Pourquoi la vidéo l'emporte-t-elle sur le contenu écrit dans le marketing numérique ?

Le marketing vidéo est indispensable pour se faire connaître et développer l'image de marque d'une entreprise. Si vous vous interrogez sur l'efficacité du marketing vidéo en ligne, consultez quelques statistiques récentes. Le streaming vidéo représente environ 70 % de tout le trafic Internet , un chiffre qui inclut Netflix (37 %) et YouTube (17 %) comme les deux plus grands fournisseurs de bande passante multimédia grand public. La vidéo peut être un moyen efficace d'attirer des prospects pour votre entreprise. Voici comment vous démarquer :

Mise à jour: Découvrez quelques nouvelles statistiques vidéo pour 2018.

1. Utilisez un appel à l’action. Vous ne voulez pas que votre vidéo se termine et que votre spectateur se demande « Et après ? » Vous souhaitez donner aux visiteurs des instructions claires sur la marche à suivre après la visionnage. Il peut s'agir d'un lien vers votre site web ou une page de capture. Si votre vidéo est disponible sur YouTube, cela peut être un simple rappel pour s'abonner à votre chaîne. Vous souhaitez les inciter à passer à l'étape suivante et à se familiariser avec vous et votre entreprise. Cette étape suivante pourrait être une page d'inscription à une newsletter ou toute autre étape de votre tunnel de conversion.

2. Vos vidéos doivent avoir de la valeur pour plus que vous-même. Vous aimez peut-être aborder un sujet dans vos vidéos, mais elles ne seront utiles que si elles aident vos clients potentiels. Il arrive souvent qu'un individu se contente d'expliquer un sujet qu'il maîtrise parfaitement, sans pour autant aborder un problème fondamental de son public cible. Vos clients apprécieront que vous leur fournissiez des informations pertinentes, sans être trop génériques ou techniques.

Les entreprises utilisent la vidéo pour présenter les aspects techniques de leur activité (sans ennuyer leurs visiteurs) en filmant leurs opérations. Par exemple, elles peuvent montrer votre processus de fabrication. Montrer aux clients le soin apporté à la fabrication de vos produits contribuera à renforcer la confiance dans votre capacité à concevoir et à livrer un produit de qualité. Nombre de vos clients potentiels ne pourront pas visiter vos installations de fabrication en personne. En présentant votre processus de fabrication en vidéo, vous pourrez potentiellement conquérir de nouveaux clients issus de régions géographiques diverses.

3. Les vidéos fonctionnent à merveille pour les témoignages clients. Pour évaluer les compétences d'une entreprise, les gens exigent plus qu'un simple texte statique. Un témoignage écrit de qualité est un bon début, mais il n'est pas forcément crédible. Comment le lecteur saura-t-il que le témoignage qu'il lit n'est pas faux ? Par conséquent, les témoignages clients vidéo sont actuellement plus efficaces que les textes pour les entreprises. Ce sont les vidéos les plus demandées par les entreprises, car elles ont plus de chances de convaincre leurs clients potentiels. Les témoignages écrits sur des sites web affichant votre logo n'apportent pas autant de crédibilité.

Si tout le monde peut écrire un texte, une personne parlant d'expérience devant une caméra n'a pas ce manque de crédibilité. Contrairement à un témoignage écrit statique, une vidéo montre vos clients en situation réelle. Elle transmet également efficacement le langage corporel et l'intonation de la voix, ce qui peut refléter la satisfaction du client à faire affaire avec vous.

4. Placez vos vidéos à un endroit où elles génèrent du trafic. Il est important de publier vos vidéos là où elles attireront le plus de visiteurs. Pour la plupart des entreprises, le meilleur endroit pour publier une vidéo est YouTube. Une fois votre chaîne optimisée, YouTube vous offrira un trafic gratuit important. Ce trafic peut provenir d'autres vidéos similaires sur YouTube, ainsi que d'autres vidéos de votre site web. Une fois votre vidéo publiée sur YouTube, vous pouvez également copier le code d'intégration où vous le souhaitez sur votre site.

Une stratégie moins efficace consiste à publier votre vidéo sur des plateformes de partage social non optimisées. Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et Vine permettent tous de publier des vidéos longues et courtes. Mais ces vidéos disparaissent une fois diffusées sur leurs fils d'actualité. Il est peu probable que quelqu'un trouve votre vidéo dans un mois ou un an sur ces plateformes. Vous pouvez tout à fait publier une vidéo sur Facebook et d'autres réseaux sociaux, alors essayez également de la placer sur un site plus durable où elle sera facilement accessible. Cela peut consister à l'ajouter à un article de blog ou à la publier sur votre chaîne YouTube. Puisque vous avez déjà fait le travail, assurez-vous de la publier sur une chaîne où elle pourra vous être utile à long terme.

5. L’utilisation de la vidéo en ligne augmente vos possibilités publicitaires. YouTube monétise désormais des milliards de vues vidéo dans le monde chaque jour. Les entreprises peuvent lancer des campagnes sur YouTube et sur le Réseau Display de Google pour maximiser leur portée. Grâce aux placements payants, les vues vidéo sur YouTube peuvent s'étendre à d'autres plateformes. réseaux sociaux Des plateformes comme Facebook et Twitter pourraient rapidement générer des likes, des partages et des commentaires chaque semaine. Les entreprises considèrent également la publicité vidéo en ligne comme plus efficace que les publicités diffusées à la télévision. En effet, la plupart des téléspectateurs sont également des internautes qui regardent des vidéos en ligne. L'achat de publicité vidéo en ligne permet aux entreprises d'adapter leur message à des niches spécifiques, grâce aux options de ciblage proposées par Google sur sa plateforme publicitaire. Le caractère engageant de la vidéo en ligne la rend également plus efficace que les publicités textuelles sur les réseaux sociaux.

Vous avez peut-être encore des questions sur la meilleure façon d’utiliser les vidéos dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.

• Comment faire pour que vos vidéos en ligne soient bien classées par les deux moteurs de recherche les plus populaires, Google et Bing ?
• Comment obtenir les chiffres d’audience les plus élevés possibles pour votre entreprise ?
• Comment engager vos spectateurs et les inciter à partager vos vidéos et à les rendre virales ?

L'agence avec laquelle vous collaborerez doit proposer des techniques de référencement vidéo éprouvées qui permettront à votre vidéo d'atteindre le plus large public possible. Si votre entreprise a besoin d'aide pour créer une stratégie de contenu vidéo performante, Veuillez nous contacter aujourd'hui.