La technologie a progressé rapidement au cours des trois dernières décennies. La vitesse d'Internet ne cesse de croître, et avec elle, la vidéo. Les nouvelles avancées technologiques ont ouvert la voie à un changement de paradigme dans la façon dont les spécialistes du marketing utiliseront le marketing vidéo à l'avenir.
Internet n'est pas le seul changement de vitesse. Les nouveaux ordinateurs, logiciels, smartphones et autres appareils numériques se multiplient à un rythme sans précédent ; certains qualifient notre époque d'« ère exponentielle ». Adolescents et adultes semblent rivés à leurs appareils, accumulant rapidement des informations.
En 2002, seulement 9,1 % de la population mondiale utilisait régulièrement Internet, soit 569 millions de personnes.
Dix ans plus tard, 2,27 milliards de personnes utilisaient régulièrement Internet, soit 33 % des habitants les plus avancés de la planète.
Le temps moyen passé sur le World Wide Web a également grimpé de plus de 90 % au cours des dernières années, passant de 46 minutes par jour à 240 heures par jour.
Grâce à YouTube, toute personne disposant d'une connexion Internet peut visionner des millions et des milliards de vidéos pour tous les centres d'intérêt imaginables. Vous serez peut-être surpris que YouTube ait été développé avec l'intention de télécharger des vidéos de manière fluide, puis de les publier sur des blogs, car ces derniers ne pouvaient pas héberger de vidéos volumineuses ni les charger rapidement, ce qui limitait l'expérience utilisateur.
La plupart des chaînes n'ont cependant pas compris le phénomène et ont choisi de limiter leur contenu à leurs supports d'origine.
Par exemple, un clip créé par l'équipe de Saturday Night Live, « Lazy Sunday », était disponible gratuitement sur YouTube, mis en ligne fin 2005. Après avoir cumulé le nombre impressionnant de 5 000 000 de vues – il y a 12 ans, à une époque où les millions de vues étaient très importants –, la société mère NBC a retiré « Lazy Sunday » du site. D'autres médias ont suivi l'exemple, soit en retirant ce qu'ils avaient initialement publié sur YouTube, soit en ne le mettant pas du tout en ligne.
YouTube a alors commencé à collaborer avec les réseaux. Des utilisateurs indépendants y mettaient en ligne des clips, des compilations, des prises de vue en coulisses et des épisodes. Certains titulaires de droits retiraient les clips, certains quelques heures après leur mise en ligne, d'autres des années avant d'être retirés du site. Afin de conserver du contenu sur YouTube, le réseau social, unique en son genre, a commencé à signer des accords avec les réseaux. Le site de partage de vidéos s'est associé au géant des médias CNN en 2007, permettant ainsi aux candidats à l'élection présidentielle de 2008 de répondre à des questions, puis de les mettre en ligne sur YouTube.
Aujourd'hui, des extraits de plusieurs émissions américaines de fin de soirée peuplent le site, notamment Jimmy Kimmel Live. D'autres célébrités y ont leurs chaînes, diffusant leurs programmes originaux ou partageant des contenus inédits. C'est encore mieux pour l'intérêt du public : certaines émissions sont diffusées exclusivement sur YouTube, permettant aux personnes disposant uniquement d'une connexion internet de consommer une multitude de contenus pertinents. À l'inverse, certaines chaînes YouTube ont été transformées en émissions de télévision, comme l'accord de Nickelodeon avec Dude Perfect et Epic Meal Time de FYI Network.
https://www.youtube.com/user/JimmyKimmelLive
Les statistiques indiquent que les jeunes générations regardent moins la télévision que leurs aînés. En général, les seniors ont maintenu leur audience, tandis que pratiquement toutes les autres tranches d'âge se détournent rapidement des programmes télévisés. Ce sentiment se vérifie même pour les contenus télévisuels diffusés aux heures de grande écoute, YouTube touchant davantage de personnes de 18 ans et plus que n'importe quelle chaîne de télévision câblée.
Pas moins de 85 % des adultes âgés de 18 à 49 ans utilisent au moins deux appareils simultanément.
Par exemple, ils peuvent regarder des vidéos YouTube sur leur ordinateur portable, juste derrière leur smartphone diffusant des stories sur les réseaux sociaux. C'est également le cas des combinaisons incluant la télévision : plus de 66 % des utilisateurs de YouTube regardent simultanément des programmes câblés et des vidéos YouTube.
Le nombre de téléspectateurs de vidéos en ligne va sans aucun doute augmenter à mesure que de nouvelles générations viendront s'installer sur notre planète Terre, si verte et bleue. Les adolescents regardent moins de la moitié des programmes télévisés que les adultes de plus de 35 ans, tandis que les millennials, soit les personnes de 34 ans ou moins, consacrent 47 % de temps de moins aux médias télévisuels que les adultes de 35 ans et plus.
Alors que les niveaux de visionnage des vidéos en ligne sont plus élevés que jamais, une majorité d'entreprises se tournent vers la vidéo marketing pour construire une marque La fidélité, les liens avec les consommateurs et, en fin de compte, leur incitation à acheter des biens et des services : les organisations caritatives utilisent également le marketing vidéo pour solliciter des dons.
Les réseaux sociaux sont incontestablement les rois du marketing vidéo. Les pages d'entreprise proposent généralement du contenu original et utile qui divertit, informe ou éduque les internautes, plutôt que de promouvoir directement des produits ou des marques. Avec plus de 70 % des revenus publicitaires mondiaux sur les réseaux sociaux, Facebook devrait rester le premier fournisseur de marketing vidéo, suivi de près par Twitter.
Étant donné que presque tout le monde possède un smartphone, les publicités et promotions vidéo sur mobile deviendront sans aucun doute de plus en plus populaires. Les iPhones, Android et autres smartphones offrent la même puissance que les ordinateurs, mais sont ultra-légers et portables, contrairement à leurs prédécesseurs encombrants, dont la popularité est vouée à diminuer. De plus, bien que la technologie de réalité virtuelle ne soit pas encore totalement au point pour un usage grand public, et encore trop chère pour la majorité des consommateurs, les entreprises transformeront probablement leurs contenus multimédias actuels en une réalité virtuelle tridimensionnelle et réaliste.
Les données collectées sur Internet sont analysées en permanence par toutes sortes d'organisations, des moteurs de recherche aux associations caritatives en passant par les fabricants, et ce à des fins diverses. Facebook a constaté que ses calculs de métriques vidéo pour une durée de visionnage allant jusqu'à 80 % ! Grâce à des métriques avancées, des conclusions plus pertinentes sur les efforts de promotion vidéo seront possibles, permettant aux entreprises – et aux hébergeurs de sites web – d'atteindre plus efficacement les consommateurs.
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