votre page Facebook.