Les nouveaux paramètres de méta-description de Google laissent beaucoup de questions

Google a récemment augmenté la longueur autorisée des méta-descriptions de 160 à 320 caractères. Cela peut paraître anodin, mais dans le monde du SEO, cet espace supplémentaire équivaut à sauter d'une flaque d'eau dans un étang. C'est pourquoi la communauté SEO s'interroge beaucoup sur la façon dont cela se traduit et sur l'opportunité de modifier toutes ses méta-descriptions actuelles et futures pour qu'elles soient plus longues.

Yoast a annoncé avoir déjà modifié son plugin SEO, mais ils ont également effectué des recherches pour aider les autres à déterminer si la modification de la norme éprouvée de méta description de 160 caractères vaut la peine du temps et des efforts.

Groupes de recherche sur les méta-descriptions de Yoast

Ils ont sélectionné les 100 pages les plus visitées du site Yoast. Une base de référence a été établie à partir des données du compte Google Search Console de Yoast. Cette base a permis de comparer le classement de chaque page avec les méta-descriptions précédentes et son classement après la mise en place des méta-descriptions avec Yoast SEO.

Message original : https://yoast.com/meta-description-length/

Les pages ont été regroupées selon le type de méta-modifications apportées par Yoast. Les quatre types de méta-modifications étaient les suivants :

Groupe un

• Longue méta description jusqu'à 320 caractères
• La description ne mentionne le mot-clé focus qu'une seule fois

Groupe deux

• Longue méta description jusqu'à 320 caractères
• La description contenait un mot-clé focus utilisateur plus d'une fois

Groupe trois

• Groupe témoin
• Aucune modification de la description, ce qui signifie que la méta est restée de 160 caractères ou moins
• Les mots-clés ont été laissés tels qu'ils apparaissaient

Groupe quatre

• La méta description a été complètement supprimée et non remplacée

Résultats de la recherche sur les méta-descriptions de Yoast

Les données des quatre groupes, avant le début des méta-changements, ont été comparées aux résultats obtenus deux semaines après les changements. Voici les résultats :

• Malgré les modifications apportées par Yoast, Google a créé de nombreuses méta descriptions pour tous les groupes.
• Il n’y avait aucune différence mesurable et claire dans les méta-descriptions créées par Google en fonction de la longueur particulière de la méta-description d’un groupe, ni de sa densité de mots-clés.
• En examinant la partie précise du texte que Google a utilisée pour créer ses propres méta-descriptions, plus de 67 % des pages ont montré que Google utilisait le premier paragraphe (ou des phrases sélectionnées du premier paragraphe) du texte de la page.

Comment la recherche se traduit-elle ?

L'un des principaux enseignements pour la communauté SEO est l'importance d'un contenu pertinent, notamment riche, percutant, concis et pertinent. Bien que rien ne garantisse que Google créera lui-même une méta ou utilisera l'introduction comme méta s'il le fait, le fait qu'il ait créé des métas à partir des premières phrases de deux tiers des pages de recherche rappelle l'importance de toujours rédiger des intros en tenant compte des méta-descriptions.

Il y a également de nombreuses mises en garde à prendre en compte dans la recherche Yoast, telles que :

• Comment les résultats seraient-ils impactés par des recherches sur plusieurs sites, et pas seulement sur les pages de Yoast ?
• Yoast a une autorité de domaine relativement élevée, des classements élevés et une vaste collection de contenu ; comment la recherche se comparerait-elle aux sites moins performants ?
• En règle générale, Yoast a la réputation de proposer un contenu de qualité, avec des métas qui correspondent au contenu et reflètent l'intention de recherche ; à quelle fréquence Google créerait-il des métas concernant des sites de moindre qualité ?

L'étude est pertinente, mais elle est également incomplète, car elle ne dresse pas un tableau complet de l'impact des méta-descriptions sur différents types de sites présentant moins de contenu, une autorité et une réputation moindres, et globalement moins polyvalents que Yoast. Par exemple, Google récupère-t-il toujours une méta-description sur un site dont la majorité du contenu numérique est disponible ?

En résumé : faut-il utiliser des méta descriptions plus longues ?

Oui et non. Rien ne justifie pour l'instant de consacrer du temps et de l'énergie à revoir toutes les méta-descriptions existantes. La réponse est simple : il faut tirer le meilleur parti possible de la nouvelle longueur en fonction des facteurs connus, notamment :

• Utilisez les méta descriptions plus longues sur vos articles les mieux classés pour renforcer leur pertinence.
• Concentrez-vous sur le contenu de vos articles pour vous assurer qu’ils sont pertinents pour la recherche.
• Assurez-vous que le premier paragraphe énonce clairement l’essentiel de l’article afin d’avoir une méta de qualité si Google récupère une description.

Si vous aimez cet article, veuillez consulter Mises à jour de l'algorithme de classement de recherche confirmées en 2018 ou Changements attendus dans le référencement et Google en 2018

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