Facebook e la trasparenza politica

Facebook ha iniziato ad applicare nuove regole per l'etichettatura politica degli annunci pubblicitari. Le regole mirano ad aiutare gli utenti a determinare quali annunci hanno intenti politici. Sembra che Facebook abbia penalizzato alcune aziende per non aver rispettato i nuovi requisiti, sebbene i protocolli sembrino essere ampiamente applicati, il che fa sì che gli annunci non politici vengano bloccati dal filtro pubblicitario e desta preoccupazione tra gli inserzionisti non politici.

Gli annunci non politici solitamente includono una semplice etichetta "sponsorizzato".

Motivi delle regole

Facebook ha creato le regole per l'etichettatura degli annunci pubblicitari dopo le elezioni del 2016, in risposta ai gruppi sostenuti dalla Russia che creavano profili falsi per diffondere disinformazione e influenzare gli elettori statunitensi. Molti di questi gruppi hanno acquistato annunci pubblicitari per accedere a un pubblico più ampio. Facebook ha iniziato a divulgare le fonti di tutti gli annunci pubblicati sulla piattaforma.

• In qualsiasi momento, gli utenti possono scoprire quali aziende stanno pubblicando quali annunci pubblicitari.
• Gli annunci politici sono sottoposti a un controllo più attento rispetto ad altri tipi di pubblicità.
• Gli annunci politici possono essere archiviati per sette anni.

Penalità

In base alle nuove regole, Facebook ha penalizzato Walmart e Procter & Gamble. social media L'organizzazione afferma di aver bloccato gli annunci di queste aziende perché erano politici e privi dell'etichetta "pagato da". Facebook ha dichiarato, in una nota per ogni annuncio, "Dopo l'inizio della pubblicazione dell'annuncio, abbiamo stabilito che aveva un contenuto politico e richiedeva l'etichetta. L'annuncio è stato rimosso".

• Sembra che Facebook consideri la pubblicità di Walmart un discorso politico perché menzionava il "ripristino dei posti di lavoro" in America.
• Lo spot di Proctor & Gamble esprimeva l'orgoglio LGBTQ, includendo un "impegno per l'inclusione".

Obiezioni

Una portavoce di Procter & Gamble ha espresso delusione per la decisione di Facebook. Ha negato che la pubblicità avesse un contenuto politico e ha affermato che P&G non promuove campagne politiche. La portavoce ha dichiarato:

• L'approvazione LGBTQ non era una novità quando Facebook l'ha annullata.
• L'azienda e il marchio hanno un punto di vista e la pubblicità era "culturalmente rilevante".
• P&G sta collaborando con Facebook per apprendere le nuove regole.

Non ci sono stati commenti immediati da parte di Walmart.

Preoccupazioni

La politica di etichettatura per gli annunci politici preoccupa gli inserzionisti non politici. Tuttavia, era inevitabile che anche i beni di consumo e i marchi al dettaglio sarebbero stati interessati dalle regole di etichettatura di Facebook.

• Le organizzazioni mediatiche e gli editori che pagano Facebook per pubblicizzare i loro titoli temono che l'archiviazione e l'etichettatura richieste possano indurre gli utenti di Facebook a considerare il giornalismo come un'attività di advocacy.
• Un dirigente editoriale ha espresso anonimamente la sua opposizione alle nuove regole:

"I marchi possono facilmente rimanere intrappolati nel filtro dei contenuti politici. Quasi tutto è controverso."

Ritardi

Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer di Facebook, ha parlato dell'implementazione delle nuove regole: "Al momento ci sono dei ritardi".

• Ha riconosciuto che alcuni inserzionisti hanno riscontrato ritardi nelle loro campagne mentre imparavano i nuovi protocolli di etichettatura politica.
• Secondo Sandberg, politici e newsgroup devono dimostrare la propria identità e ubicazione prima di poter pubblicare annunci. Devono registrarsi su Facebook tramite posta.
• Facebook potrebbe trattare alcuni annunci come politici anche quando non cercano di influenzare gli elettori. Sandberg afferma: "Non stiamo dicendo che tutti questi elementi siano politici. Abbiamo solo scelto di essere il più inclusivi possibile, in modo che tutto sia trasparente".

I nuovi requisiti di Facebook in materia di etichettatura politica mirano a rendere trasparenti gli annunci politici. Le regole sembrano essere applicate in modo molto ampio, interessando anche gli endorsement non politici. L'ampia applicazione dei protocolli ha suscitato preoccupazione tra gli inserzionisti non politici; tuttavia, Facebook ha deciso di applicare le regole in modo ampio per massimizzare la trasparenza.

Contattaci oggi stesso per scoprire come possiamo potenziare la tua presenza sui social.