La tecnologia ha fatto rapidi progressi negli ultimi trent'anni. La velocità di Internet continua a crescere e, con essa, anche quella dei video. I nuovi progressi tecnologici hanno aperto la strada a un cambiamento di paradigma nel modo in cui i professionisti del marketing utilizzeranno il video marketing in futuro.
Internet non è l'unico cambiamento di velocità. Nuovi computer, programmi, smartphone e altri dispositivi digitali crescono a una velocità mai vista prima: alcuni definiscono la nostra era moderna "era esponenziale". Adolescenti e adulti sembrano incollati ai loro dispositivi, alla ricerca di informazioni rapide.
Nel 2002, solo il 9,1% della popolazione mondiale utilizzava regolarmente Internet, ovvero 569 milioni di persone.
Dieci anni dopo, ben 2,27 miliardi di persone utilizzavano regolarmente Internet, ovvero il 33% degli abitanti più avanzati della Terra.
Anche il tempo medio trascorso sul World Wide Web è aumentato vertiginosamente di oltre il 90% negli ultimi anni, passando da 46 minuti al giorno fino a 240 ore al giorno.
Grazie a YouTube, chiunque disponga di una connessione Internet può visualizzare milioni e miliardi di video di ogni genere immaginabile. Potrebbe sorprendere che YouTube sia stato sviluppato con l'intento di caricare video in modo fluido e poi pubblicarli sui blog, perché i blog non potevano ospitare video di grandi dimensioni o caricarli rapidamente, limitando l'esperienza utente.
Tuttavia, la maggior parte delle reti non se ne è accorta e ha scelto di limitare il materiale ai mezzi originali.
Ad esempio, una clip creata dal cast di Saturday Night Live, "Lazy Sunday", era disponibile gratuitamente su YouTube, caricata verso la fine del 2005. Dopo aver totalizzato ben 5.000.000 di visualizzazioni – questo accadeva 12 anni fa, quando milioni di visualizzazioni significavano molto – la casa madre NBC ha rimosso "Lazy Sunday" dal sito. Altri media hanno seguito l'esempio, rimuovendo il video inizialmente caricato su YouTube o non caricandolo affatto sul sito pubblico.
Invece, YouTube ha iniziato a collaborare con i network. Gli utenti indipendenti caricavano clip, compilation, riprese dietro le quinte ed episodi. Alcuni titolari dei diritti d'autore hanno ritirato le clip, alcune entro poche ore dal caricamento, mentre altre sono rimaste visibili per anni prima di essere rimosse dal sito. Nel tentativo di mantenere i contenuti su YouTube, l'esclusivo social media ha iniziato a firmare accordi con i network. Il sito di condivisione video ha unito le forze con il gigante dei media CNN nel 2007, in cui ai candidati in corsa per le elezioni presidenziali del 2008 sono state poste domande, che sono state poi caricate su YouTube.
Oggi, il sito ospita clip di diversi programmi americani di late night, tra cui Jimmy Kimmel Live. Altre celebrità hanno i loro canali, che trasmettono la loro programmazione originale o condividono contenuti extra inediti nei programmi TV esistenti. Ancora meglio, per l'interesse del pubblico, alcuni programmi vengono trasmessi esclusivamente su YouTube, consentendo a chi non ha altro che una connessione Internet di fruire di un'ampia gamma di contenuti multimediali significativi. Al contrario, alcuni canali nati su YouTube sono stati trasformati in programmi TV, come l'accordo di Nickelodeon con Dude Perfect e Epic Meal Time di FYI Network.
https://www.youtube.com/user/JimmyKimmelLive
Le statistiche indicano che le generazioni più giovani guardano la TV meno frequentemente rispetto alle loro controparti più anziane. In generale, gli anziani hanno mantenuto il loro pubblico televisivo, mentre praticamente tutte le altre fasce d'età si stanno rapidamente allontanando dalla programmazione televisiva. Questo sentimento è vero anche per i contenuti televisivi in prima serata, poiché YouTube raggiunge più persone di 18 anni o più di qualsiasi altra rete trasmessa sulla televisione via cavo.
Ben l'85% degli adulti tra i 18 e i 49 anni utilizza almeno due dispositivi contemporaneamente.
Ad esempio, potrebbero guardare video di YouTube sul loro laptop, proprio dietro lo smartphone che riproduce storie sui social media. Questo vale anche per le combinazioni che prevedono la visione di programmi televisivi, poiché oltre il 66% degli utenti di YouTube guarda contemporaneamente programmi via cavo e video di YouTube.
Le tendenze di visualizzazione dei video online aumenteranno senza dubbio con l'arrivo di nuove generazioni sul vostro - nostro - grande pianeta Terra, verde e blu. Gli adolescenti guardano meno della metà dei programmi televisivi degli adulti sopra i 35 anni, mentre i millennial, ovvero le persone di 34 anni o meno, dedicano il 47% di tempo in meno ai media televisivi rispetto agli adulti di 35 anni e oltre.
Poiché i livelli di visualizzazione dei video online sono più alti che mai, la maggior parte delle aziende si sta rivolgendo ai video marketing per costruire il marchio fidelizzazione, legami con i consumatori e, in ultima analisi, invogliarli ad acquistare beni e servizi: anche le organizzazioni benefiche utilizzano il video marketing per sollecitare donazioni.
I social media sono il re indiscusso delle opportunità di marketing basate sui video, con le pagine aziendali che spesso creano contenuti originali e utili che intrattengono, informano o istruiscono gli spettatori, piuttosto che promuovere direttamente prodotti o marchi. Con oltre il 70% dei ricavi pubblicitari sui social media in tutto il mondo, Facebook rimarrà probabilmente il principale fornitore di marketing basato sulle immagini in movimento, con Twitter al secondo posto.
Considerando che praticamente tutti possiedono uno smartphone, gli annunci video e le promozioni su dispositivi mobili diventeranno senza dubbio sempre più affidabili. iPhone, Android e altri smartphone offrono la stessa potenza dei computer, ma sono ultraleggeri e portatili, a differenza dei loro ingombranti predecessori, la cui popolarità è destinata a diminuire. E, sebbene la tecnologia della realtà virtuale non sia ancora del tutto sviluppata per un uso diffuso da parte dei consumatori, essendo ancora troppo costosa per la maggior parte di essi, è probabile che le organizzazioni trasformino gli attuali contenuti multimediali in una forma di realtà virtuale tridimensionale e realistica.
I dati raccolti da Internet vengono costantemente analizzati da ogni tipo di organizzazione, dai motori di ricerca alle organizzazioni benefiche fino ai produttori, sebbene per scopi diversi. Facebook ha scoperto che i calcoli delle metriche video per la durata delle sessioni di visione di video arrivano fino all'80%! Con metriche avanzate si otterranno inferenze più significative sulle attività promozionali video, aiutando le aziende e i siti web a raggiungere i consumatori in modo più efficace.
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