Attività commerciale
L'ottimizzazione dei motori di ricerca è stata la strategia più conveniente per la crescita del traffico a lungo termine per due decenni. I marchi hanno gareggiato sulla qualità dei contenuti, sulla pertinenza, sui backlink e sull'esperienza dell'utente. Un sito ben strutturato con contenuti di valore potrebbe superare i grandi concorrenti. Quell'era è finita.
Questo articolo fornisce un'analisi dettagliata del Infografica SEO è MORTA e spiega il più ampio cambiamento nell'economia della ricerca. La trasformazione di Google ha trasformato la visibilità organica in una risorsa in diminuzione, sostituita da funzionalità monetizzate, risultati zero-click e risposte basate sull'intelligenza artificiale.
Non operiamo più in un motore di ricerca. Siamo in un ecosistema chiuso e incentrato sulla pubblicità.
All'inizio degli anni 2000, la SEO era relativamente semplice. L'algoritmo di Google ha premiato la pertinenza delle parole chiave, la struttura on-page e i backlink. Per le piccole imprese e i siti di nicchia, si trattava di condizioni di parità. Se comprendessi l'intento di ricerca e creassi contenuti di qualità, potresti posizionarti e generare traffico in modo coerente.
Non si trattava solo di traffico. La SEO ha offerto un valore composto. Un articolo di alto livello potrebbe generare lead per anni senza alcuna spesa continua. La ricerca organica costituiva dal 60 all'80% del traffico della maggior parte dei siti web. In molti casi, ha sovraperformato i canali a pagamento in termini di ROI.
Anche Google ne ha beneficiato. Più siti di qualità hanno significato un maggiore utilizzo della ricerca, che ha portato a un maggior numero di impressioni degli annunci. Tuttavia, con l'aumento dell'appetito di Google per le entrate pubblicitarie, i suoi incentivi sono cambiati.
L'infografica delinea come Google abbia sistematicamente ridotto gli immobili organici nelle sue pagine dei risultati di ricerca. Ecco il contesto completo dietro ogni modifica significativa:
Questo ha introdotto i risultati a pagamento insieme alle inserzioni organiche. Inizialmente, gli annunci venivano contrassegnati e posizionati nella barra laterale o sotto i risultati organici. La distinzione tra attenzione guadagnata e prestata era trasparente.
Google ha iniziato a fondere i risultati di immagini, video e notizie direttamente nelle inserzioni organiche, il primo passo verso l'espansione dei risultati web tradizionali più in basso nella pagina.
Google ha iniziato a rispondere alle query direttamente in una barra laterale utilizzando contenuti raschiati da siti di terze parti. Queste "risposte istantanee" hanno mantenuto gli utenti su Google più a lungo e hanno ridotto i clic in uscita.
Gli snippet in primo piano hanno estratto le risposte esatte nella parte superiore della pagina dei risultati, spesso senza attribuzione. Allo stesso tempo, l'ascesa di pacchetti locali, mappe e caselle di risposta ha ulteriormente ridotto la necessità di fare clic su qualsiasi sito web.
Gli elenchi dei prodotti sono diventati altamente visivi e hanno avuto la massima priorità. Le inserzioni di prodotti organici hanno perso importanza, soprattutto nelle ricerche commerciali con un'elevata intenzione dell'acquirente.
Google ora utilizza l'intelligenza artificiale per generare risposte complete alle query, incorporando più fonti senza collegarsi ad esse. Ciò minaccia di eliminare l'ultimo livello di visibilità dell'editore.
Secondo l'infografica:
Anche se ti posizioni in prima pagina, è probabile che tu sia al di sotto di annunci, snippet in primo piano, pacchetti locali, risultati video e altre distrazioni. La tua pagina potrebbe apparire tra i primi dieci, ma non nella visualizzazione superiore.
Insomma Google ha preso il controllo dello spazio in cui la SEO è stata progettata per competere.
La SEO oggi è necessaria ma insufficiente. È una casella di controllo, non un vantaggio competitivo. Ecco perché:
Anche i contenuti di alta autorità sono sepolti sotto una pila di posizionamenti a pagamento e risultati di proprietà di Google. Sui dispositivi mobili, la situazione è peggiore. Gli utenti spesso scorrono da quattro a sei risultati a pagamento prima di vedere un singolo link organico.
Se i tuoi contenuti aiutano a rispondere a una domanda, Google potrebbe utilizzarli per popolare uno snippet o alimentare il suo modello di intelligenza artificiale. L'utente ottiene ciò di cui ha bisogno senza fare clic e tu ottieni zero credito e zero traffico.
Per le query commerciali di alto valore, la SERP è ora progettata per acquisire il pagamento. Le inserzioni organiche per termini come "miglior software CRM" o "acquista scarpe da corsa" sono circondate da posizionamenti a pagamento, caroselli di shopping e link farm di affiliazione.
Anche quando il traffico arriva attraverso i canali organici, l'attribuzione è diventata più difficile. Con le risposte generate dall'intelligenza artificiale e le risposte incorporate, gli utenti possono interagire con le idee del tuo marchio senza raggiungere il tuo sito.
Se stai ancora investendo molto nella SEO tradizionale aspettandoti una crescita organica, ecco cosa deve cambiare.
La SEO è essenziale per la rilevabilità. Aiuta Google a scansionare, indicizzare e comprendere il tuo sito. Tuttavia, non è più il modo principale in cui gli utenti scoprono i contenuti. Mantieni la SEO tecnica, la velocità e i dati strutturati, ma non aspettarti che portino risultati da soli.
I posizionamenti a pagamento sono i proprietari della parte superiore del funnel. La ricerca a pagamento, gli annunci social e i contenuti sponsorizzati ti consentono di controllare la visibilità e scalare la portata. Tratta la SEO e i media a pagamento come canali integrati, non come silos separati.
La fiducia ora deriva dall'essere visti su più punti di contatto. Video, e-mail, social media ed eventi costruiscono il riconoscimento del marchio che una volta la SEO supportava. Gestisci il tuo pubblico al di fuori dell'ecosistema di Google.
Anche i grandi contenuti hanno bisogno di essere amplificati. Utilizza il retargeting, le partnership con gli influencer, i posizionamenti PR e i flussi di lavoro delle e-mail per attirare l'attenzione dove il traffico organico non raggiungerà. La visibilità non è più passiva.
Il traffico e le classifiche non sono significativi a meno che non guidino i risultati. Misura il costo per lead, il ricavo per visitatore e il costo di acquisizione dei clienti. Smetti di ottimizzare la posizione delle parole chiave. Inizia a ottimizzare l'impatto aziendale.
Questa infografica non è solo una raccolta di statistiche. Rappresenta visivamente il modo in cui il desiderio di controllo di un'azienda ha rimodellato il search marketing. Mostra il fondamentale passaggio economico da un ecosistema basato sul merito a un mercato controllato.
Usalo nelle riunioni del consiglio di amministrazione, nelle revisioni della strategia di marketing e nelle sessioni di formazione dei clienti. Sostiene che molti team SEO hanno ancora paura di dirlo ad alta voce.
Puoi visualizzare o scaricare l'infografica completa qui sotto. Comprende:
Visualizza l'articolo originale: SEO è morto
La SEO è morta: come il modello pay-to-play di Google ha cambiato le carte in tavola
Bright Vessel aiuta le aziende a operare in un ambiente di ricerca in cui la visibilità organica è stata non prioritaria. Costruiamo strategie basate sulle condizioni attuali, non su tattiche SEO obsolete. Ciò include l'acquisizione a pagamento, i contenuti creati per la conversione e il monitoraggio dell'intero funnel. Se il tuo traffico si è bloccato o i tuoi lead si sono prosciugati, ti aiutiamo a ricostruire il tuo modello di crescita attorno a ciò che funziona ancora.
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