FacebookとAdwordsを組み合わせてより効果的な広告を

GoogleのリーチとFacebookの活用機会を組み合わせることは、強力な広告ツールとなりそうです。この2つのプラットフォームを併用することで、期待以上の成果を上げる可能性が高まります。

Kenshoo の調査によると、Facebook の宣伝にさらされた有料視聴者セグメントは、獲得単価が低くなる一方で、収益が 30% 増加する傾向があります。

Facebookオーディエンスメンバーを変換してAdWordsの可視性を向上させる

リピート購入を促進する方が新規顧客を獲得するよりも簡単であることはよく知られています。そのため、FacebookとAdWordsを活用してこのコンセプトを活用できるようになりました。さらに、入札額を増やすことで、AdWordsでの露出を高めることも可能です。

このアイデアは、すでに Facebook のオーディエンスの一部となっているユーザーから検索が行われる場合に最適です。

どうやってやるんですか？

• Facebook 広告を実行し、データを取得したら、最もコンバージョン率の高い Facebook 広告セットを決定します。
• この広告セット内の URL に Google アナリティクス UTM トラッキング コードをタグ付けし、タグ要素の 1 つを使用して「トップ コンバータ」というラベルを付けます。
• トップ コンバータ キャンペーンに一致するトラフィック ソースに基づいて、Google アナリティクスでリマーケティング リストを作成します。
• このリストを、希望する検索キャンペーン全体に RLSA として適用します。

これは、Facebook 広告からの大量のコンバージョンを処理するブランドに使用できます。また、PPC コンバーター向けの他の RLSA 入札調整と組み合わせて使用することもできます。

Gmailスポンサープロモーションを活用し、Facebookのオーディエンスを拡大しましょう

この戦略は、カスタマーマッチターゲティングを用いたGmailスポンサープロモーションと、カスタムオーディエンスを用いたFacebook広告を組み合わせたものです。これにより、Facebookのメーリングリストをセグメント化し、特定のユーザーを特定の広告セットに、残りのユーザーを別の広告セットに誘導することが可能になります。

この機能を利用することで、メーリングリストに登録されているGmailユーザーに対して、広告の入札単価を引き上げることができるため、購入に近づいているユーザーを把握できます。このセグメンテーションにより、Gmailユーザーには、リストの他のユーザーとは異なるFacebook上のメッセージを表示できます。

どうやってやるんですか？

• メーリングリストをターゲットにしたGmailスポンサープロモーションを設定する
• AdWordsカスタマーマッチオーディエンスの作成に使用したのと同じメーリングリストを使用して、Facebookカスタムオーディエンスを作成します。
• カスタムオーディエンスをターゲットにしたFacebook広告セットを作成し、Gmailユーザー向けの行動ターゲティングを追加します。
• Facebook でメーリング リストをターゲットとする別の広告セットを作成しますが、今回は Gmail ユーザーを除外し、このオーディエンスは GSP でプライミングされていないため、この広告セットの入札額を下げます。

FacebookやYouTubeの動画を活用して購入につなげる

動画を活用することで、ユーザーは異なる段階でユーザーにリーチできるため、購入に繋がる可能性があります。FacebookとYouTubeの動画を併用することで、購入までのプロセスを改善できる可能性があります。Facebookは、エンターテイメントブランドを中心としたコンテンツを表示し、その後、より詳しい情報を探しているユーザー向けの商品情報を表示するという流れです。

どうやってやるんですか？

• エンターテイメント性のあるブランド コンテンツを特集した広告を含む Facebook 上のビデオ広告セットを作成し、ランディング ページ URL に UTM パラメータをタグ付けします。
• Google アナリティクスで、このキャンペーンからのトラフィックのみを含むリマーケティング リストを設定します。
• AdWords で YouTube キャンペーンを作成し、先ほど作成したリマーケティング リストのユーザーをターゲットにして、より商品に重点を置いた動画広告を表示します。
• 成功するには、Facebook のビデオをできるだけ短くするようにしてください。長いビデオはユーザーを退屈させ、注目を集めることができず、期待どおりの結果が得られません。

Facebookで新たな潜在顧客を見つける

Facebookキャンペーンで獲得した新規顧客からのトラフィックをタグ付けすることで、リーチを拡大し、新規ユーザーをターゲットにすることができます。その後、検索広告のリマーケティングリストを使用して、これらのユーザーをターゲットにすることができます。

どうやってやるんですか？

• 新しい潜在顧客をターゲットにした Facebook キャンペーンを作成します。
• そのキャンペーンに UTM タグを付けると、ユーザーが広告をクリックすると、特定のキャンペーン名で Google アナリティクスに記録されます。
• この特定の Facebook キャンペーンからのトラフィックで構成されるリマーケティング リストを Google アナリティクスで作成します。
• 非常に「ファネルの上部」のキーワードと、多くの合理的で広範な/修正された広範なキーワードを含む検索広告キャンペーンを作成します。
• ターゲットと入札設定を選択して、検索キャンペーンの広告グループに RLSA リストを適用します。

検索広告の広告文の作成

オーディエンスに特別なプロモーションを提供することは、コンバージョンを促すための新しい手法を試すための効果的な方法です。これにより、AdWords検索広告やFacebook限定のプロモーションを確実に活用できる可能性が高まります。

どうやってやるんですか？

• オファーを宣伝するFacebook広告セットを作成し、キャンペーンを参照するUTMトラッキングでこの広告セットにタグを付けます。
• この Facebook 広告セットからのトラフィックを含む Google アナリティクスのリストを作成します（作成した UTM タグを使用してセグメント化されます）。
• Facebook ユーザー向けのオファーやメッセージを含む広告テキストを含む検索広告キャンペーンを作成します (または既存の検索広告キャンペーンを複製します)。
• リマーケティングリストをそのキャンペーンのオーディエンスとして適用し、「ターゲットと入札」オプションを選択すると、リマーケティングリストに一致するユーザーが検索したときにのみ広告が表示されるようになります。
• オファーを宣伝する Facebook 上の広告をクリックしたユーザーには、同じオファーを参照するテキスト広告も表示されるようになります。

FacebookとAdWords広告のターゲティング

Facebookは、ターゲティングにおいて類似オーディエンスの精度と効果を高めてきました。これは、Facebookがユーザーに関する豊富な情報を保有しているからです。同様に、Googleは検索手法において最も優れているようです。より多くのオーディエンスにリーチするために、Facebookの類似オーディエンスターゲティングとGoogleの検索ネットワークを組み合わせることができれば、大きなメリットとなるでしょう。

どうやってやるんですか？

• Facebook でカスタムオーディエンスを作成します。
• Facebook でこのオーディエンスの類似ユーザーをいくつか作成します。
• 類似オーディエンスをターゲットにして Facebook でウェブサイト広告を実行します。
• 類似オーディエンス広告セットの UTM タグに基づいて、Google アナリティクスでリマーケティング リストを作成します。
• 「ファネル上部」のキーワードを使った検索キャンペーンを作成しましょう。ユーザーは現時点では商品やサービスを直接検索する可能性は低く、ファネル上部のキーワードを使って検索する可能性が高くなります。
• この検索キャンペーンの広告グループを「ターゲットと入札」に設定します。

Facebook と Adwords を組み合わせることができれば、広告で優れた結果が得られるでしょう。

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