C'è chi ti dirà che la SEO è morta. Dicono che i contenuti e la qualità hanno soppiantato l'ottimizzazione per i motori di ricerca, e che sarebbe meglio investire lì i tuoi soldi.
Tuttavia, sebbene sia vero che i motori di ricerca hanno modificato i loro algoritmi per concentrarsi maggiormente sulla qualità e sull'esperienza utente, ciò non significa che l'ottimizzazione per i motori di ricerca sia obsoleta. Anzi, in un panorama online sempre più competitivo, ogni piccolo contributo conta!
I confini tra SEO, contenuto e qualità generale del sito si sono un po' assottigliati, ma ci sono dei passaggi concreti e definiti, sia on-site che off-site, che puoi adottare per ottenere un posizionamento più alto.
Un tempo la SEO consisteva nell'ottenere il maggior numero possibile di link. Più link si avevano, più i motori di ricerca ritenevano importante il sito. Quei tempi sono ormai finiti e i link spam sono un modo rapido per far penalizzare il proprio sito dai motori di ricerca.
Ma questo non significa che i link debbano essere completamente ignorati. Assicurati che il tuo sito sia presente nelle directory locali pertinenti e su servizi come Google My Business. Qualche link in pubblicazioni di settore non guasta, così come i link provenienti da associazioni di settore e organizzazioni a cui appartieni.
Ciò che devi evitare sono i link spam nei commenti degli articoli o su siti completamente irrilevanti.
Sebbene molti link indesiderati da e verso siti non correlati non ti aiutino ad acquisire credibilità online, i link interni possono essere di grande aiuto. I link segnalano ai motori di ricerca la presenza di contenuti correlati sul tuo sito, aiutandoli a catalogare e classificare il tuo sito e i tuoi contenuti.
Già che parliamo di motori di ricerca e crawling, assicurati di inviare la tua sitemap XML ai motori di ricerca e di mantenerla aggiornata. La tua sitemap indica ai motori di ricerca quali pagine sono presenti sul tuo sito, il che contribuisce a garantire che le tue pagine vengano indicizzate. Questo, a sua volta, ti aiuta a ottenere un posizionamento più alto per le tue parole chiave e frasi.
Anche le parole chiave per la SEO sono cambiate molto. Riempire il sito di parole chiave era una strategia, ma con l'attenzione sempre più rivolta ai contenuti di qualità, è improbabile che ciò ti faccia vincere premi SEO.
Dovresti comunque fare una ricerca sulle parole chiave, ma limitarti a quelle strettamente correlate al tuo settore e non concentrarti troppo su aspetti come la densità delle parole chiave. È meglio utilizzare varianti delle parole chiave che risultino naturali nei tuoi contenuti piuttosto che cercare di infilare quante più parole chiave con corrispondenza esatta possibile ovunque tu sia.
Ricorda: i tuoi contenuti devono essere scritti prima di tutto per gli esseri umani e solo in secondo luogo per i motori di ricerca!
Gli strumenti SEO aiutano a garantire che il tuo sito WordPress sia ottimizzato e facile da usare. Se il tuo sito è basato su WordPress, Yoast è uno dei plugin SEO migliori e più affidabili, ed è disponibile anche in versione gratuita, quindi non devi spendere nulla per utilizzarlo.
Strumenti come Yoast aiutano anche a garantire l'uso corretto delle parole chiave. Se possibile, cerca di utilizzare parole chiave e frasi pertinenti nei titoli, nei sottotitoli e nei link, perché aiuteranno anche i motori di ricerca a indicizzare e catalogare correttamente il tuo sito. L'obiettivo finale è assicurarsi che quando qualcuno effettua una ricerca online, il tuo sito compaia nei risultati di ricerca organici.
Molto tempo fa, i guru dell'internet marketing dichiaravano che il contenuto è fondamentale. Nulla è cambiato. Anzi, con l'evoluzione dei motori di ricerca e degli algoritmi per concentrarsi maggiormente sulla qualità e sull'esperienza dei visitatori sui siti web, il contenuto è diventato ancora più importante.
I contenuti di qualità sono il fulcro dei tuoi sforzi SEO. È lì che convoglierai tutto il traffico che otterrai, e ci sono alcune regole d'oro:
● Approfondisci. I motori di ricerca sono diventati molto intelligenti. Riescono a capire quando un contenuto è "scarso" o povero di informazioni utili. Quindi, cerca di rendere i tuoi contenuti il più dettagliati e approfonditi possibile.
● In caso di dubbio, opta per articoli più lunghi. I contenuti inferiori alle 500 parole difficilmente otterranno un buon posizionamento. Quindi, scrivi e crea contenuti lunghi e dettagliati che rispondano davvero alle domande dei tuoi lettori.
● Ricorda che i contenuti riguardano i tuoi visitatori. Non si tratta di un'offerta commerciale. I contenuti che pubblichi sul tuo sito WordPress devono essere preziosi per il lettore. Quindi, rendili interessanti. Insegna loro qualcosa. Condividi le tue conoscenze. Potrebbe non essere un affare immediato, ma ti affermerà come l'esperto di riferimento nel tuo campo.
● Suddividilo! I blocchi di contenuto più grandi non sono ben leggibili sullo schermo. Quindi, usa link, titoli e sottotitoli, elenchi, elenchi puntati e paragrafi più brevi per rendere il testo più interessante e facilitare la lettura.
● Assicurati di includere anche le immagini quando sono pertinenti: rendono molto più facile comprendere e assimilare i tuoi contenuti online.
● Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti. I motori di ricerca posizionano più in alto i siti web con contenuti "freschi". Non è necessario aggiungere nuovi post o contenuti al blog ogni giorno, ma una o due volte a settimana è l'ideale.
L'importanza dei metadati è diminuita nel tempo, ma rimangono un modo importante per comunicare ai motori di ricerca l'argomento delle tue pagine. Vengono utilizzati anche come descrizione della tua pagina nei risultati di ricerca, quindi sono importanti anche per i tuoi visitatori e lettori. Metadati ben scritti possono aiutarti a ottenere un posizionamento migliore e a comparire in più risultati di ricerca, invogliando gli utenti a scoprire di più.
Con il tempo, i siti web diventano più lenti. Quando i contenuti sono obsoleti o ci sono molti widget e plugin inutilizzati che creano confusione, il sito web non si caricherà più velocemente o fluidamente.
Allo stesso modo, se la versione di WordPress e i plugin in uso non sono aggiornati, potrebbero rallentare il funzionamento o addirittura generare errori sul tuo sito WordPress.
Prendi l'abitudine di fare una piccola pulizia di primavera sul tuo sito web di tanto in tanto. Rimuovi elementi vecchi o inutilizzati, assicurati di non avere file di grandi dimensioni o immagini inutilizzate archiviate sul tuo server e aggiorna tutti i widget e i plugin in uso.
Già che ci sei, non dimenticare di controllare e aggiornare i tuoi contenuti di tanto in tanto. Alcuni contenuti sono "evergreen", ma altri dovranno essere aggiornati per riflettere nuove idee o tecnologie.
Anche se avessi le migliori informazioni e i migliori contenuti del mondo, se nessuno sa che esistono, non potrebbero svolgere il loro compito!
Condividere contenuti sui social media e siti simili è un ottimo modo per promuovere il tuo sito web e i tuoi contenuti, e c'è sempre la possibilità che diventino "virali". Quando i tuoi contenuti vengono condivisi da altri siti e persone, quei link al tuo sito WordPress contano per la tua SEO e influenzeranno il tuo posizionamento!
Esistono molti strumenti di automazione che possono essere integrati in un sito WordPress per pubblicare automaticamente nuovi contenuti anche sui tuoi canali social, così puoi risparmiare tempo e fatica e ottenere comunque una spinta di marketing!
Le immagini sono molto importanti per l'usabilità del tuo sito WordPress, ma possono rallentarlo e, se non ottimizzate, possono penalizzare la SEO. Esistono diversi modi per ottimizzare le immagini, ad esempio:
● Utilizza immagini più piccole possibili. Le immagini più grandi ad alta risoluzione impiegano molto tempo a caricarsi, il che non danneggerà direttamente la tua SEO, ma può limitare il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito!
● Assicurati che tutte le tue immagini abbiano le dimensioni corrette. Il ridimensionamento del browser non è positivo per la SEO.
● Utilizza il testo alternativo per tutte le tue immagini. Se un'immagine non si carica per qualsiasi motivo, gli utenti sapranno cosa avrebbe dovuto esserci, e anche il testo alternativo per le immagini può essere indicizzato, quindi contribuirà alla tua SEO.
Un tempo, il certificato SSL era facoltativo, ma oggi è sicuramente tra i fattori che i motori di ricerca prendono in considerazione per il posizionamento del tuo sito WordPress. Se il tuo sito non ha un certificato SSL o ne ha uno autofirmato, non otterrà un posizionamento così alto come potrebbe altrimenti.
Un altro grande cambiamento nella SEO e nel posizionamento sui motori di ricerca è stato il cosiddetto "Mobilegeddon", un gigantesco aggiornamento dell'algoritmo dei motori di ricerca avvenuto qualche anno fa. I siti non ottimizzati per i dispositivi mobili venivano automaticamente declassati, e tutti i nuovi siti non ottimizzati venivano automaticamente classificati più in basso.
Creare un sito ottimizzato per i dispositivi mobili è spesso semplice quanto usare un modello reattivo, quindi se non lo stai già facendo, inizia subito!
Una parte importante di una buona SEO è la coerenza, e il modo migliore per farlo è creare una checklist. Assicurati che articoli, immagini e contenuti siano formattati correttamente fin dall'inizio. Aggiungi metadati quando carichi nuovi contenuti. Pianifica pulizie regolari e tieni tutto sotto controllo.
È possibile correggere una cattiva SEO, ma è molto più facile farlo fin dall'inizio. Quindi, che tu lo faccia da solo o che tu affidi la SEO a terzi, assicurati che il tuo sito WordPress soddisfi sempre tutti i requisiti.
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