Planifier l'avenir est bien plus qu'une simple décision judicieuse en matière de marketing digital. L'analyse prédictive peut faire la différence entre la réussite de vos campagnes de marketing digital et la perte de revenus. Ces projections de changements marketing pour 2019 permettent à votre entreprise de prendre une longueur d'avance, ou plutôt, de devancer vos concurrents. Notre guide des projections marketing pour 2019 vous permet d'anticiper les changements marketing avant qu'ils ne se produisent.
Commençons.
Image de Germination sociale
Pour que le remarketing soit possible, il faut cibler un site web très visité. Les réseaux sociaux correspondent bien sûr à cette description, et Facebook détient la plus grande part de marché avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et plus d'un milliard d'utilisateurs actifs quotidiens.
Image de Wordstream
Ce nombre extrêmement élevé d'utilisateurs fait de Facebook le Saint Graal des plateformes de remarketing. Le remarketing vous permet de cibler le trafic de votre site web sur Facebook, en particulier les visiteurs qui n'ont pas été convertis en prospects, en ventes ou n'ont pas effectué d'action comme l'inscription à votre liste de diffusion. Cette stratégie vous permet d'atteindre votre audience sur le prochain site web qu'elle visite : Facebook. Remarketing continuera d’être mis en avant en 2019 et gagnera en popularité.
Alors pourquoi le remarketing Facebook est-il important ?
Le marketing de contenu a déjà conquis le secteur du trafic organique. Autrefois dominé par l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing numérique se concentre désormais sur le contenu.
Le marketing de contenu présente de nombreux avantages :
En créant du contenu de qualité, ciblé sur votre public, vous pouvez le partager, le syndiquer et le diffuser à un public mondial. C'est un excellent moyen d'apporter de la valeur à vos utilisateurs et de contribuer à votre marque.
En suivant les tendances du marketing de contenu de 2019, vous pouvez créer une campagne complète dotée de tous les outils nécessaires pour réussir. Le marketing de contenu améliore votre classement dans les moteurs de recherche tout en augmentant le trafic de votre site web sur les réseaux sociaux.
Le marketing de contenu continuera de dépasser les investissements en optimisation des moteurs de recherche pour les petites entreprises en 2019.
L'intelligence artificielle commence déjà à faire son effet sur le marketing digital. Les solutions d'IA permettent aux clients de naviguer dans le monde complexe du e-commerce tout en permettant aux marketeurs d'analyser leurs données et de cibler plus efficacement leurs clients.
Les entreprises qui utilisent l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique connaîtront une croissance en 2019. En répondant mieux aux besoins en constante évolution de leurs clients, les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de leur investissement numérique grâce à l'intégration de l'IA dans le marketing .
L'IA peut être utilisée pour le marketing de plusieurs manières :
Ce guide marketing 2019 ne serait pas complet sans mentionner la priorité constante accordée au contenu long et ciblé sur les besoins des utilisateurs. Votre capacité à créer des sites web de niche enrichis en contenu, qui répondent aux besoins de votre audience et lui fournissent un contenu précieux, source d'apprentissage, d'interaction et d'utilisation, influencera votre réussite en marketing digital.
Les sites Web riches en contenu qui proposent des médias tels que des vidéos, des webinaires, des infographies et d'autres éléments de conception ou audio auront le plus grand impact.
Créez du contenu dans différentes niches en utilisant :
Facebook a lancé un canal unique de marketing vidéo en direct, apportant la puissance de la télévision en direct aux réseaux sociaux. Internet offre à chacun des droits de publication mondiaux et une portée incroyable, exploités depuis des années grâce au contenu textuel et vidéo.
Cependant, la vidéo en direct offre aux entreprises et aux créateurs de contenu une opportunité unique d'interagir avec leur public en temps réel. Ce n'est pas une technologie nouvelle, mais elle connaît une croissance fulgurante et tout le monde veut sa part du gâteau avec Facebook Live. Les gens adorent regarder des vidéos en direct. Elles sont environ trois fois plus vues car elles sont perçues comme authentiques et spontanées.
Pourquoi la vidéo en direct est-elle si convaincante ?
Les utilisateurs s'attendent à une diffusion fluide du contenu. Pour un article, ils s'attendent à ce que la page se charge instantanément et que le texte soit lisible sans délai. Il en va de même pour les vidéos : elles doivent se charger immédiatement et ne pas subir de problèmes de mise en mémoire tampon pendant la lecture.
La vitesse est essentielle et devient de plus en plus importante. Si votre site web ne figure pas parmi les plus rapides du web, vos utilisateurs le remarqueront. Les moteurs de recherche comme Google ont même annoncé que la vitesse est l'un de leurs principaux facteurs de classement organique des sites web dans leurs moteurs de recherche.
Les réseaux sociaux comme Snapchat ont capitalisé sur cette nécessité de rapidité en proposant des options de partage immédiat de vidéos et d'images. De plus en plus d'entreprises suivront cette tendance, et celles qui sauront offrir des expériences fluides et rapides en tireront un avantage.
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Comment améliorer la vitesse de la page :
Les données sont les meilleures alliées des annonceurs. Elles vous permettent d'analyser vos campagnes publicitaires et de n'investir que lorsque cela est rentable. Un meilleur ciblage et un marketing plus performant seront assurément au cœur de la stratégie publicitaire en 2019.
Cependant, la publicité intrusive donne à l'utilisateur le sentiment que sa vie privée est bafouée. Les spécialistes du marketing doivent donc améliorer leur ciblage, sans submerger l'utilisateur, par exemple grâce au remarketing.
La publicité intrusive nuit à l’expérience utilisateur :
Toutes ces pratiques peuvent être très intrusives. De plus en plus d'entreprises privilégient la notoriété de leur marque et la promotion de leurs produits, sans avoir à harceler le consommateur comme le ferait un vendeur. Exploiter les données et exploiter pleinement les ressources de l'entreprise est la solution pour surmonter ce problème.
Conclusion
Ce guide présente les changements marketing prévus, mais cela ne garantit pas qu'il soit parfaitement clair quant à l'avenir. La meilleure façon d'anticiper les avancées du secteur du marketing est d'avoir une discussion ouverte. Quels changements marketing voyez-vous arriver en 2019 ?
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