Diagramme de pondération SEO : comprendre le référencement sur page et hors page

Mise à jour : juin 2025

La répartition initiale (35 % sur la page contre 65 % hors page) était exacte pour la période 2023 à 2024. Ce n’est plus le cas.

Les mises à jour de l'algorithme de Google au cours des 18 derniers mois ont rééquilibré la balance. Les facteurs sur la page ont désormais plus de poids pour les raisons suivantes :

• Le système de contenu utile favorise les pages qui satisfont pleinement l'intention de l'utilisateur

• Les données structurées et les schémas jouent un rôle dans la visibilité et la confiance

• Signaux UX (Core Web Vitals, interactivité, accessibilité) impactant les classements

• Les liens internes et l'autorité thématique influencent la crédibilité du site

Quel est le nouveau ratio ?

La répartition se situe désormais autour de 40 à 50 % sur la page, selon le secteur. Le contenu sur la page peut même dépasser le contenu hors page pour les entreprises de services, de santé et de finance. Le graphique ci-dessous a été mis à jour pour refléter cette évolution.

Les backlinks restent importants, mais les liens seuls ne suffisent plus à gagner.

Diagramme de pondération SEO expliqué :

Qualité du contenu (25 %)

Un contenu de haute qualité et attrayant constitue la part la plus importante du gâteau du référencement, représentant environ 25 % de l'efficacité globale du référencement.

• Points récapitulatifs :
  • Un contenu original et informatif est essentiel.
  • La pertinence pour le public stimule l’engagement et la rétention.
• Poids SEO :
  • Originalité : 25 %

Backlinks (20%)

La quantité et la qualité des backlinks vers votre site Web représentent environ 20 % de votre score SEO, signalant la confiance et l'autorité aux moteurs de recherche.

• Points récapitulatifs :
  • Privilégiez les backlinks pertinents et de haute qualité.
  • Évitez les liens de mauvaise qualité ou contenant du spam.
• Poids SEO :
  • Qualité des backlinks : 20%

Optimisation des mots clés (15 %)

L'utilisation stratégique des mots-clés contribue à environ 15 % du gâteau SEO, soulignant ainsi l'importance importance de comprendre et de faire correspondre les besoins des utilisateurs intention de recherche.

• Points récapitulatifs :
  • Utilisez les mots-clés de manière naturelle et évitez le bourrage.
  • Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne pour un meilleur ciblage.
• Poids SEO :
  • Pertinence et placement des mots clés : 15 %

Optimisation mobile (15 %)

La navigation mobile étant prédominante, la contribution de l'optimisation mobile à l'efficacité du référencement est d'environ 15 %.

• Points récapitulatifs :
  • Assurez-vous que votre site est réactif sur tous les appareils.
  • Optimisez la vitesse mobile et l'expérience utilisateur.
• Poids SEO :
  • Adaptabilité mobile : 15 %

Vitesse de la page (10 %)

La vitesse de la page affecte expérience utilisateur et les classements, qui représentent 10 % du gâteau du référencement.

• Points récapitulatifs :
  • Optimisez les images et les fichiers pour réduire les temps de chargement.
  • Exploitez la mise en cache du navigateur et optimisez le temps de réponse du serveur.
• Poids SEO :
  • Temps de chargement : 10 %

Expérience utilisateur (UX) (10 %)

L'UX contribue à 10 % du poids du référencement, soulignant la nécessité d'un site facile à naviguer et à utiliser.

• Points récapitulatifs :
  • Privilégiez la navigation intuitive et l’accessibilité.
  • Améliorer la structure du site et la mise en page.
• Poids SEO :
  • Navigation et accessibilité : 10 %

Signaux sociaux (5 %)

Bien qu'ils représentent une part plus petite, les signaux sociaux représentent environ 5 % de l'efficacité du référencement, reflétant l'impact des interactions sur les réseaux sociaux sur le référencement.

• Points récapitulatifs :
  • Engagez-vous avec votre public sur les plateformes sociales.
  • Partagez du contenu précieux pour générer des likes, des partages et des commentaires.
• Poids SEO :
  • Engagement sur les réseaux sociaux : 5 %

Pourquoi d'autres modèles peuvent afficher des poids différents dans le diagramme de poids SEO :

1. Évolution du paysage SEO Le référencement est dynamique, les moteurs de recherche mettant constamment à jour leurs algorithmes. L'impact de divers facteurs peut donc évoluer au fil du temps.
2. Méthodologies diverses Différentes études ou analyses peuvent utiliser des méthodologies variées pour déterminer l'impact des facteurs SEO. Certaines peuvent mener des recherches empiriques, tandis que d'autres s'appuient sur des enquêtes auprès de professionnels du SEO ou des études de cas.
3. Facteurs spécifiques à l'industrie L'importance de facteurs SEO spécifiques peut varier considérablement selon le secteur, le type de contenu et le public visé. Ce qui fonctionne bien pour un site web ou un secteur peut ne pas l'être pour un autre.
4. Importance du référencement hors page Les tendances et études récentes suggèrent que les facteurs hors page, notamment les backlinks, jouent un rôle important dans le référencement, pouvant représenter jusqu'à 50 à 60 % de l'efficacité globale. Cela reflète l'importance de l'autorité, de la confiance et de la validation sociale d'un site web dans son classement dans les moteurs de recherche.
5. Équilibre Si les facteurs SEO on-page sont essentiels pour garantir la pertinence, l'accessibilité et la qualité du contenu, les facteurs SEO off-page, comme les backlinks et les signaux sociaux, garantissent la crédibilité et la valeur d'un site web. Leur pondération exacte peut varier en fonction du contexte concurrentiel et des objectifs spécifiques d'une stratégie SEO.

Diagramme de poids global sur la page et hors page dans le référencement

SEO sur la page (estimation 30-40 %)

Le référencement on-page comprend toutes les mesures qui peuvent être prises directement au sein de la site Web pour améliorer sa position dans les classements de recherche Cela inclut la qualité du contenu, l'optimisation des mots clés, les balises méta, les en-têtes, la structure de l'URL et la vitesse du site.

SEO hors page (estimé à 60-70 %)

Le référencement hors page implique toutes les activités en dehors de la site Web pour améliorer son classement dans les recherches Les facteurs les plus importants ici sont les backlinks, les signaux sociaux et d’autres facteurs externes.

Ces estimations reflètent un consensus selon lequel le référencement hors page, en particulier les backlinks, joue un rôle plus important dans la détermination d'un classement du site Web que les facteurs on-page. La raison est que, si l'optimisation on-page est entièrement sous le contrôle du propriétaire du site et peut être considérée comme une exigence essentielle, le référencement off-page représente une validation externe, ce qui les moteurs de recherche accordent une grande importance à la détermination d'un site l'autorité et la pertinence de.

L'équilibre peut changer en fonction du paysage concurrentiel spécifique d'une requête de recherche donnée, de l'état actuel du référencement d'un site Web et des progrès en cours. mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche Ces pourcentages doivent donc servir de ligne directrice plutôt que de règle fixe. Le référencement on-page et off-page est essentiel à la réussite d'une stratégie SEO, et négliger l'un ou l'autre peut compromettre le potentiel de classement d'un site web.

Pour bénéficier des informations les plus récentes et des recommandations basées sur les données, il est essentiel de se tenir informé des dernières nouveautés provenant de sources fiables comme Moz, Search Engine Land et Ahrefs. Ces plateformes mettent régulièrement à jour leurs directives et leurs conclusions en fonction de l'évolution des tendances SEO. moteur de recherche algorithmes.

Conclusion:

Les pourcentages initiaux fournis visaient à simplifier la complexité du SEO à des fins explicatives. En pratique, la contribution exacte des facteurs SEO on-page et off-page fait l'objet de débats permanents. Elle peut varier considérablement en fonction de nombreuses variables, notamment l'évolution des moteur de recherche les algorithmes, l’environnement concurrentiel de niches spécifiques et les stratégies de sites Web individuels.