Dare un senso alle due ultime modifiche all’algoritmo di Facebook

Facebook sta modificando l'algoritmo del suo feed di notizie per visualizzare contenuti più pertinenti

Facebook si affida ad algoritmi per determinare cosa apparirà per primo nel tuo news feed. Un evento importante o un aggiornamento popolare di un caro amico avrà un posizionamento più alto, così come i post delle pagine con cui interagisci regolarmente. D'altra parte, un aggiornamento di un contatto con cui non parli da anni avrà un posizionamento così basso che probabilmente non lo noterai.

Questo stesso algoritmo viene utilizzato per determinare quali annunci e storie vengono visualizzati nel tuo feed di notizie. Facebook aggiorna regolarmente questo algoritmo per mostrare sempre contenuti più pertinenti e offrire agli utenti un'esperienza migliore. A febbraio 2016, Facebook ha introdotto una modifica che avrebbe portato i post a cui è più probabile che si reagisca a un posizionamento più alto. I contenuti video in diretta hanno ricevuto priorità grazie a un aggiornamento di marzo 2016.

Ulteriori modifiche sono state apportate nel corso di agosto 2016. Queste due modifiche più recenti sono state implementate nel tentativo di ridurre la presenza di clickbait sul social network e di visualizzare contenuti che gli utenti potrebbero trovare informativi.

Facebook si sta sbarazzando del clickbait

Gli sforzi di Facebook per contrastare il clickbait risalgono al 2014. Potresti rimanere sorpreso nello scoprirlo, dato che su Facebook il clickbait è molto diffuso e i primi sforzi del social network per sbarazzarsi di questo tipo di contenuti chiaramente non hanno avuto successo.

Mostrare clickbait nei feed di notizie degli utenti non è un'esperienza ideale, poiché questi titoli promettono qualcosa di interessante e gli utenti trovano contenuti che, nella migliore delle ipotesi, sono moderatamente divertenti e, nella peggiore, di cattivo gusto. La modifica apportata all'algoritmo nell'agosto 2016 consiste nell'identificare i clickbait in base a determinate frasi e parole tipiche di questo tipo di contenuti.

Ecco un esempio:

Per certi versi, questa nuova strategia è molto simile ai filtri antispam delle email. Alcuni post che utilizzano determinate parole e frasi non vengono mostrati agli utenti e le pagine che condividono regolarmente questo tipo di contenuti vengono penalizzate poiché i loro aggiornamenti vengono posizionati più in basso nei feed di notizie degli utenti.

Si tratta di un approccio interessante per colpire il clickbait, perché questi titoli sono tutt'altro che creativi. Promettono di stupirvi o che il contenuto vi stupirà. Alcuni titoli menzionano trucchi che verranno svelati, mentre altri promettono di sorprendervi. E non dimentichiamo le reazioni impagabili o il comune cliché del "quello che succede dopo è incredibile". L'originalità non è chiaramente il forte di chi crea questi titoli.

Facebook non ha effettivamente pubblicato un elenco di parole e frasi che potrebbero far sì che un articolo o un annuncio vengano identificati come clickbait. Il social network definisce il clickbait come un titolo che omette intenzionalmente informazioni importanti. Questa è una definizione accurata, poiché lo scopo del clickbait è indurre l'utente a seguire un link per capire di cosa tratta il contenuto. Questo è un problema perché il contenuto non è mai all'altezza delle aspettative degli utenti.

Facebook vuole mostrare storie più pertinenti per ogni utente

Un'altra modifica è stata implementata una settimana dopo l'introduzione di questa nuova strategia da parte di Facebook per contrastare il clickbait. Lo scopo di questa seconda modifica è dare priorità ai contenuti che hanno maggiori probabilità di informare l'utente, fornendogli informazioni pertinenti ai suoi interessi personali.

Questi due cambiamenti sono collegati perché hanno un obiettivo comune. È chiaro che Facebook vuole rimuovere i contenuti non interessanti o informativi e sostituirli con storie più pertinenti per ciascun utente.

Lo scopo di Facebook è mostrare contenuti specificamente rilevanti per ciascun utente. Una storia interessante per un utente non sarà considerata rilevante da un altro, che ha interessi diversi e desidera approfondire argomenti diversi.

Facebook è ancora vago su cosa si intenda per contenuto informativo. L'idea generale è che i contenuti che gli utenti considereranno preziosi saranno prioritari e che si porrà l'accento sulla personalizzazione per mostrare le storie più pertinenti per ciascun individuo.

Come fa Facebook a sapere cosa vogliono vedere gli utenti?

Finora, il social network si è affidato al programma Feeds Quality. Questo programma consiste in un sondaggio condotto su un piccolo campione di utenti di Facebook, che indicano al social network quali storie sono rilevanti per i loro interessi e quali preferirebbero non vedere. I dati raccolti da questo sondaggio vengono poi utilizzati per migliorare l'algoritmo utilizzato per determinare gli annunci e le storie mostrati a ciascun utente.

Facebook seleziona gli annunci e le storie più pertinenti in base alle informazioni in suo possesso per ciascun utente. Ad esempio, le pagine che ti sono piaciute, quelle con cui interagisci regolarmente e i post che condividi influiranno sulle storie considerate pertinenti ai tuoi interessi.

Puoi effettivamente vedere gli argomenti e le categorie che Facebook ritiene ti interessino e rimuovere o aggiungere argomenti di tuo interesse. Tutto quello che devi fare è andare alle Impostazioni del tuo account Facebook e cliccare su "Annunci" nel menu a sinistra.

Primo passo:

Fase 2

Fase 3

Vedrai una sezione chiamata "Annunci basati sulle mie preferenze". Fai clic su "Modifica" e "Visita le preferenze annunci". Vedrai quindi un elenco di argomenti che Facebook ritiene rilevanti per te, nonché alcuni inserzionisti di cui hai visitato i siti o che hanno i tuoi dati di contatto. Potresti chiederti perché Facebook ritiene che tu sia interessato ad alcuni di questi argomenti o potresti scoprire che i dati sono sorprendentemente accurati, il che è probabile se tendi a interagire con molte pagine pertinenti ai tuoi hobby e alle tue abitudini di acquisto.

Queste due recenti modifiche all'algoritmo del news feed utilizzato da Facebook sono state implementate affinché gli utenti potessero visualizzare contenuti più pertinenti da parte degli inserzionisti e vivere un'esperienza più personalizzata scorrendo il news feed. Gli editori ora devono adattare le loro strategie e concentrarsi sull'offerta di contenuti di valore e interessanti per il loro pubblico, invece di ricorrere a tattiche clickbait per generare traffico.