Come migliorare il tuo Content Marketing nel 2017

Ormai, il content marketing è una componente consolidata della costruzione della propria presenza online. Se desideri ampliare la tua attuale strategia di content marketing per il 2017 o se sei alle prime armi con la pubblicazione di contenuti, questo post ti fornirà alcuni consigli fondamentali su come sfruttare al meglio questa strategia. Il tema sarà cercare di definire e raggiungere obiettivi concreti utilizzando tecniche più organizzate.

Formalizza la tua strategia

Molti content marketer si accontentano di adottare un approccio tempestivo. Questo approccio implica semplicemente la creazione di idee e la loro implementazione. Potresti avere in mente temi più ampi, ma non hai molta pianificazione per il futuro, al di là della campagna in corso. Per migliorare ulteriormente, prova a elaborare una strategia formale che guidi tutti i tuoi contenuti e le modalità di condivisione. Se riesci a costruire questa strategia complessiva, avrai un'idea di come dovrebbero essere le tue prossime campagne e di cosa vuoi che facciano i tuoi contenuti. L'importanza di avere una strategia formale sta nel fatto che promuove una visione orientata al futuro e ti aiuta a garantire che ogni contenuto svolga un ruolo specifico per la tua attività. Non basta pubblicare quanti più contenuti validi possibile. Ogni pubblicazione dovrebbe offrire un valore unico e avere una ragione specifica per esistere. Inoltre, la tua strategia può indicarti cosa devi fare per espandere la tua attività e promuoverne la crescita. Cerca di essere il più concreto e chiaro possibile ed evita affermazioni vaghe senza quantificazione o collegamento a un risultato aziendale.

Stabilisci obiettivi particolari

Oltre alla strategia formale, dovresti anche scegliere obiettivi concreti e attuabili. Ciò significa abbandonare "ottenere il maggior numero possibile di vendite" o "migliorare la forza del brand" e puntare a "aumentare il traffico in entrata dalle SERP del 20%", "dimezzare il tasso di rimbalzo" o "aumentare i tassi di conversione del 15% entro otto mesi". Ognuno di questi obiettivi ha un risultato misurabile e, possibilmente, una scadenza. In questo modo, sarai in grado di sapere se sei riuscito a raggiungerlo. Ognuno di questi obiettivi dovrebbe supportare un segmento specifico del tuo piano strategico. Ad esempio, se la tua strategia mira a prendere il controllo di un insieme di parole chiave e a diventare un leader di pensiero nel tuo settore, potresti avere alcuni obiettivi mirati al traffico, altri mirati all'acquisizione di quote di mercato e così via. Collega ogni obiettivo a un risultato misurabile e specifico in modo che sia sempre chiaro se l'obiettivo viene raggiunto o meno. In questo modo, tutti i contenuti che scrivi potranno essere al servizio di uno di questi obiettivi. Questo ti aiuta a concentrarti su ciò che ti sarà più utile ed evita di perdere tempo su contenuti senza un ruolo definito. Potrebbe sembrare duro o restrittivo, ma questo ti aiuta a restringere gli argomenti su cui scrivere e a prendere decisioni più rapide su cosa inserire in ogni post.

Distribuzione del piano

La tua strategia non ti dice solo cosa scrivere, ma anche dove pubblicarlo. Devi avere un'idea chiara di come e perché stai distribuendo i tuoi contenuti. Si tratta di un blog collegato al tuo sito? Un blog esterno o un'altra piattaforma? Qual è il ruolo di... social media E come si collega questo alle esigenze del tuo pubblico? Ogni pubblico e tipo di contenuto ha implicazioni diverse sul modo migliore per raggiungere il lettore e viceversa. Considera dove vuoi che le persone interagiscano con i tuoi contenuti e perché. Determina cosa manterrà bassi i costi di manodopera e tempo in modo che le tue campagne siano efficienti. Valuta se sarai in grado di raccogliere dati sui tuoi lettori e quanto sarà facile ottenere conversioni con il piano di distribuzione scelto. Un numero sorprendente di domande influenza le decisioni su dove e come distribuire, e molte aziende non le hanno nemmeno prese in considerazione. La distribuzione deve essere un elemento formale e completo del tuo piano fin dall'inizio.

Indirizzo Mobilità

Non c'è modo di aggirarlo: le piattaforme mobili sono un'enorme fonte di traffico e sono in crescita in tutto il mondo. Non è possibile fare marketing online utile senza tenerne conto. Innanzitutto, è necessario valutare la compatibilità dei contenuti e della piattaforma con i dispositivi mobili. Se sono lenti, elaborano molti dati, sono difficili da leggere o navigare, o hanno una cattiva visualizzazione su un piccolo touchscreen, si allontaneranno molti potenziali clienti. È inoltre necessario considerare l'impatto dell'utilizzo di un dispositivo mobile sulle esigenze e i piani dei lettori. Chi è arrivato sul tuo... sito da una ricerca mobile Probabilmente desidera un processo di acquisto più rapido e trascorrerà meno tempo a leggere rispetto a chi usa un computer portatile o un computer fisso. Se il lettore è su un dispositivo mobile, desidera prendere una decisione rapidamente. La mobilità offre una gamma completamente nuova di opportunità se si riesce a sfruttarle, e questo include il rispetto della quantità di lavoro e impegno che la soluzione mobile richiederà.

Questi suggerimenti sono tutti utili per rendere il tuo content marketing più guidato, pianificato e formale. Non è il momento di pubblicare qualsiasi idea tu abbia; è il momento di rifinire e organizzare in modo da poter utilizzare ogni campagna per raggiungere obiettivi specifici. Aumentare le vendite è un ottimo obiettivo, ma ce ne sono altri importanti legati alle prestazioni che possono comunque fornirti un quadro di riferimento per ciò che i contenuti devono fare. I suggerimenti per il content marketing sono spesso mirati a miglioramenti incrementali delle prestazioni dei contenuti su base individuale. Il passaggio chiave qui è da una mentalità tattica a una strategica.

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