Google : un brevet sur les « entités liées »

Il y a un vent qui change au sein de Google, et les spécialistes du marketing en prennent conscience.

Google, Inc. a annoncé un nouveau brevet qui a été accordé au cours de la première semaine d’avril 2018, qui donne à la technologie de recherche une meilleure compréhension des données. Le brevet améliore la capacité de l’algorithme à corréler des idées, des lieux, des personnes et des produits. Le système Google est désormais régi par un processus d’évaluation qui tient compte d’une tendance moderne.

La transformation majeure de la société amène les données à être analysées avec une plus grande distinction. La mise à jour logicielle, que Google a brevetée sur des « entités liées », créera un environnement où les spécialistes du marketing et les professionnels des médias devront fournir des informations considérables sur leurs propres niches et marchés avant de se faire connaître.

Le processus de corrélation des idées, des pensées et des données donne au moteur de recherche la capacité de découvrir dans quelle mesure une marque, un écrivain ou un individu connaît son sujet. Les entités liées approfondiront un sujet pour découvrir tout le matériel connexe sur le Web.

Transformer votre stratégie de référencement de contenu par l’Internet des objets

La transformation de Google est soutenue par un certain nombre de changements du marché qui ont accordé une grande attention au développement de « l’Internet des objets ». L’Internet des objets est plus un résultat qu’un logiciel, une agence ou un outil spécifique. Ce résultat résulte de la technologie Internet, qui est basée sur l’infrastructure cloud en développement qui alimente l’ensemble de l’industrie des données.

L’interconnectivité que la société adopte, par le biais du système de l’Internet de toutes choses, est reproduite par le nouveau brevet de Google. Le brevet de Google détient le même modèle de connectivité et permet à son algorithme de trouver des significations corrélées et des données plus approfondies pour un sujet spécifique ou une requête de recherche.

Trouver comment les entités sont liées permet aux systèmes Internet de corréler les personnes, leurs données de consommateurs et les adresses IP de leurs téléphones, ordinateurs ou cafetières.

Google s’oriente vers les entités liées

L’étape de Google vers la liaison des entités est également un pas vers l’amélioration de RankBrain.

RankBrain est une mise à jour de Google 2015 qui introduit la technologie de l’IA pour mieux comprendre ce que veulent les consommateurs. Il s’adapte ensuite aux changements de l’utilisateur en ligne. Les mesures prises par l’agence à l’égard des entités liées sont soutenues par une expérience en cours menée par Google pour mieux comprendre les données, puis utiliser les informations pour répondre à la demande des consommateurs.

- Que sont les « entités » :

Les entités peuvent être répertoriées comme importantes ou non.

La définition la plus large montre que les entités ont des données corrélées. Les entités, telles qu’elles sont basées sur leur définition littérale, consistent en des concepts qui ont des « existences distinctes et indépendantes ». Cela signifie que le brevet a un emplacement à la fois spécifique et général. Les choses qui existent indépendamment sont des concepts comme le baseball, tandis que le point utilisé comme coutures d’une balle de baseball peut tomber sous la « propriété du baseball ».

- Déchiffrer les données pour faire le lien :

Le majeur À emporter du brevet récent de Google s’appelle la sémantique.

Le cerveau humain identifie les données à travers des points d’entrée tels que l’ouïe, la vue, le toucher et l’odorat. Les compétences analytiques utilisées par Google développent un réseau plus large de compréhension lorsque des sujets et des enquêtes sont amenés à l’interface de recherche.

Google a élargi sa compréhension des données en reconnaissant et en catégorisant les entités. La corrélation des entités permet à l’algorithme de l’agence de comprendre pourquoi le cuir peut être utilisé lorsqu’on parle de baseball. La technologie pourrait également savoir que le cuir n’est pas un facteur décisif s’il n’est pas clairement décrit comme des balles ou des gants.

Comment cela influence-t-il les résultats de recherche ?

Le brevet de Google sur les entités connexes oblige les spécialistes du marketing et leur contenu à être plus spécialisés. Les professionnels doivent connaître suffisamment bien leur domaine pour reconnaître ce qui est pertinent et vrai. L’essor des escroqueries en ligne et des contenus trompeurs est davantage pénalisé lors de l’utilisation de jeux de mots pour capturer des prospects ou pour désinformer les internautes.

Le brevet de Google, par exemple, peut analyser les affirmations des spécialistes du marketing et il le fait en trouvant des corrélations. Faire des affirmations scandaleuses, comme « J’ai gagné un million de dollars en deux semaines », devra être étayé par un plus grand nombre d’informations, car le brevet des entités liées recherche des données à l’appui de chaque entité qu’il catégorise.

Il en résulte un besoin de spécialisation du contenu et de prise en charge des données.

Développer une sémantique new-age

Les progrès réalisés grâce au brevet des entités connexes sont basés sur la sémantique.

La sémantique, telle que décrite dans le monde de la recherche informatique, tente de trouver un sens plus grand et des données corrélées à partir d’un mot ou d’une chaîne d’entre eux. Ci-dessous, il y a quelques façons dont le nouveau brevet de Google fait de la sémantique et trouve des corrélations entre les entités.

- Contexte d’utilisation :

Le contexte prend en compte les données environnantes. Une idée ou un sujet est généralement soutenu par des mots et des phrases variés qui ne sont peut-être pas les mots-clés ou les expressions pour lesquels ce contenu a l’intention de se classer. Néanmoins, ces données aideraient la technologie de recherche à mieux comprendre de quoi il s’agit réellement. Le contexte de votre contenu doit donc être étayé par des faits connexes.

- L’IA combinée à l’historique de recherche et à l’intention de recherche :

Les fonctionnalités d’IA de Google ajustent la base de lecteurs en fonction de l’historique de recherche et des mots-clés. Cette capacité d’adaptation augmentera à mesure que les ordinateurs apprendront à identifier le consommateur et trouveront des données plus approfondies sur des sujets connexes.

- Phrases pré-indexées par Google :

Le brevet de Google a également préprogrammé certaines phrases en fonction de la catégorie, du sujet ou de l’industrie. Cela aidera la technologie informatique, car les nouvelles idées sont limitées et il n’y a pas de délai pour accéder aux données qu’elle possède déjà.

- Établissement des priorités

La « mise à jour des entités » est alimentée par une clause de priorité qui organise les entités en fonction de leur priorité. C’est important, comme nous l’avons noté dans notre exemple précédent, où le cuir peut être utilisé au baseball, mais cela ne définit pas réellement ce qu’est le baseball ou comment il est joué. Les gants et les ballons, par exemple, sont également fabriqués à partir de matières synthétiques.

- Données d’évaluation sur sa récence :

La mise en relation d’entités et d’idées nécessite une compréhension spécifique des dates et des heures. Le résultat est une sensibilité au temps qui permet aux données les plus récentes sur une entité d’être les plus pertinentes.

Qu’est-ce que ce brevet signifie pour votre stratégie de référencement de contenu ?

L’optimisation des moteurs de recherche a changé, mais continue de suivre les directives de base d’un contenu de qualité. Vos médias sont maintenant mieux compris par la recherche Google et devraient intégrer autant de sujets connexes que possible, mais sans sortir des limites de votre niche et de votre secteur d’activité.