Il y a des gens qui vous diront que le SEO est mort. On dit que le contenu et la qualité ont dépassé l’optimisation des moteurs de recherche, et que vous feriez mieux de dépenser votre argent là-bas.
Cependant, s’il est vrai que les moteurs de recherche ont modifié leurs algorithmes pour se concentrer davantage sur la qualité et l’expérience utilisateur, cela ne signifie pas que l’optimisation des moteurs de recherche est obsolète. En fait, dans un paysage en ligne de plus en plus concurrentiel, chaque petit geste compte !
Les frontières entre le référencement, le contenu et la qualité générale du site se sont un peu estompées, mais il existe des mesures précises et concrètes, sur et hors site que vous pouvez prendre pour obtenir un meilleur classement.
Auparavant, le référencement consistait à obtenir autant de liens que possible. Plus vous aviez de liens, plus les moteurs de recherche pensaient que votre site était important. Cette époque est révolue depuis longtemps, et les liens spammeurs sont un moyen rapide de pénaliser votre site par les moteurs de recherche.
Mais cela ne signifie pas que les liens doivent être complètement ignorés. Assurez-vous que votre site est répertorié dans les annuaires locaux pertinents et sur des services tels que Google My Business. Quelques liens dans des publications de l’industrie ne font pas de mal, pas plus que des liens d’associations et d’organisations de l’industrie auxquelles vous appartenez.
Ce que vous devez éviter, ce sont les liens spammeurs dans les commentaires d’articles ou sur des sites complètement non pertinents.
Bien que de nombreux liens indésirables vers et depuis des sites sans rapport ne vous aident pas à gagner en crédibilité en ligne, les liens internes peuvent beaucoup aider. Les liens indiquent aux « araignées » des moteurs de recherche la présence de contenu connexe sur votre site, ce qui les aide à cataloguer et à classer votre site et votre contenu.
Puisque nous abordons le sujet des moteurs de recherche et de l’exploration, assurez-vous de soumettre votre sitemap XML aux moteurs de recherche et de les maintenir à jour. Votre sitemap indique aux moteurs de recherche quelles pages se trouvent sur votre site, ce qui permet de s’assurer que vos pages sont indexées. Cela, à son tour, vous aide à vous classer plus haut pour vos mots-clés et expressions.
Les mots-clés pour le référencement ont également beaucoup changé. Remplir votre site de mots-clés était autrefois une stratégie, mais avec le passage à se concentrer sur un contenu de qualité, il est peu probable que cela vous fasse gagner des prix SEO.
Vous devez toujours faire des recherches de mots-clés, mais vous en tenir à des mots-clés étroitement liés à ce que vous faites, et ne vous concentrez pas trop sur des choses comme la densité des mots-clés. Il est préférable d’utiliser des variations de vos mots-clés qui semblent naturelles dans votre contenu plutôt que d’essayer de mettre autant de mots exacts que possible partout où vous le pouvez.
N’oubliez pas que votre contenu doit être écrit pour les humains d’abord et les moteurs de recherche ensuite !
Les outils de référencement permettent de s’assurer que votre site WordPress est optimisé et qu’il est facile à utiliser. Si votre site est construit sur WordPress, Yoast est l’un des meilleurs plugins de référencement les plus fiables, et il existe une version gratuite, vous n’avez donc rien à dépenser pour l’utiliser.
Des outils comme Yoast aident également à s’assurer que vous utilisez correctement les mots-clés. Si vous le pouvez, essayez d’utiliser des mots-clés et des expressions pertinents dans les titres, les sous-titres et les liens, car ils aideront également les moteurs de recherche à indexer et à cataloguer correctement votre site. L’objectif ultime est de s’assurer que lorsque quelqu’un effectue une recherche en ligne, votre site apparaît dans les résultats de recherche organiques.
Il y a très longtemps, les gourous du marketing Internet déclaraient que le contenu était roi. Rien n’a changé. En fait, à mesure que les moteurs de recherche et les algorithmes ont changé pour se concentrer davantage sur la qualité et l’expérience des visiteurs sur les sites Web, le contenu est devenu encore plus important.
Un contenu de qualité est la pierre angulaire de vos efforts de référencement. C’est là que vous enverrez tout le trafic que vous obtiendrez, et il y a quelques règles d’or :
● Plongez profondément. Les moteurs de recherche sont devenus très intelligents. Ils peuvent dire quand le contenu est « mince » ou qu’il manque d’informations utiles. Essayez donc de rendre votre contenu aussi détaillé et approfondi que possible.
● En cas de doute, optez pour des pièces plus longues. Il est peu probable qu’un contenu de moins de 500 mots soit bien classé. Alors, rédigez et créez un contenu long et détaillé qui répond vraiment aux questions de vos lecteurs.
● N’oubliez pas que le contenu concerne vos visiteurs. Il ne s’agit pas d’un argumentaire de vente. Le contenu que vous publiez sur votre site WordPress doit être précieux pour le lecteur. Alors, rendez-le intéressant. Apprenez-leur quelque chose. Partagez vos connaissances. Il ne conclura peut-être pas l’affaire tout de suite, mais il vous établira comme l’expert incontournable dans votre domaine.
● Brisez-le ! Les gros blocs de contenu ne se lisent pas bien à l’écran. Utilisez donc des liens, des titres et des sous-titres, des listes, des puces et des paragraphes plus courts pour le garder intéressant et aider les gens à lire plus facilement.
● Assurez-vous également d’inclure des images lorsqu’elles sont pertinentes, elles facilitent grandement la compréhension et la digestion de votre contenu en ligne.
● Mettez régulièrement à jour votre contenu. Les moteurs de recherche classent plus haut les sites Web qui ont un contenu « frais ». Vous n’êtes pas obligé d’ajouter de nouveaux articles de blog ou du contenu tous les jours, mais l’idéal est d’une ou deux fois par semaine.
L’importance des métadonnées a diminué au fil du temps, mais il s’agit toujours d’un moyen important d’informer les moteurs de recherche de ce que sont vos pages. Il est également utilisé comme description de votre page dans les résultats de recherche, il est donc important pour vos visiteurs et vos lecteurs. Des métadonnées bien écrites peuvent vous aider à mieux vous classer et à apparaître dans plus de résultats de recherche, et à inciter les gens à en savoir plus.
Au fil du temps, les sites Web deviennent plus lents. Lorsque les choses ne sont plus à jour ou que vous avez beaucoup de widgets et de plugins inutilisés qui encombrent les choses, votre site Web ne se chargera pas aussi rapidement ou facilement.
De même, si votre version de WordPress et vos plugins en cours d’utilisation sont obsolètes, ils peuvent ralentir les choses ou même produire des erreurs sur votre site WordPress.
Prenez l’habitude de faire un petit nettoyage de printemps sur votre site web de temps en temps. Supprimez les éléments anciens ou inutilisés, assurez-vous que vous n’avez pas de fichiers volumineux ou d’images qui ne sont pas utilisés stockés sur votre serveur, et mettez à jour tous vos widgets et plugins en cours d’utilisation.
Pendant que vous y êtes, n’oubliez pas d’auditer et de mettre à jour votre contenu de temps en temps. Certains contenus sont « évolutifs », mais d’autres devront être mis à jour pour refléter les nouvelles idées ou technologies.
Même si vous avez les meilleures informations et le meilleur contenu au monde, si personne ne sait qu’elles existent, elles ne peuvent pas faire leur travail !
Le partage de contenu sur les réseaux sociaux et les sites similaires est un excellent moyen de promouvoir votre site Web et votre contenu, et il y a toujours une chance qu’il devienne « viral ». Lorsque votre contenu est partagé par d’autres sites et par d’autres personnes, ces liens vers votre site WordPress comptent pour votre référencement, et ils influenceront votre classement !
Il existe de nombreux outils d’automatisation qui peuvent être intégrés à un site WordPress pour publier automatiquement de nouveaux contenus sur vos canaux de médias sociaux, ce qui vous permet d’économiser du temps et des efforts tout en bénéficiant d’un coup de pouce marketing !
Les images sont très importantes pour la convivialité de votre site WordPress, mais elles peuvent ralentir les choses, et si elles ne sont pas optimisées, elles peuvent jouer contre vous dans le référencement. Il existe plusieurs façons d’optimiser vos images, telles que :
● Utilisez les plus petites images possibles. Les images plus grandes en haute résolution prennent beaucoup de temps à charger, ce qui ne nuira pas directement à votre référencement mais peut limiter le temps que les gens passent sur votre site !
● Assurez-vous que toutes vos images sont correctement dimensionnées. Le redimensionnement du navigateur n’est pas bon pour le référencement.
● Utilisez un texte alternatif pour toutes vos images. Si une image ne se charge pas pour une raison quelconque, les utilisateurs sauront ce qui aurait dû s’y trouver, et le texte alternatif des images peut également être indexé - il comptera donc pour votre référencement.
SSL était autrefois facultatif, mais de nos jours, il figure très certainement sur la liste des éléments pris en compte par les moteurs de recherche lors du classement de votre site WordPress. Si votre site ne dispose pas d’un certificat SSL ou d’un certificat auto-signé, il ne sera pas aussi bien classé qu’il le serait autrement.
Un autre grand changement dans le référencement et le classement des moteurs de recherche a été ce que l’on appelle « Mobilegeddon », qui était une mise à jour géante de l’algorithme du moteur de recherche qui s’est produite il y a quelques années. Les sites qui n’étaient pas adaptés aux mobiles étaient automatiquement rétrogradés, et tous les nouveaux sites qui n’étaient pas adaptés aux mobiles étaient automatiquement classés plus bas.
Un site adapté aux mobiles est souvent aussi simple que d’utiliser un modèle réactif, donc si vous ne l’êtes pas déjà, commencez dès maintenant !
Une grande partie d’un bon référencement est la cohérence, et la meilleure façon de le faire est de faire une liste de contrôle. Assurez-vous que vos articles, images et contenus sont correctement formatés dès le départ. Ajoutez des métadonnées lorsque vous téléchargez du nouveau contenu. Planifiez des nettoyages réguliers et restez au courant de tout.
Il est possible de corriger un mauvais référencement, mais il est beaucoup plus facile de le faire dès le départ. Donc, que vous le fassiez vous-même ou que vous externalisiez votre référencement, assurez-vous que votre site WordPres coche toutes les bonnes cases tout le temps.
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