Améliorez la notoriété de votre marque grâce à l'optimisation des moteurs de recherche

Les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu sont conscients des avantages de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour leur marque ; certains l'ignorent peut-être, mais le SEO existe depuis les années 90. Sous le feu des projecteurs depuis longtemps, il a évolué avec l'apparition d'assistants numériques comme Cortana et Amazon Echo. De plus, l'utilisation croissante de ces appareils a transformé le moteur de recherche traditionnel en un simple répondeur. Chee Lo, responsable SEO chez Trustpilot, et Jason Barnard, consultant SEO chez Kalicube.pro, ont évoqué cette évolution dans un article. webinaire De plus, pour fonctionner efficacement, les moteurs de recherche s'appuient sur une méthode différente du SEO : l'optimisation des moteurs de recherche (AEO). Il est important que les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu soient conscients de ce changement et comprennent comment cette technologie peut contribuer à promouvoir leur marque.

Incohérence avec les résultats de la recherche vocale

Phrase de Rebecca , rédacteur adjoint de Search Engine Watch, a expliqué en quoi la recherche vocale diffère dans la manière dont elle génère des résultats de recherche via les ordinateurs de bureau, les smartphones et les assistants numériques. Selon Sentance, de nombreux experts du secteur ont constaté que les moteurs de recherche comme Google peuvent fournir une réponse unique aux recherches vocales sans que l'utilisateur ait à visiter un autre site web ; tout en leur laissant la possibilité d'explorer d'autres alternatives à leur requête. Si la recherche vocale est effectuée via un smartphone et qu'aucune réponse définitive ne peut être donnée, une page de résultats contenant des informations utiles sera affichée. Cependant, il est rare que les assistants numériques comme Amazon Echo et Google Home disposent d'un écran ; une seule réponse, voire aucune, peut donc être donnée.

Points clés à retenir :

• Les moteurs de recherche sont devenus des moteurs de réponses
• Les moteurs de recherche devraient être capables de fournir une réponse unique sur différents supports

La différence entre AEO et SEO

Il existe des similitudes entre le SEO et l'AEO quant à leur fonctionnement. Il n'est donc pas nécessaire de tout ignorer du SEO pour comprendre le fonctionnement de l'AEO.

La crédibilité et la communication sont les fondements du fonctionnement de l'AEO et du SEO ; les deux systèmes nécessitent donc que vous expliquiez ce que fait votre entreprise et que vous établissiez votre crédibilité.

Concernant les différences, les moteurs de recherche comme Google ou Bing utilisent des règles légèrement différentes pour effectuer une recherche sur Internet sur un ordinateur de bureau ou sur un appareil connecté. Pour améliorer la visibilité de votre marque, le SEO se concentre davantage sur les tactiques ou les actions visant à atteindre un objectif spécifique. En revanche, l'AEO repose sur une stratégie ou une approche globale.

Selon Barnard, les marketeurs devraient apprendre à optimiser leurs réponses aux moteurs de recherche, car la recherche vocale va se généraliser. Des entreprises comme Amazon, Apple, Facebook et Google font déjà la promotion de leurs appareils connectés. Malgré l'essor de la recherche vocale, certains marketeurs hésitent à savoir si elle constitue un outil marketing efficace pour leur marque.

Points clés à retenir :

• Le référencement est basé sur la tactique et l'AEO est basé sur la stratégie
• L’utilisation de l’AEO deviendra nécessaire car la recherche vocale deviendra plus répandue

Comment utiliser efficacement les moteurs de réponse

Il est difficile pour les moteurs de recherche comme Google de catégoriser la grande quantité d'informations disponibles sur Internet. En effet, ces informations sont très fragmentées ; selon Barnard, elles peuvent également être incorrectes et inadaptées aux moteurs de recherche. De plus, Google s'appuie uniquement sur les informations qu'il reçoit pour en déduire le sens et en vérifier l'exactitude. Ceci est essentiel au bon fonctionnement de l'AEO, car les moteurs de recherche s'appuient sur les informations dont il dispose pour fournir une réponse précise et correcte. En résumé, Barnard conseille les spécialistes du marketing doivent être honnêtes à propos de leur marque l'identité et ce que font leurs entreprises ; car plus Google comprend votre contenu, plus votre contenu est susceptible d'apparaître comme une réponse possible.

1. Informez le moteur de recherche sur votre entreprise

Pour qu'un moteur de recherche puisse fournir des informations précises sur votre marque, vous devez lui communiquer les informations dont vous avez besoin. Il est également important que vous partagiez les informations correctes et que le moteur de recherche comprenne le contenu. Des outils comme le HTML5 sémantique et le balisage de données structurées vous y aideront. Le HTML5 sémantique permet aux moteurs de recherche comme Google de déterminer les informations pertinentes. Il divise l'information en sections, chaque partie ayant un objectif spécifique. Ainsi, le moteur de recherche saura quelle information utiliser. Pour bien comprendre ce sujet, Barnard partage des informations plus approfondies Il présente le HTML5 sémantique pour les rédacteurs de contenu ; il partage également des conseils d'utilisation pour les développeurs web. Le balisage de schéma permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu et de générer des informations plus utiles. Il s'agit d'un langage de programmation qui peut être intégré aux sites web pour améliorer leur visibilité. guide du débutant vous expliquera comment l'appliquer à votre site Web.

Points clés à retenir :

• Les entreprises doivent communiquer honnêtement qui elles sont à un moteur de réponse
• Des outils comme le HTML5 sémantique et le balisage de schéma structuré peuvent aider les moteurs de réponse à comprendre votre contenu.

2. Renforcez votre crédibilité et votre confiance grâce à l'OEA

Les spécialistes du marketing doivent s'assurer que les moteurs de recherche jugent leur contenu crédible. Lorsqu'une personne pose ou saisit une question, elle cherche une réponse à une question ou à un problème ; par conséquent, les moteurs de recherche sélectionnent et partagent des informations provenant de sources crédibles. La crédibilité de la source augmente la probabilité que Google ou un autre moteur de recherche partage une réponse spécifique. L'objectif de Google et Bing est de partager rapidement la meilleure réponse ou solution avec ses utilisateurs ; ainsi, lorsque ces moteurs de recherche savent que votre contenu offre la réponse ou la solution la plus crédible, votre contenu sera placé en tête de liste.

Il existe plusieurs méthodes pour établir sa crédibilité. Vous pouvez la renforcer grâce à des sites web pertinents et des mentions positives sur les réseaux sociaux. Des sites comme Wikidata et Crunchbase vous permettent d'y ajouter les informations de votre entreprise. Vous pouvez également ajouter le nom et les informations de votre entreprise sur les sites web gouvernementaux. Vous pouvez également miser sur les mentions de niche ; les avis positifs sur un site web en lien avec votre secteur d'activité restent très efficaces. Concernant les avis sur les entreprises, ne vous inquiétez pas si votre note globale n'est pas encore élevée ; les gens ont tendance à préférer une entreprise qui a servi de nombreux clients à une entreprise bien notée qui n'a servi qu'un petit nombre de clients. Enfin,

N'oubliez pas de corriger toute information incorrecte concernant votre marque qui apparaît sur d'autres sites Web en contactant le propriétaire.

Points clés à retenir :

• Ajoutez le nom de votre entreprise aux sites Web que Google juge crédibles
• Ajoutez les informations de votre entreprise sur les sites Web gouvernementaux et spécialisés
• Corrigez toujours les fausses informations concernant votre entreprise provenant de sites Web extérieurs

Tirer parti de l'AEO améliorera la notoriété de votre marque et, à terme, vos résultats financiers. Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et que vous ne savez pas comment gérer tout cela, Bright Vessel peut vous aider. Bright Vessel peut aider votre entreprise à se démarquer sur le marché ; notre équipe de marketing numérique peut optimiser votre contenu pour la recherche vocale et attirer des clients vers votre site. Nous pouvons également développer votre activité grâce au marketing traditionnel. Nous sommes passionnés par la réussite de votre entreprise et comprenons l'importance de suivre les tendances numériques. Alors, Contactez-nous et saisissez l'opportunité d'augmenter la visibilité de votre marque grâce à l'optimisation des moteurs de réponse.