デジタルマーケティングにおける新しいSEOトレンド

SEO を取り巻く環境は、ユーザーが検索やソーシャル サイトを利用する方法、オンラインで広告を掲載する新しい方法の変化により、この 5 年間で劇的に変化しました。

ローカリゼーションとパーソナライゼーションがランキングを変える

ランキング「ナンバーワン」の意味は変化しました。多くの研究では、 トラフィックの50%が上位3つの結果に流れます 最近では、この方程式に変化が生じ、Google がユーザーの検索意図、検索場所、過去の検索履歴をどのように理解しているかに基づいて結果が異なります。

都市によってランキングは大きく異なります。全国検索結果と同様に、地域検索結果もパイの切れ端のようなものです。そして今や、各都市にパイの切れ端があります。そのため、ランキングは郵便番号、ユーザーの検索パターン、そして個別化に基づいて異なるものになります。

まず知っておくべきことは、アルゴリズムのアップデートは年間200回以上行われ、主要なものだけでも ペンギンのようなかわいい動物にちなんで名付けられて報告される 完全に理解されているとは言えません。つまり、Googleは どのウェブサイトを表示するかを決定するための多くの情報と方法 検索に関するデータには、以前の検索、以前にアクセスした Web サイト、同じ情報を検索した他のユーザーが結果を表示したときにどのように行動したかなどが含まれます。

このローカリゼーションとパーソナライゼーションのレイヤーにより、多くの場合、スマートフォンではデスクトップとは異なる検索結果が表示されます。また、他の人のスマートフォンでは検索結果の順序も異なる可能性があります。Googleが検索に関連があると判断する地元のビジネスが、ウェブサイトを表示する前に地図上にリスト表示されることさえあります。これは「ローカルSEO」のランキング獲得の新たな機会となります。モバイルと言えば、特定の要件も満たす必要があります。 モバイルフレンドリー 、持っている ウェブサイトの読み込み速度が速い デスクトップ向けだけではありません。Googleは今後、 モバイルウェブサイトのコンテンツに基づいてウェブサイトをランク付けする 検索者のクエリを満たします。

新たな分野における最適化の機会の発見

現実には、2000年代初頭に立ち上げられたウェブサイトは、比較的長く存在し、おそらく自分たちにとって効果的だったであろう方法を試してきたため、新しいサイトに対して絶対的な優位性を持っています。しかし、現在のデジタルマーケティングの現実は、新しいサイトや企業が、既存の競合他社よりもはるかに容易に、新しいコンテンツ管理システムや最適化手法を活用できるということです。もしあなたが 新しいウェブサイトのデザイン 、モバイル対応のサイトから始めることができます。デスクトップと同等かそれ以上にモバイルで動作し、 小さなアーキテクチャの問題 それが積み重なって、本来の順位を維持できなくなる可能性があります。

AMPとリッチカードを活用してモバイル向けに最適化する

業界でいち早く新しいコーディング標準を採用することで、このメリットをさらに活かすことができます。例えば、 レストランウェブサイトでモバイル検索の「リッチカード」を獲得できる 店舗や料理の外観がマップ上の検索結果やオーガニックリストよりも前に表示される検索結果です。これは、GoogleがSchemaマークアップを活用してリッチスニペットを表示しようとする取り組みのさらなる進展です。理想的なモバイル体験を提供することに注力するGoogleは、「Accelerated Mobile Project」と呼ばれる、超合理化され、超高速に読み込まれるページの開発にも取り組んでいます。AMP-HTMLをサイトに実装すると、モバイル向けに最適化された結果が表示され、検索結果に魅力的なバッジが表示されるため、サイトへのクリック数を増やすことができます。WordPressをご利用の場合は、これは非常に簡単です。 プラグインを1つまたは2つインストールして設定する Drupal や Expression Engine などの他のコンテンツ管理システムでは、より多くの労力が必要になる可能性があります。

デジタルマーケティングを収益につなげる

真実を言うと、リッチカード、AMP、マップ検索結果など、SERPに表示される方法は数多くありますが、ランキング上位を獲得しただけでは仕事は終わりません。デジタルマーケティングとは、オーガニック検索結果から可能な限り多くのトラフィックを獲得できるようにサイトを最適化するプロセスや、有料トラフィックをもたらす効果的な広告キャンペーンを作成することなど、綿密に検討することです。しかし、トラフィックが到着した後の対応についても責任を負います。最近、サイトのコンバージョンプロセスを確認しましたか？お問い合わせフォームを送信しましたか？それとも購入しましたか？改善の余地があるかもしれません！フォームの余分なフィールドを削除したり、購入までのステップ数を減らしたり、信頼バッジを追加したりすることができます。 このスチールドアサイトのようなインタラクティブなデザインを使用して 購入前にセールスファネルに多くの資格要件がある場合。

これはまた、正確な指標と、コンバージョンに至った訪問者数とその流入元を正確に把握できる適切な分析ツールを導入する必要があることを意味します。完了したアンケート1件につき1ドルしか支払うつもりが、8件のアンケートに480ドルも費やしてしまった、なんて事態は避けたいものです。Googleアナリティクスなどの分析ツールで目標設定が適切でないことは、よくあることです。サイトから獲得しているリードが広告費で獲得したものなのか、ランキングの高い特定のページから来たものなのかを正確に示すデータがなければ、成功の機会を逃し、予算を無駄にしてしまう可能性が高くなります。ランキングで優位に立つ方法は数多くあり、頭が混乱するかもしれません。最新のSEO対策に時間を費やす前に、サイトがどのように収益を生み出しているのかを徹底的に理解することが大切です。

ランキングで優位に立つための新しい方法は数多くあり、頭が混乱するかもしれません。最新のSEO戦術を追いかける前に、サイトがどのように収益を生み出しているかを徹底的に理解するようにしてください。