Comment améliorer votre marketing de contenu en 2017

Le marketing de contenu est désormais un élément incontournable du développement de votre présence en ligne. Si vous souhaitez développer votre stratégie de contenu actuelle pour 2017 ou si vous débutez dans la publication de contenu, cet article vous donnera des conseils essentiels pour exploiter pleinement cette stratégie. Le thème principal sera la définition et l'atteinte d'objectifs concrets grâce à des techniques plus structurées.

Formalisez votre stratégie

De nombreux spécialistes du marketing de contenu se contentent d'une approche spontanée. Cette approche consiste simplement à trouver des idées et à les déployer. Vous avez peut-être des thèmes plus larges en tête, mais vous n'avez pas beaucoup de planification pour l'avenir au-delà de la campagne actuelle. Pour améliorer cette approche, essayez d'élaborer une stratégie formelle qui guidera l'ensemble de votre contenu et la manière dont vous le partagez. Si vous parvenez à élaborer cette stratégie globale, vous aurez une idée de ce à quoi ressembleront vos prochaines campagnes et de ce que vous souhaitez que votre contenu fasse. L'importance d'une stratégie formelle réside dans le fait qu'elle favorise une réflexion prospective et vous permet de vous assurer que chaque contenu joue un rôle spécifique dans votre entreprise. Il ne suffit pas de diffuser autant de contenu de qualité que possible. Chaque publication doit offrir une valeur unique et avoir une raison d'être précise. De plus, votre stratégie peut vous indiquer les prochaines étapes à suivre pour développer votre activité et favoriser sa croissance. Essayez d'être aussi concret et clair que possible, et évitez les déclarations vagues, sans quantification ni lien avec un résultat commercial.

Fixez-vous des objectifs particuliers

En complément d'une stratégie formelle, vous devez également définir des objectifs concrets et réalisables. Cela signifie abandonner « générer le plus de ventes possible » ou « améliorer la force de la marque » et privilégier « augmenter le trafic entrant des pages de résultats de recherche de 20 % », « diminuer le taux de rebond de moitié » ou « augmenter les taux de conversion de 15 % en huit mois ». Chacun de ces objectifs est assorti d'un résultat mesurable et, éventuellement, d'une échéance. Vous pourrez ainsi savoir si vous l'avez atteint. Chacun de ces objectifs doit soutenir un segment spécifique de votre plan stratégique. Par exemple, si votre stratégie vise à maîtriser un ensemble de mots-clés et à devenir un leader d'opinion dans votre secteur, vous pourriez avoir des objectifs axés sur le trafic, d'autres sur les partages, etc. Associez chaque objectif à un résultat mesurable et précis afin de toujours savoir s'il est atteint ou non. Ainsi, tout votre contenu pourra servir l'un de ces objectifs. Cela vous permet de rester concentré sur ce qui vous sera le plus utile et d'éviter de perdre du temps sur du contenu sans rôle défini. Cela peut paraître strict ou restrictif, mais cela vous permet de cibler les sujets sur lesquels vous écrirez et de prendre des décisions plus rapides sur le contenu de chaque publication.

Distribution des plans

Votre stratégie ne se limite pas à vous indiquer quoi écrire, mais aussi où le publier. Vous devez avoir une idée claire de la manière et des raisons pour lesquelles vous diffusez votre contenu. S'agit-il d'un blog rattaché à votre site ? D'un blog externe ou d'une autre plateforme ? Quel est le rôle de réseaux sociaux Et comment cela est-il lié aux besoins de votre public ? Chaque public et chaque type de contenu a des implications différentes quant à la meilleure façon d'atteindre le lecteur, et inversement. Réfléchissez à l'endroit où vous souhaitez que les gens interagissent avec votre contenu et pourquoi. Déterminez ce qui réduira les coûts de main-d'œuvre et de temps pour garantir l'efficacité de vos campagnes. Demandez-vous si vous pourrez collecter des données sur vos lecteurs et si le plan de diffusion choisi facilitera les conversions. Un nombre surprenant de questions entrent en jeu dans les décisions concernant le lieu et le mode de distribution, et de nombreuses entreprises ne les ont même pas envisagées. La distribution doit être un élément formel et à part entière de votre plan dès le départ.

Mobilité des adresses

Il n'y a pas d'autre solution : les plateformes mobiles sont une source de trafic considérable et leur croissance est mondiale. Impossible de faire du marketing en ligne efficace sans en tenir compte. Tout d'abord, vous devez évaluer la compatibilité mobile de votre contenu et de votre plateforme. Si votre contenu est lent, gourmand en données, difficile à lire ou à naviguer, ou s'il s'affiche mal sur un petit écran tactile, vous risquez de perdre de nombreux prospects potentiels. Vous devez également réfléchir aux implications d'un appareil mobile pour les besoins et les projets de votre lectorat. Quelqu'un qui est arrivé sur votre site. site à partir d'une recherche mobile Le lecteur recherche probablement un processus d'achat plus rapide et passera moins de temps à lire qu'un utilisateur d'ordinateur portable ou de bureau. S'il est sur mobile, il souhaite prendre une décision rapidement. La mobilité offre de nouvelles opportunités si vous savez en tirer parti, notamment en respectant la charge de travail et les efforts que votre solution mobile nécessitera.

Ces conseils visent tous à rendre votre marketing de contenu plus guidé, planifié et formel. Ce n'est pas le moment de publier vos idées ; il est temps de les affiner et de les organiser afin d'utiliser chaque campagne pour atteindre des objectifs précis. Augmenter les ventes est un objectif louable, mais d'autres objectifs importants, liés à la performance, peuvent également vous fournir un cadre pour l'action du contenu. Les conseils de marketing de contenu visent souvent à améliorer progressivement la performance du contenu au cas par cas. L'important ici est de passer d'une approche tactique à une approche stratégique.

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