Comment améliorer le référencement pour obtenir les meilleurs résultats pour vos mots-clés

L’optimisation des moteurs de recherche est la clé pour attirer les clients idéaux sur un site Web. Grâce à cette pratique, vous pouvez vous retrouver dans les premiers résultats pour ce que les clients potentiels recherchent déjà. Cependant, les moteurs de recherche améliorent continuellement leurs algorithmes, il est donc essentiel de rester au courant des choses. Ce sont les principales tendances pour le SEO !

Si vous avez un site Web depuis un certain temps, vous constaterez peut-être que le référencement en 2019 est une continuation des années précédentes. Néanmoins, il est toujours essentiel d’examiner ce qui doit être amélioré - et ce qui ne l’est pas. Les premières semaines de l’année sont l’occasion idéale de faire le point sur l’état de votre présence en ligne.

Et, bien sûr, si vous êtes sur le point de lancer un site Web, il est préférable de commencer par les meilleures pratiques de référencement.

Dans tous les cas, voici comment résumer tout ce que vous trouverez sur cet article SEO en 2019 : la qualité. Google, Bing et d’autres moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux la qualité. Il est loin le temps où il suffisait de se faire répéter sans fin pour atteindre la première page de résultats. En 2019, vous devez publier un contenu de qualité qui correspond aux produits et services que vous vendez.

Alors, allons-y !

Où se concentrer référencement

Le référencement en 2019 ne concerne pas les nouvelles modes comme l’intelligence artificielle, mais plutôt la construction autour de ce que vous avez. Vous devez vous assurer que l’expérience que vous proposez sur le site Web est agréable sur tous les fronts. Voici vos principales préoccupations :

• Optimiser pour les appareils mobiles
• Améliorez votre site web : cela signifie qu’il doit être plus rapide, plus simple et avec des données Schema.org structurées
• Créez un contenu de qualité
• Optimiser les technologies prometteuses
• Pensez au-delà du site web et concentrez-vous sur les médias sociaux et les plateformes alternatives

Optimiser pour les appareils mobiles

Grâce à l’essor des smartphones, les recherches mobiles sont une tendance croissante depuis des années. Les utilisateurs recherchent les produits qu’ils souhaitent en déplacement, et un site non optimisé pour le mobile est désavantagé. Google est récemment passé à Indexation mobile-first , donc le référencement en 2019 rend indispensable la construction d’un site pour smartphones et tablettes. Les bases de l’optimisation pour mobile sont les suivantes :

• Conception réactive qui s’adapte parfaitement à toutes les tailles d’écran.
• Données de fonctionnement structurées et complètes.
• Les images doivent avoir des textes alternatifs pertinents (à savoir, mettre l’accent sur les phrases clés ou les phrases connexes).
• Débarrassez-vous des extras qui ne fonctionnent que sur un ordinateur de bureau. Bien que vous aimiez peut-être les petites animations, celles-ci peuvent ne pas bien fonctionner sur mobile, offrant une expérience utilisateur plus lente et fastidieuse.

Améliorez votre site Web

Il est impossible de garantir Résultats de la première page avec un mot-clé spécifique. Il y a cependant beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer un site web. Le référencement en 2019 invite les propriétaires de sites et les webmasters à se concentrer sur la qualité avant tout, à tous les niveaux.

Voici les principales choses que vous devriez travailler à améliorer :

• Vitesse. Tout site Web qui prend de précieuses secondes supplémentaires à charger est considérablement désavantagé. Il est essentiel de désencombrer le site de tout code supplémentaire ou de toute image lourde qui le ralentit. Se concentrer sur le temps de chargement peut prendre beaucoup de travail, mais vous serez également plus rapide que la concurrence.
• Expérience utilisateur. Est-il facile de naviguer sur le site ? Cela pourrait être un excellent moment pour réaliser des groupes de discussion, des entretiens ou des sondages auprès des visiteurs. L’amélioration de l’expérience utilisateur est un moyen sûr de se faire remarquer par Google.
• Structure simple. Examinez la structure du site et demandez-vous s’il est simple et facile à utiliser. Les menus et sous-menus sont-ils compréhensibles et accessibles ou ont-ils l’air encombrés ? La vérification de la structure est particulièrement importante pour les sites Web qui existent depuis un certain temps. Profitez de la nouvelle année pour évaluer si la structure fonctionne comme vous le souhaitez, et simplifiez si ce n’est pas le cas.
• Schema.org données structurées. Structurer les données par le biais de Schema.org est un moyen sûr de les décoder spécifiquement pour les moteurs de recherche. L’utilisation de cet outil aide les moteurs de recherche à mettre les données en contexte, ce qui vous permet d’obtenir un meilleur classement. Cela rend également un site éligible aux résultats enrichis, et c’est la base de la recherche vocale.

Le contenu est la clé du référencement

Tous les guides de référencement en 2019 (et les trois dernières années environ) vous diront que les sites les mieux classés dépendent du contenu. Il y a près de deux milliards de sites Web, peut-être des centaines de milliers qui utilisent votre phrase clé. Vous devez vous démarquer, et la clé est de publier des messages attrayants. Tout d’abord, posez-vous quelques questions :

• Qu’apportez-vous à la table ?
• Votre contenu est-il unique ?
• Mettez-vous souvent à jour le blog ?
• Pourquoi devriez-vous être sur la première page des résultats ?
• De quoi vos concurrents discutent-ils sur leurs blogs ?

D’une manière générale, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour que votre site Web se démarque et le fasse briller :

• Pensez à l’intention de recherche, ou à la raison pour laquelle les utilisateurs recherchent une chose particulière en ligne. Vous devez déterminer ce qui conduit les utilisateurs vers votre site Web, s’ils veulent la réponse à une question ou un produit spécifique. Une fois que vous connaissez l’intention d’une recherche particulière, vous pouvez adapter le contenu en conséquence.
• Gardez à l’esprit que les utilisateurs savent ce qui fait un bon contenu, tout comme les moteurs de recherche. À chaque mise à jour, les robots d’exploration sont plus conscients de ce qui constitue la qualité, et une écriture à moitié cuite ne suffira pas. Le contenu factuel et grammaticalement correct semble plus professionnel, ce qui inspire confiance. Un texte bien écrit rend les visiteurs plus susceptibles de rester et de voir ce que vous avez à dire. De bonnes pratiques de rédaction sont essentielles pour le référencement en 2019.
• Pour les personnes qui améliorent les sites Web, il est essentiel de revérifier leurs mots-clés. En ces temps qui évoluent rapidement, il est important d’être sur ses gardes. Les mots-clés qui ont bien fonctionné l’année dernière n’ont peut-être pas le même impact en ce moment. Il se peut qu’il y ait des innovations dans l’industrie, ou que votre entreprise ait changé. Examinez le langage utilisé par vos clients et vos concurrents - ne vous laissez pas distancer !
• Soyez conscient du contexte. Chaque page fait partie d’un site Web entier, et le seul moyen pour un moteur de recherche de le savoir est le contenu. L’ajout de liens vers le reste de votre site à chaque article aide les moteurs de recherche à comprendre l’environnement, tout comme l’utilisation de phrases clés pertinentes. Ajoutez autant d’informations connexes que possible. Devenez un savant dans votre secteur en ajoutant du contenu nouveau et pertinent et en mettant à jour et en corrigeant votre ancien.
• Regardez les anciens messages pour savoir s’ils fonctionnent toujours. Lorsque vous avez un blog depuis un certain temps, il contient des traces de vos différentes stratégies. Vous travaillez peut-être différemment maintenant et vous ciblez même des personnes différentes, mais ce contenu obsolète est toujours là. Un autre gros problème est la cannibalisation des mots-clés : vous avez peut-être utilisé le même mot-clé plus d’une fois, et les deux pages sont en concurrence l’une contre l’autre. Il est essentiel de Parcourez tous les anciens messages et examinez-le. Est-ce toujours pertinent ? Les mots-clés sont-ils uniques ? Tous les liens sont-ils fonctionnels ? C’est un processus fastidieux, mais la récompense en vaut la peine.

Allez au-delà de la recherche sur le Web

Si Google est toujours le roi des moteurs de recherche, le SEO en 2019 ne signifie pas forcément y accorder plus d’attention. En fonction de votre site, de votre secteur d’activité et de vos actions, vous devrez peut-être penser en dehors des moteurs de recherche « traditionnels ». Qu’il s’agisse d’une nouvelle technologie ou d’autres plateformes, vous ne voulez pas manquer d’opportunités.

Prenez le temps de vous demander si vous ne devriez pas accorder plus d’attention aux plateformes au-delà de Google et Bing. Voici d’autres alternatives avec lesquelles vous pourriez travailler :

• Nouveaux appareils. Optimisez-vous la tendance croissante des recherches vocales ?
• Apps. Il y a actuellement une grande augmentation des liens vers des applications sur mobile, et vous voudrez peut-être vous y mettre.
• Médias sociaux et autres plateformes. De nombreux utilisateurs, en particulier les jeunes, vont directement sur Instagram ou Facebook lorsqu’ils se renseignent sur une entreprise. Les principales plateformes de commerce électronique jouent également un rôle dans les recherches. Beaucoup de gens vont directement vers les grandes plateformes comme Amazon ou Etsy lorsqu’ils recherchent des produits. Répondez-y !

Approfondissons chacun d’entre eux.

Nouvelles technologies de recherche

Grâce à l’innovation, nous sommes à l’aube d’une refonte de la façon dont les utilisateurs recherchent des choses en ligne. La recherche vocale et les assistants en ligne comme Alexa ou Google Duplex sont en train de changer les choses et pourraient bientôt devenir courants - ou du moins assez grands pour mériter votre attention.

La recherche sur ces plateformes n’est pas la même chose que de le faire sur Google ou Bing. Pourquoi? Parce qu’elles sont programmées comme des conversations au lieu de phrases vagues. Vous voudrez peut-être également envisager d’optimiser la recherche vocale !

Applications

Il existe des services qui fonctionnent uniquement comme des applications, comme Uber. Vous pouvez suivre cette voie et créer un lien vers votre propre application sur votre site et vos réseaux sociaux.

• Les applications offrent un moyen différent et plus acceptable d’atteindre votre public.
• Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour créer une application native, vous pouvez prendre le train en marche des applications web progressives.
• Les applications sont partout, et même Google teste des données structurées pour les applications logicielles.

Autres plateformes

Quelques plateformes différentes à considérer :

• Médias sociaux. Vous pouvez envisager d’avoir une forte présence sur les réseaux sociaux les plus utilisés par votre cible.
• Moteurs de recherche non traditionnels. YouTube est devenu une excellente source d’information, et Amazon est le lieu de prédilection pour la recherche de produits pour des millions de personnes. DuckDuckGo est un moteur de recherche qui se concentre sur la confidentialité et évite de profiler les utilisateurs, et vous pouvez avoir du trafic provenant de là.

En conclusion

Le référencement en 2019 est très particulier dans le sens où il est à l’aube d’une refonte majeure. Pendant des années, des géants comme Google ont promis de changer les choses et de devenir des assistants virtuels plutôt que de simples moteurs de recherche. Nous commençons à le voir, mais ce n’est pas encore tout à fait le cas. Peut-être que 2020 sera l’année de la fête, mais en attendant, tout est question de qualité. Un excellent site web est le premier pas vers une présence en ligne réussie.

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