Pourquoi une stratégie de marketing de contenu est indispensable

Les consommateurs sont bombardés de contenu marketing et de publicités en tous genres. Si votre entreprise privilégie encore la méthode du « plus, c'est mieux » pour sa stratégie de marketing de contenu, elle risque de ne pas atteindre ses objectifs. Le contenu reste roi. Il faut simplement une nouvelle approche pour optimiser son efficacité. Pour attirer le plus de prospects, les convertir en clients et obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI), vous devez adopter une stratégie de marketing de contenu intelligente pour votre entreprise en ligne.

Sur quoi se concentre la stratégie de marketing de contenu aujourd’hui ?

Il y a quelques années, la stratégie standard de marketing de contenu incluait la diffusion massive d'articles dans les annuaires. L'objectif était le référencement hors site et les liens retour, et peu de gens se souciaient de savoir si quelqu'un les lisait.

De nos jours, l’accent est de plus en plus mis sur la contenu , pas sur les moteurs de recherche. Les entreprises ont été obligées de créer un contenu de marque plus convaincant en raison de la façon dont les moteurs de recherche ont changé dans la façon dont ils classent les sites. La recherche comprend désormais ce que sont des articles de grande qualité et s'est réinventée tout en obligeant les marques à faire de même. L'algorithme en constante évolution de Google évolue progressivement vers une concentration totale sur les idéaux humains plutôt que sur ce que veulent les robots. C'est une excellente nouvelle pour toute entreprise, car les robots des moteurs de recherche n'achètent rien, mais les personnes qui naviguent sur les sites Web le font.

Comment démarrer avec un nouveau contenu ?

Bien que les stratégies de marketing de contenu varient considérablement selon les types d'entreprises, les niches et les secteurs d'activité, elles reposent toutes sur des principes fondamentaux. Et ces principes ont tous le même objectif : attirer les consommateurs dans l'entonnoir de vente et les accompagner jusqu'à ce qu'ils en ressortent comme clients fidèles.

Rick Yagodich de Think Info a remanié la séquence des cinq W (et H) pour fournir une liste de contrôle que les stratèges de contenu en ligne peuvent utiliser pour garantir que leur stratégie de contenu est étanche :

• Pourquoi – Connaissez l'analyse de rentabilisation et les objectifs. Pourquoi vous lancez-vous dans ce projet ?
• Quoi – Quel est le message ?
• OMS – Qui est le public ?
• Où – Où le message sera-t-il lu (lieu, appareil, contexte) ?
• Comment – Comment devrions-nous présenter/structurer le contenu ?
• Quand – Moment du processus de création et de publication du contenu.

En résumé : Les cinq W (et H) fournissent une liste de contrôle pour garantir que votre stratégie de contenu couvre toutes les bases.

Un nouveau plan de contenu peut inclure tous les éléments suivants :

• Communiqué de presse
• Article de blog
• Vidéo
• Infographie
• Témoignage client
• Diaporama
• Réalité virtuelle
• Applications
• Réseaux sociaux
• Matériaux générés par les utilisateurs
• Événements en direct
• Webinaire

Pourquoi le marketing de contenu est-il essentiel à la réussite d’une entreprise ?

Une entreprise peut acquérir une mine d'informations, non seulement sur elle-même, mais aussi sur ses clients. En proposant du contenu à la consommation, vous saurez immédiatement ce qui laisse un goût amer et ce qui retient l'attention d'un client.

• Permet aux entreprises de comprendre et de communiquer plus efficacement avec leur public.
• Informe le/les client(s) sur les offres de produits et de services
• Fournissez des informations détaillées sur les habitudes, les tendances, les goûts, les aversions et les données démographiques des clients.

Les internautes sont avides d'informations. Face à des problèmes, ils se tournent de plus en plus souvent vers Internet pour trouver des solutions.

Attirer de nouveaux clients et clients

Pour que votre entreprise soit remarquée, connue et mémorable, vous devez offrir à vos clients ce dont ils ont besoin. Vous devez prouver à votre public cible que votre entreprise est la solution à ses problèmes. En marketing, les entreprises recherchent la reconnaissance de leur marque et leur réputation. Une stratégie de marketing de contenu efficace offre les meilleures chances de croissance positive.

Une meilleure organisation mène au succès

Commencez à élaborer votre stratégie avec un plan écrit. Définissez l'objectif de votre entreprise. Identifiez votre marché cible. Découvrez ce qu'il recherche et ce qu'il ne recherche pas, et comment il compte y parvenir. Une fois cela compris, vous saurez quel type de contenu attirera le plus son attention.

Chaque étape de ce plan doit être définie en détail avant le début. Cela permet à votre entreprise de rester organisée, de gagner du temps et d'obtenir des résultats plus importants plus rapidement. De plus, à mesure que des informations analytiques apparaissent grâce à un nouveau contenu distribué, vous pouvez facilement ajuster le plan pour améliorer votre retour sur investissement.

Créer une valeur globale

Au-delà des articles de blog et des vidéos courtes et informatives, le marketing de contenu inclut également d'autres types de contenu, comme des cours en ligne, des applications, des webinaires et des livres électroniques. Ces outils contribuent à convaincre votre public cible que votre entreprise peut lui apporter une réelle valeur ajoutée à long terme. Ils vous donnent une image d'expert et permettent de nouer des relations de confiance.

Plus vous partagez avec le public, plus il se souviendra de vous. La valeur ajoutée apportée par le partage de contenu encourage également le public à transmettre votre message.

Chez Bright Vessel, nous comprenons l’importance d’un plan de contenu actif. Contactez-nous aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont une stratégie de marketing de contenu peut améliorer vos résultats.