L’optimisation des moteurs de recherche a été la stratégie la plus rentable pour la croissance du trafic à long terme pendant deux décennies. Les marques se sont fait concurrence sur la qualité du contenu, la pertinence, les backlinks et l’expérience utilisateur. Un site bien structuré avec un contenu de valeur pourrait surclasser les grands concurrents. Cette époque est révolue.
Cet article fournit une ventilation détaillée de la Infographie SEO is DEAD et explique le changement plus large de l’économie de la recherche. La transformation de Google a transformé la visibilité organique en un atout de plus en plus réduit, remplacé par des fonctionnalités monétisées, des résultats sans clic et des réponses alimentées par l’IA.
Nous n’opérons plus dans un moteur de recherche. Nous sommes dans un écosystème fermé et axé sur la publicité.
Au début des années 2000, le référencement était relativement simple. L’algorithme de Google a récompensé la pertinence des mots-clés, la structure de la page et les backlinks. Pour les petites entreprises et les sites de niche, les règles du jeu étaient équitables. Si vous compreniez l’intention de recherche et créiez un contenu de qualité, vous pourriez classer et générer du trafic de manière cohérente.
Il ne s’agissait pas seulement de circulation. Le référencement offrait une valeur composée. Un article de haut rang pourrait générer des prospects pendant des années sans dépenses continues. La recherche organique représentait 60 à 80 % du trafic de la plupart des sites Web. Dans de nombreux cas, il a surpassé les chaînes payantes en termes de retour sur investissement.
Google en a également bénéficié. Plus de sites de qualité signifiait plus d’utilisation des recherches, ce qui a conduit à plus d’impressions d’annonces. Cependant, à mesure que l’appétit de Google pour les revenus publicitaires augmentait, ses incitations ont changé.
L’infographie décrit comment Google a systématiquement réduit l’immobilier organique sur ses pages de résultats de recherche. Voici le contexte complet de chaque changement important :
Cela a introduit des résultats payants en plus des listes organiques. Initialement, les annonces étaient marquées et placées dans la barre latérale ou en dessous des résultats organiques. La distinction entre l’attention méritée et l’attention portée était transparente.
Google a commencé à mélanger les résultats d’images, de vidéos et d’actualités directement dans les listes organiques, la première étape vers la poussée des résultats Web traditionnels plus bas dans la page.
Google a commencé à répondre aux requêtes directement dans une barre latérale en utilisant du contenu récupéré de sites tiers. Ces « réponses instantanées » ont permis aux utilisateurs de rester plus longtemps sur Google et de réduire les clics sortants.
Les featured snippets ont tiré les réponses exactes en haut de la page de résultats, souvent sans attribution. Dans le même temps, l’essor des packs locaux, des cartes et des boîtes de réponses a encore réduit le besoin de cliquer sur n’importe quel site Web.
Les listes de produits sont devenues très visuelles et ont reçu la priorité absolue. Les listes de produits organiques ont perdu de leur importance, en particulier dans les recherches commerciales avec une forte intention d’achat.
Google utilise désormais l’IA pour générer des réponses de requête complètes, en incorporant plusieurs sources sans lien vers celles-ci. Cela menace d’éliminer la dernière couche de visibilité des éditeurs.
Selon l’infographie :
Même si vous vous classez sur la première page, vous êtes probablement en dessous des publicités, des featured snippets, des packs locaux, des résultats vidéo et d’autres distractions. Votre page peut apparaître dans les dix premiers, mais pas dans la vue principale.
Bref Google a pris le contrôle de l’espace dans lequel le référencement a été conçu pour rivaliser.
Le SEO aujourd’hui est nécessaire mais insuffisant. Il s’agit d’une case à cocher, pas d’un avantage concurrentiel. Voici pourquoi :
Même le contenu de haute autorité est enterré sous une pile de placements payants et de résultats appartenant à Google. Sur mobile, la situation est pire. Les utilisateurs font souvent défiler quatre à six résultats payants avant de voir un seul lien organique.
Si votre contenu aide à répondre à une question, Google peut l’utiliser pour alimenter un extrait ou alimenter son modèle d’IA. L’utilisateur obtient ce dont il a besoin sans cliquer, et vous obtenez zéro crédit et zéro trafic.
Pour les requêtes commerciales de grande valeur, le SERP est désormais conçu pour capturer le paiement. Les listes organiques pour des termes tels que « meilleur logiciel CRM » ou « acheter des chaussures de course » sont entourées de placements payants, de carrousels d’achat et de fermes de liens d’affiliation.
Même lorsque le trafic provient de canaux organiques, l’attribution est devenue plus difficile. Grâce aux réponses générées par l’IA et aux réponses intégrées, les utilisateurs peuvent interagir avec les idées de votre marque sans atteindre votre site.
Si vous investissez toujours massivement dans le référencement traditionnel en vous attendant à une croissance organique, voici ce qui doit changer.
Le référencement est essentiel pour la découvrabilité. Il aide Google à explorer, indexer et comprendre votre site. Cependant, ce n’est plus le principal moyen de découvrir le contenu. Maintenez le référencement technique, la vitesse et les données structurées, mais ne vous attendez pas à ce qu’il génère des résultats par lui-même.
Les emplacements payants sont en tête de l’entonnoir. Le référencement payant, les publicités sociales et le contenu sponsorisé vous permettent de contrôler la visibilité et d’étendre la portée. Traitez le référencement et les médias payants comme des canaux intégrés, et non comme des silos séparés.
La confiance provient désormais du fait d’être visible sur plusieurs points de contact. La vidéo, l’e-mail, les médias sociaux et les événements renforcent la reconnaissance de la marque que le référencement soutenait autrefois. Appropriez-vous votre audience en dehors de l’écosystème Google.
Même un contenu de qualité a besoin d’être amplifié. Utilisez le reciblage, les partenariats avec des influenceurs, les placements RP et les flux de travail par e-mail pour attirer l’attention là où le trafic organique n’atteindra pas. La visibilité n’est plus passive.
Le trafic et les classements n’ont de sens que s’ils génèrent des résultats. Mesurez le coût par lead, le revenu par visiteur et le coût d’acquisition des clients. Arrêtez d’optimiser pour la position des mots-clés. Commencez à optimiser l’impact sur l’entreprise.
Cette infographie n’est pas seulement une collection de statistiques. Il représente visuellement comment le désir de contrôle d’une entreprise a remodelé le marketing de recherche. Il montre le changement économique fondamental d’un écosystème basé sur le mérite à un marché contrôlé.
Utilisez-le lors des réunions du conseil d’administration, des examens de la stratégie marketing et des sessions d’éducation des clients. Il soutient que de nombreuses équipes de référencement ont encore peur de le dire à voix haute.
Vous pouvez consulter ou télécharger l’infographie complète ci-dessous. Il comprend :
Télécharger l’infographie (PDF)
Voir l’article original : Le SEO est mort
Le SEO est mort : comment le modèle Pay-to-Play de Google a changé la donne
Bright Vessel aide les entreprises à fonctionner dans un environnement de recherche où la visibilité organique a été reléguée au second plan. Nous élaborons des stratégies basées sur les conditions actuelles, et non sur des tactiques de référencement dépassées. Cela inclut l’acquisition payante, le contenu conçu pour la conversion et le suivi de l’ensemble de l’entonnoir. Si votre trafic a stagné ou que vos prospects se sont taris, nous vous aidons à reconstruire votre modèle de croissance autour de ce qui fonctionne encore.
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