Gli annunci video di Facebook mostrano la loro mancanza di progressi

Facebook è fermamente convinta che la pubblicità debba essere inserita nei suoi contenuti video. Inserendo annunci pubblicitari di 15 secondi in video della durata di almeno 90 secondi, Facebook intende monetizzare i contenuti video sul suo sito web.

Ciò dimostra una mancanza di innovazione da parte di Facebook. Dimostra che non è disposta a fare progressi (o non è riuscita a farlo) con il suo modello di business. È anche in contrasto con il messaggio di Facebook, che punta ad amare i propri utenti e a migliorare l'esperienza utente.

Le interruzioni sono la rovina della pubblicità video

• Facebook, nonostante la sua potenza e la sua portata, non riesce a elaborare strategie pubblicitarie video innovative;
• Al contrario, Facebook sta sacrificando l'esperienza utente in cambio di maggiori entrate.
• Gli ad-blocker sono diventati una pratica comune.
• Le persone sono disposte a pagare per servizi premium, a patto che abbiano un incentivo a farlo al di là della rimozione delle pubblicità.

Quando si parla di cambiamenti innovativi, molte persone detestano l'idea delle interruzioni, e a ragione. Le interruzioni impediscono di guardare i contenuti desiderati e possono compromettere l'immersione e il piacere della visione di un video. Sempre più persone sono disposte a pagare per rimuovere la pubblicità, ma poche piattaforme hanno ancora sfruttato questa possibilità.

Per questo motivo, gli ad-blocker sono diventati comuni. Nessuno vuole che i propri contenuti vengano interrotti da una pubblicità di 15 secondi, soprattutto se il video in sé dura solo 90 secondi. È in qualche modo comprensibile per i video più lunghi, ma quando quasi il 17% di un video è occupato da pubblicità, le persone possono chiedersi quanto siano accettabili queste pratiche.

Le persone sono ormai più che disposte a pagare per rimuovere la pubblicità dai contenuti che guardano. Ad esempio, il successo di Netflix e Amazon Video dimostra quanto sia diventato importante per gli utenti accedere ai contenuti desiderati senza interruzioni. Anche YouTube ha tentato di fare lo stesso in passato con un abbonamento premium che non solo offriva una visione senza pubblicità, ma anche una raccolta di contenuti esclusivi. Sebbene alla fine abbia fallito a causa della mancanza di opzioni e incentivi concreti (soprattutto quando si poteva ottenere lo stesso risultato utilizzando un ad-blocker), ciò dimostra che le persone sono disposte a sborsare soldi, purché abbiano una buona ragione per farlo.

La pertinenza degli annunci è un problema

• Facebook non riesce a sfruttare al meglio la sua capacità di raccolta dati.
• Ci si concentra troppo sull'aumento dei ricavi e non si personalizza abbastanza per migliorare l'esperienza del cliente.
• Facebook ha tutti i dati e il potere per creare annunci pubblicitari pertinenti e coinvolgenti, ma non ci riesce a causa della forte enfasi sui ricavi.
• Nonostante tutte le menti creative che lavorano per Facebook, è stato fatto poco per pensare fuori dagli schemi e creare nuove soluzioni per la pubblicità video.

La pertinenza degli annunci pubblicitari sarà sempre un problema per gli inserzionisti. Tuttavia, data la portata di Facebook e la sua capacità di raccogliere informazioni sui suoi utenti, non ha senso che Facebook non possa mostrare annunci pertinenti nei suoi video.

Ad esempio, se un utente ha recentemente messo "Mi piace" a una pagina relativa allo sport, allora forse l'annuncio mostrato potrebbe essere correlato a tale sport. In alternativa, se si avvicina il compleanno di un amico di un utente, allora potrebbe apparire un annuncio di regali. Con così tante informazioni a disposizione di Facebook, dovrebbe essere incredibilmente facile creare annunci pubblicitari personalizzati, proprio come altri. social media piattaforme.

Tuttavia, Facebook non è riuscita a sfruttare la propria posizione e non sembra disposta a pensare fuori dagli schemi o, almeno, a fare qualcosa che non sia già stato provato e fallito. Facebook ha una storia piuttosto buona in termini di traffico video, ma ci sono anche molti fallimenti evidenti che saltano all'occhio.

Facebook ha il potere e la capacità di creare una soluzione pubblicitaria video unica, che rompe gli schemi. Le pubblicità video possono essere coinvolgenti e interessanti, ma purtroppo il loro potenziale è ancora tutto da scoprire. Pur trovandosi in una posizione così brillante per creare una soluzione unica a un vecchio problema, Facebook sembra regredire, concentrandosi troppo sull'aumento dei ricavi per fare soldi facili invece di concentrarsi sul miglioramento dell'esperienza utente.

In conclusione, Facebook ha l'opportunità di rimodellare il modo in cui vengono visualizzate le pubblicità video, ma invece di creare soluzioni innovative che cambino il settore, sta utilizzando vecchi metodi che costringono le persone a utilizzare gli ad-blocker solo per evitare pubblicità irrilevanti e fastidiose anche nei video brevi. Facebook può scuotere il settore e aprire una nuova strada alla pubblicità video, quindi speriamo che in futuro faccia qualcosa per contribuire a ridurre l'utilizzo degli ad-blocker e cambiare la percezione della pubblicità video da parte del pubblico.

Noi di Bright Vessel possiamo aiutarti a utilizzare gli ad blocker in modo che tu non debba avere a che fare con video di Facebook che potrebbero non essere interessanti per te o per i tuoi visitatori. Contattaci per maggiori dettagli e valutazioni su questo argomento; miglioreremo la tua pagina Facebook.