Come la progettazione e l'architettura di siti Web locali possono migliorare l'esperienza utente

Ogni azienda, grande o piccola che sia, può trarre vantaggio da una solida presenza online e da un sito web di qualità. A seconda delle dimensioni dell'azienda e del tipo di settore, la formula per la progettazione di un sito web locale varia. Ma in questo world wide web apparentemente infinito, può essere difficile capire come procedere. Ed è proprio questa la specialità di Bright Vessel!

C'è una cosa che dovresti sempre tenere a mente prima di affrontare la progettazione di un sito web locale: l'ottimizzazione per i motori di ricerca ( SEO ). Probabilmente ne sai qualcosa! La chiave per essere rilevanti online, SEO Si concentra sull'aumento del traffico pertinente al sito web. Attraverso una serie di pratiche SEO, il tuo brand può raggiungere i primi risultati dei motori di ricerca per una parola chiave pertinente. A sua volta, questa pratica porterà il traffico giusto al sito.

Una volta che hai capito che la SEO è la base per la creazione di un sito web, ci sono tre concetti che devi comprendere:

• Progettazione di siti web. Il design di un sito web comprende elementi visivi chiave, dal layout al logo, ed è il modo in cui un sito si presenta agli utenti. Può includere una miriade di dettagli e dovrebbe sempre concentrarsi sul riflettere il brand nel modo più utile possibile.
• Architettura del sito web. Proprio come per l'architettura tradizionale, questo concetto è legato alla sua costruzione. I siti web con un'ottima architettura sono intuitivi nella creazione di link, così gli utenti possono navigare senza problemi e senza perdersi.
• Esperienza utente. Questo concetto si riferisce al livello di facilità e comfort che un visitatore prova quando visita un sito web. Una buona esperienza utente dovrebbe essere veloce, piacevole, facile da usare e funzionale.

Questi tre fattori possono decretare il successo o il fallimento di un sito web, poiché lavorano insieme per garantire che i visitatori restino e interagiscano, generando così entrate per l'azienda.

7 regole fondamentali per la progettazione di siti web locali

Ecco il punto della progettazione di siti web locali: non esiste una formula universale. Sebbene l'obiettivo finale di qualsiasi attività sia il fatturato, la strategia per raggiungerlo dovrebbe essere diversa per ogni caso. Un piccolo negozio a conduzione familiare non può avere l'approccio SEO di un grande marchio regionale, e non si può promuovere un ristorante allo stesso modo di una fabbrica.

La prima cosa da capire è come gestire la propria presenza online. Una volta fatto questo, ecco alcune regole che la progettazione di siti web locali dovrebbe sempre seguire:

• Il sito web dovrebbe funzionare senza problemi sia su desktop che su dispositivi mobili. Ogni anno, le persone navigano sempre più da smartphone e tablet. Qualsiasi sito web che non funzioni bene sui dispositivi mobili potrebbe perdere clienti. Inoltre, dal 2016, Google indicizza prima i siti per dispositivi mobili, quindi è anche un'ottima pratica SEO. Assicurati di utilizzare lo strumento di test di compatibilità con i dispositivi mobili di Google per risolvere eventuali problemi.
• Un sito web non dovrebbe presentare problemi tecnici. Mantenere un sito privo di errori può sembrare ovvio, ma è facile ignorare gli errori. Un buon design dovrebbe essere facile da navigare per utenti e motori di ricerca, facilitando l'indicizzazione e il posizionamento.
• Il design di un sito web locale dovrebbe guidare i visitatori verso l'azione. Se gestisci un sito di e-commerce, il layout dovrebbe facilitare l'acquisto da parte dei visitatori.
• Un buon design dovrebbe essere semplice e privo di distrazioni. Non riempire un sito web con troppe informazioni. Non stimolare eccessivamente gli utenti con video e popup che non servono a nulla e possono solo confonderli.
• Un sito web dovrebbe apparire aggiornato. Durante la navigazione, poche cose generano più sfiducia di un sito che sembra obsoleto. Un design obsoleto può scoraggiare i visitatori dal rimanere troppo a lungo sul sito, temendo che non sia sicuro.
• Il layout del sito web deve essere in linea con il branding. È essenziale mantenere un'immagine complessiva, online e offline. Questo va dall'utilizzo della stessa palette di colori del logo e della segnaletica, al mantenimento dello stesso linguaggio nei testi.
• Il design del sito web dovrebbe essere in linea con il settore e la posizione geografica. Dovresti conoscere le caratteristiche dei clienti e le loro esigenze, e presentarti in un modo che li rispecchi. Come accennato in precedenza, ogni settore e posizione geografica presenta i suoi punti deboli, ed è fondamentale esserne consapevoli. Consigliamo di creare personaggi dei clienti per conoscere meglio i clienti.

Le specificità del branding dovrebbero dipendere da ogni specifica attività, ma i principi sopra esposti sono universali.

Creare un sito web locale

Ora che hai un'idea di cosa dovrebbe includere la progettazione di un sito web locale, è il momento di realizzarlo. Ci sono tre modi per farlo:

• Progettazione interna di siti web. Che tu sia una grande o una piccola azienda, potresti scegliere di ingaggiare un team di designer e sviluppatori per realizzare un sito web.
• Progettazione di siti web esternalizzata. Puoi incaricare un'agenzia di design esterna con un'eccellente reputazione per realizzare un sito web, seguendo i tuoi suggerimenti e suggerimenti.
• Progettazione combinata. Potresti scegliere un approccio misto, magari mettendo in contatto il team di progettazione interno con quello di un'agenzia.

Assicuratevi che chi si occupa della creazione del sito web abbia le competenze necessarie per farlo. Anche se potrebbe sembrare che la realizzazione del sito sia la soluzione più economica, alla fine costerà alla vostra attività in visite e conversioni, o nella loro assenza. Allo stesso modo, alcune agenzie non sono così brave come dicono di essere, ed è essenziale fare delle ricerche. Inoltre, assicuratevi di poter comunque mantenere un certo controllo sul sito, il che vi consentirà di crescere.

Assumere un'agenzia di progettazione di siti web

Il sito web di un'attività locale non è un luogo immobile, ma un luogo in continuo movimento. È fondamentale impostare i siti in modo che possano continuare a crescere e aggiornarsi. Ecco alcuni modi per sapere di aver scelto... web designer o agenzia giusta :

• Sono esperti nella progettazione di siti web ottimizzati per i motori di ricerca.
• Conoscono i principi SEO per la progettazione di siti web locali. Il web designer scelto deve conoscere le linee guida di Google per la rappresentazione della tua attività.
• Costruiscono siti web tenendo a mente l'usabilità per l'utente. Hai bisogno di un web designer che si mantenga aggiornato sulle ultime tendenze ed esigenze, e questo include la creazione di siti per gli esseri umani e non per le macchine.
• Sono sinceri con te. Invece di fare false affermazioni o promettere cose impossibili, una buona agenzia sarà onesta e ti dirà che non può garantire un posizionamento in prima pagina su Google.
• Saranno chiari sui lavori precedenti e offriranno referenze. Dovresti essere in grado di contattare clienti passati o presenti per sapere se ottengono risultati, rispettano le scadenze, ecc.
• Ti daranno i diritti sul tuo sito web. Molte agenzie cercheranno di mantenere il copyright del design o dei contenuti, e questo è sicuramente qualcosa da evitare. Dovresti avere tutti i file e le password necessari per accedere al sito. Il designer dovrebbe fornire un contratto dettagliato che specifichi i tuoi diritti.
• Saranno un punto di riferimento per il web design. Che i designer tengano un blog o abbiano un piattaforma educativa , è importante che l'agenzia di design sia generosa con le sue conoscenze. È un ottimo modo per capire che tipo di azienda è!

Gestire un sito web locale

Una volta deciso come vuoi che sia realizzato il tuo sito, è il momento di capire come vuoi che venga gestito. Puoi affidare la gestione del sito a un team interno o affidare il lavoro a un'agenzia. In ogni caso, avrai bisogno di qualcuno che si occupi di:

• Aggiunta di contenuti e pagine
• Correzione degli errori
• Aggiornamento del design
• Esecuzione di ricerche e analisi SEO
• Creazione di campagne

Pianificazione dell'architettura di un sito web

Ora che hai preso alcune decisioni riguardanti il design del sito, è il momento del secondo passo: l'architettura. È importante notare che un sito web dovrebbe rivolgersi a due pubblici: i visitatori e i bot dei motori di ricerca. Sebbene la priorità assoluta debba essere avere un sito facile da navigare per gli esseri umani, dovrebbe anche soddisfare le esigenze dei motori di ricerca.

In ogni caso, ci sono tre metodi di navigazione che sono fondamentali per un'esperienza fluida sia per i visitatori che per i motori di ricerca:

• Menu principali. Un menu di un sito è un elenco di link interni presenti nella stessa posizione nelle diverse pagine del sito. Il menu principale può essere disposto orizzontalmente nella parte superiore di ogni pagina, verticalmente e lateralmente, oppure a piè di pagina.
• Sottomenu. Sebbene necessari solo sui siti web più grandi, questi sono sottocategorie dei menu principali. Possono facilitare agli utenti e ai motori di ricerca l'individuazione di informazioni specifiche su un'attività locale. Ad esempio, un'azienda di catering potrebbe trovare utile avere un sottomenu per ogni tipo di servizio. La compartimentazione renderà più facile la navigazione del sito per i visitatori.
• Link interni vari. Oltre ai link da menu e sottomenu, è fondamentale inserirne alcuni nel testo, quando necessario. Aggiungere link interni nei contenuti semplifica la navigazione del sito da parte dei visitatori e la scoperta di informazioni su di te. Dal punto di vista SEO, può anche aiutarti a rafforzare la gerarchia delle pagine e a migliorare il posizionamento.

Ecco cosa ci si aspetta dall'architettura di un sito web: un modo semplice per consentire a persone e bot di accedere a contenuti di valore. La complessità dell'architettura del sito dipenderà dal tipo di attività e dalle sue dimensioni.

Come tutto ciò si traduce in usabilità del sito web

Una volta definiti il design e l'architettura del tuo sito web locale, puoi lanciare una versione funzionante. Il modo migliore per procedere è abbastanza semplice: invitare gli utenti a testarlo! Che tu chieda a familiari e amici, a clienti consolidati o addirittura che i test vengano esternalizzati a un'agenzia, è il momento di vedere come funziona.

Ecco alcune cose da notare durante il test:

• Come reagiscono i visitatori imparziali al sito. È facile da navigare?
• Rilevare eventuali intoppi nel percorso del cliente all'interno del sito, che impediscono la conversione.
• Notare quali percorsi funzionano bene, in modo da copiarli quando possibile negli aggiornamenti futuri.
• Vedere come si comporta il sito web rispetto a quello dei concorrenti.

Chiedi ai tester di essere onesti con te. I menu sono abbastanza chiari o necessitano di modifiche al nome? Hanno trovato quello che cercavano navigando sul sito? C'erano aree poco chiare? Cosa cambierebbero? È difficile per te vedere il tuo sito in modo obiettivo, visto che ci sei così vicino, quindi è essenziale che altri lo visitino.

Insomma

Fondamentale per costruire un brand nel XXI secolo, la progettazione di un sito web locale richiede molto lavoro. Bisogna prestare attenzione a molti aspetti e trovare un'agenzia affidabile.

Ed è qui che entra in gioco Bright Vessel: i nostri anni di esperienza di lavoro con diversi marchi della Florida ci supportano. Contattaci per dare un'occhiata al nostro portfolio e scoprire di più sui nostri servizi.