Cos'è la SEO internazionale?

Cosa significa SEO internazionale?

La SEO internazionale è una pratica o, più precisamente, un processo. Significa ottimizzare il tuo sito in modo da facilitarne l'espansione sui mercati internazionali. Questa ottimizzazione ti permetterà di identificare rapidamente i Paesi a cui vuoi rivolgerti e le lingue da aggiungere al tuo sito.

Targeting per visitatori internazionali

Ricevi molte visite da diverse parti del mondo, ben oltre il tuo Paese d'origine? In tal caso, potresti voler migliorare l'esperienza dei tuoi visitatori personalizzando il tuo sito web. La personalizzazione della lingua non include solo modifiche al testo per adattarlo meglio al tuo pubblico internazionale, ma, in alcuni casi, anche la traduzione in altre lingue.

La SEO internazionale è un geotargeting su larga scala. Ciò significa che, invece di concentrare la SEO sull'attrazione di potenziali clienti dal mercato locale, la adatterai a diversi paesi e lingue.

Per una strategia SEO internazionale approfondita, ecco alcuni elementi di cui avrai bisogno:

• Targeting per Paese. Per questo, dovrai specificare il Paese o la regione di destinazione utilizzando una struttura URL adatta all'estero.
• Targeting per lingua. Utilizzando i tag di lingua, puoi stabilire quali lingue utilizzerà il tuo sito
• Creazione di contenuti multilingue. Affidare i tuoi contenuti a un traduttore automatico è molto peggio che mantenere il tuo sito web in una sola lingua. Nuovi testi scritti da autori o traduttori in diverse lingue ti distingueranno e permetteranno al tuo sito di posizionarsi meglio.
• Se il tuo prodotto è pertinente a una lingua più che a un paese o a una regione, puoi concentrarti su quella. Ad esempio, se vendi musica francese, ci sono molti luoghi tra le Americhe, l'Europa e l'Africa che parlano questa lingua, quindi è più facile rivolgersi ai francofoni piuttosto che a chi vive in Francia e Senegal.

Le migliori pratiche per la SEO internazionale

Strutture URL

Si inizia la strategia di internazionalizzazione utilizzando specifiche strutture URL a tale scopo. Si può optare per un dominio di primo livello nazionale (ccTLD), un sottodominio, una sottocartella, un gTLD con parametri linguistici o un dominio personalizzato per ogni paese.

ccTLD

TechoPedia definisce i domini di primo livello con codice paese (ccTLD) come "un nome di dominio di primo livello utilizzato per definire il dominio di un determinato paese o di un'area geografica". Si tratta spesso di codici di due lettere, come .uk per il Regno Unito o .ca per il Canada.

Sottodominio

Una suddivisione di un dominio, è posizionata su un "dominio di terzo livello" separato che non ha necessariamente un collegamento di equità con il dominio di base.

Sottocartella

In questo caso, il codice paese di due lettere si trova nella sottocartella del dominio radice, separato da una barra (/).

gTLD con parametri linguistici

Quando il dominio radice (che termina con .com, .net o .org) si rivolge ai parlanti di una lingua specifica tramite un parametro URL.

Dominio diverso

Avere un dominio diverso significa semplicemente creare un nuovo dominio radice che specifica il paese o la lingua di destinazione.

Dovresti valutare attentamente ogni scelta, poiché i motori di ricerca le prendono in considerazione in modi diversi. Di seguito, puoi vedere brevemente cosa comporta ciascuna di esse:

Qui puoi vedere come diverse combinazioni di strutture URL possono internazionalizzare un sito web e come ciascuna di esse viene percepita dai motori di ricerca.

In ogni caso, i motori di ricerca consigliano di organizzare ogni sezione del sito in modo simile, poiché ciò semplifica il lavoro dei crawler.

Targeting linguistico per l'intero sito web o solo per pagine specifiche

Utilizzando i meta tag hreflang o language, comunichi a Google e agli altri motori di ricerca in quali lingue aggiungerai contenuti. Nell'esempio seguente, indicherai ai motori di ricerca che questo contenuto è disponibile anche in spagnolo:

Esempio di tag hreflang:

<link rel="alternate" href="http://yourwebsite.com/es" hreflang="es-es"/>

Altre pratiche SEO internazionali intelligenti

• Assicurati che ogni parte del tuo sito web sia disponibile nella lingua principale della regione che stai taggando
• Assumi traduttori o autori di contenuti: i traduttori automatici non raggiungeranno mai le sfumature della traduzione umana
• Suggerisci una lingua, ma non forzarla. A volte, i visitatori provenienti da altre regioni sono più interessati al testo originale che alla traduzione. Sii cortese con i tuoi utenti e chiedi loro se desiderano vedere la versione nella lingua più parlata nella zona. Il tuo visitatore potrebbe essere un espatriato o un turista!
• Cookie e script che mostrano lingue diverse sono la morte. I motori di ricerca non riescono a vederli e a volte non sono nemmeno disponibili per i visitatori.

Varia i tuoi contenuti a seconda della cultura

Il motivo per cui i traduttori automatici non avranno mai abbastanza sfumature: adattare un testo è molto più che tradurre le parole. Quando pubblichi contenuti tradotti, hai bisogno che il testo trasmetta ciò che intendevi nel post originale. Questo va oltre i modi di dire e si inserisce direttamente in un approccio culturale alla scrittura.

Oltre a utilizzare semplicemente la lingua della regione a cui ti rivolgi, devi "convertire" i contenuti nel fuso orario, nella cultura, nella valuta e persino nel senso dell'umorismo del luogo. Un buon traduttore o un content writer bilingue saranno una parte fondamentale della tua SEO internazionale. Possono far sì che i contenuti passino senza problemi da una lingua all'altra. In definitiva, un testo ben adattato aiuterà Google a mostrare il tuo sito alle persone giuste.

Altri modi per migliorare la SEO internazionale

• Ospitare il tuo sito su un IP locale in qualsiasi regione tu stia prendendo di mira
• Aggiungere link organici ai contenuti in quell'area
• Creare collegamenti da risorse locali
• Se la tua regione target ha il suo motore di ricerca, scopri le regole che ti classificheranno lì

In altre parole

Stai pensando di rivolgerti a un paese specifico? Il ccTLD potrebbe essere la scelta migliore per te. Il targeting per lingua richiederà più di questo, come hreflang, sottocartelle e sottodomini, con o senza ccTLD.

Bright Vessel offre soluzioni SEO internazionali per consentire al tuo marchio di raggiungere il suo massimo potenziale, ovunque tu voglia. Contattaci su come portare il tuo sito web sulla scena internazionale.