Tutti in piedi per l'Exchange Bidding di Google: tutto quello che devi sapere

Dopo due anni di test intensi, la soluzione interna di Google per l'header bidding, un metodo alternativo di vendita di annunci online, sta diventando disponibile al pubblico.

L'ascesa dall'header bidding all'offerta della piattaforma Google Exchange

Prima dell'approccio dell'header bidding, Google ha regnato per 10 anni come forza inarrestabile nella vendita di annunci online. Di conseguenza, l'azienda ha avuto la possibilità di scegliere tra gli annunci più redditizi e intriganti da qualsiasi parte del World Wide Web, consentendole di rivendere con un prezzo più alto.

L'enorme numero di editori che si sono esercitati nell'utilizzo del servizio online Doubleclick for Publishers di Google per la vendita di annunci ha messo Google in condizione di vincere la migliore offerta di qualsiasi altra azienda, a volte per un solo centesimo. Google aveva conquistato il mercato degli annunci online.

Nel 2016, il favore si è spostato quando l'hack intitolato Offerta di intestazione è stato promosso in tutto il web come qualcosa che può aggirare la posizione di Google. Il vantaggio di questo approccio è che consente agli editori di raccogliere un gruppo di offerte da vari partner contemporaneamente, invece di dedicarsi solo alle offerte di chiusura, come ad esempio Doubleclick per gli editori.

Quasi istantaneamente, vari editori hanno visto un aumento delle entrate a due cifre sotto i loro occhi, ottenendo anche un ulteriore controllo sulla personalizzazione del modo in cui è stato venduto il loro spazio pubblicitario.

Il più alto tasso di concorrenza di successo contro i grandi Google è aumentato, tanto che i grandi nomi del settore, come Amazon e Facebook, si sono uniti ad altri concorrenti, costringendo così Google a sedersi e rivalutare il modo in cui si stava svolgendo il loro business con gli editori.

Quindi, al momento, potresti vedere l'header bidding di Google come il loro risposta , anche se non sarebbero d'accordo. Tuttavia, sta rivelando una lacuna dopo un periodo di sviluppo e, naturalmente, Lo scetticismo è nelle menti dei critici e degli utenti .

Presentazione delle nuove offerte della piattaforma di scambio di Google

Come il suo popolare concorrente, l'Exchange Bidding di Google offre agli editori la possibilità di aumentare le vendite concedendo la possibilità di più exchange uguali e in un'asta equa.

In una citazione del 2007 di Google, l'Exchange Bidding "è ora un significativo motore di entrate per centinaia di editori che hanno aumentato le loro entrate programmatiche di una media di punti percentuali a due cifre".

Finisce così l'era in cui Google ha la prima scelta nel miglior inventario. L'invenzione dell'exchange bidding costringe Google a essere in concorrenza alla pari con tutti gli altri concorrenti del settore. Ora gli editori hanno la possibilità di visualizzare tutte le offerte in tutte le aste.

Alcuni dirigenti che hanno informazioni dirette sul programma hanno dichiarato che Google è ora su un terreno di offerta equo con altri offerenti, tuttavia, ci sono ancora alcuni problemi e problemi da risolvere.

A differenza del metodo di pratica commerciale del suo concorrente, nell'Exchange Bidding Google controlla la durata in cui i partner sono in grado di fare offerte. Ciò potrebbe far sì che le opportunità di guadagno sfuggano di mano a Google. Google continua a guardare ai problemi attuali e ha fiducia che risolverà tali problemi con i suoi sforzi nel prossimo futuro.

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