Comprendre les deux derniers changements d'algorithme de Facebook

Facebook modifie son algorithme de fil d'actualité pour afficher un contenu plus pertinent

Facebook s'appuie sur des algorithmes pour déterminer ce qui apparaîtra en premier dans votre fil d'actualité. Un événement personnel ou une nouvelle populaire d'un ami proche sera mieux classé, tout comme les publications des pages avec lesquelles vous interagissez régulièrement. À l'inverse, une nouvelle d'un contact auquel vous n'avez pas parlé depuis des années sera si mal classée que vous risquez de la manquer.

Ce même algorithme est utilisé pour déterminer les publicités et les articles affichés dans votre fil d'actualité. Facebook met régulièrement à jour cet algorithme afin de toujours afficher du contenu plus pertinent et d'offrir une meilleure expérience utilisateur. En février 2016, Facebook a introduit une modification permettant de mieux classer les publications auxquelles vous êtes le plus susceptible de réagir. Le contenu vidéo en direct a été priorisé grâce à une mise à jour de mars 2016.

D'autres changements ont été apportés en août 2016. Ces deux changements les plus récents ont été mis en œuvre dans le but de réduire la présence de clickbait sur le réseau social et d'afficher du contenu que les utilisateurs sont susceptibles de trouver informatif.

Facebook se débarrasse du clickbait

Les efforts de Facebook pour cibler les clickbaits remontent à 2014. Vous pourriez être surpris d’apprendre cela car il y a beaucoup de clickbait sur Facebook et les premiers efforts du réseau social pour se débarrasser de ce type de contenu n’ont clairement pas porté leurs fruits.

Afficher des pièges à clics dans le fil d'actualité des utilisateurs n'est pas une expérience idéale, car ces titres promettent quelque chose d'intéressant et les utilisateurs y trouvent un contenu au mieux légèrement divertissant, au pire de mauvais goût. La modification apportée à l'algorithme en août 2016 consiste à identifier les pièges à clics à partir de certaines expressions et mots typiques de ce type de contenu.

Voici un exemple :

À certains égards, cette nouvelle stratégie ressemble beaucoup aux filtres anti-spam. Certaines publications utilisant certains mots et expressions ne sont pas affichées et les pages qui partagent régulièrement ce type de contenu sont pénalisées, car leurs mises à jour sont moins bien classées dans le fil d'actualité des utilisateurs.

C'est une approche intéressante pour cibler les pièges à clics, car ces titres sont loin d'être créatifs. Ils promettent un contenu époustouflant ou une expérience stupéfiante. Certains titres évoquent des astuces qui seront révélées, tandis que d'autres promettent une surprise. Sans oublier les réactions inestimables ou le cliché habituel du « la suite est incroyable ». L'originalité n'est clairement pas le fort de ceux qui créent ces titres.

Facebook n'a pas publié de liste de mots et d'expressions susceptibles de faire identifier un article ou une publicité comme étant du clickbait. Le réseau social définit le clickbait comme un titre qui omet intentionnellement des informations importantes. Cette définition est exacte, car le clickbait vise à vous inciter à suivre un lien pour comprendre le contenu. C'est problématique, car le contenu ne répond jamais aux attentes des utilisateurs.

Facebook veut afficher des histoires plus pertinentes pour chaque utilisateur

Un autre changement a été mis en œuvre une semaine après le lancement de cette nouvelle stratégie de lutte contre le clickbait par Facebook. Ce deuxième changement vise à privilégier le contenu le plus susceptible d'informer l'utilisateur en lui fournissant des informations pertinentes par rapport à ses centres d'intérêt.

Ces deux changements sont liés car ils poursuivent un objectif commun. Il est clair que Facebook souhaite supprimer le contenu non intéressant ou instructif et le remplacer par des histoires plus pertinentes pour chaque utilisateur.

L'objectif de Facebook est de proposer du contenu spécifiquement pertinent pour chaque utilisateur. Une histoire intéressante pour un utilisateur ne sera pas considérée comme pertinente par un autre utilisateur ayant des centres d'intérêt différents et souhaitant en savoir plus sur des sujets différents.

Facebook reste flou sur ce qui est considéré comme un contenu informatif. L'idée générale est de privilégier le contenu que les utilisateurs jugeront utile et de privilégier la personnalisation afin d'afficher les stories les plus pertinentes pour chaque individu.

Comment Facebook sait-il ce que les utilisateurs veulent voir ?

Jusqu'à présent, le réseau social s'appuyait sur le programme Feeds Quality. Ce programme consiste en une enquête menée auprès d'un petit échantillon d'utilisateurs Facebook qui indiquent au réseau social les stories qui correspondent à leurs centres d'intérêt et celles qu'ils préfèrent ne pas voir. Les données recueillies lors de cette enquête servent ensuite à améliorer l'algorithme utilisé pour déterminer les publicités et les stories présentées à chaque utilisateur.

Facebook sélectionne les publicités et les stories les plus pertinentes en fonction des informations dont il dispose pour chaque utilisateur. Les pages que vous aimez, celles avec lesquelles vous interagissez régulièrement et les publications que vous partagez influencent, par exemple, les stories considérées comme pertinentes pour vos centres d'intérêt.

Vous pouvez consulter les sujets et catégories qui vous intéressent selon Facebook et en ajouter ou en supprimer. Il vous suffit d'accéder aux Paramètres de votre compte Facebook et de cliquer sur « Publicités » dans le menu de gauche.

Première étape :

Étape 2

Étape 3

Vous accéderez à une section intitulée « Publicités basées sur mes préférences ». Cliquez sur « Modifier » et « Consulter les préférences publicitaires ». Vous verrez alors une liste de sujets que Facebook juge pertinents pour vous, ainsi que des annonceurs dont vous avez visité les sites ou qui possèdent vos coordonnées. Vous vous demandez peut-être pourquoi Facebook pense que vous êtes intéressé par certains de ces sujets ou vous pourriez trouver les données étonnamment précises, ce qui est probable si vous interagissez souvent avec des pages en rapport avec vos loisirs et vos habitudes d'achat.

Ces deux modifications récentes apportées à l'algorithme du fil d'actualité de Facebook ont été mises en œuvre afin que les utilisateurs puissent accéder à du contenu plus pertinent de la part des annonceurs et bénéficier d'une expérience plus personnalisée lorsqu'ils parcourent leur fil d'actualité. Les éditeurs doivent désormais adapter leurs stratégies et se concentrer sur l'offre de contenu pertinent et intéressant à leur audience plutôt que d'utiliser des tactiques de type « piège à clics » pour générer du trafic.