Facebookと政治の透明性

Facebookは、広告における新たな政治的ラベル表示ルールの施行を開始しました。このルールは、ユーザーが政治的意図を持つ広告を見分けやすくすることを目的としています。Facebookは、新しい要件を満たしていない一部の企業にペナルティを科したようですが、このルールは広く施行されているようで、政治的ではない広告が広告フィルターに引っかかってしまい、非政治的な広告主の間で懸念が生じています。

非政治広告には通常、シンプルな「スポンサー」ラベルが含まれます。

ルールの理由

Facebookは2016年の選挙後、ロシアの支援を受けたグループが偽のプロフィールを作成し、偽情報を拡散して米国の有権者に影響を与えていたことを受けて、広告表示ルールを策定しました。多くのグループは、より幅広いオーディエンスへのアクセスを得るために広告を購入していました。Facebookは、プラットフォーム上で配信されるすべての広告の出所を開示し始めています。

• ユーザーはいつでも、どの企業がどの広告を掲載しているかを知ることができます。
• 政治広告は他の広告よりも厳しく監視されます。
• 政治広告は7年間アーカイブされる可能性があります。

罰則

新しい規則に基づき、フェイスブックはウォルマートとプロクター・アンド・ギャンブルにペナルティを課した。 ソーシャルメディア Facebookは、これらの企業の広告が「広告主」ラベルなしで政治的な内容だったため、広告掲載を停止したと発表しました。Facebookは各広告のエントリで、「広告の掲載開始後、政治的な内容が含まれていると判断し、ラベルの提示を求めました。広告は削除されました」と述べています。

• フェイスブックは、ウォルマートの広告が「アメリカに雇用を取り戻す」と言及していたため、政治的発言であるとみなしているようだ。
• プロクター・アンド・ギャンブルの広告は、「インクルージョンへのコミットメント」を含むLGBTQの誇りを表現した。

異議

プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）の広報担当者は、Facebookの決定に失望を表明した。彼女は広告が政治的なものではないと否定し、P&Gは政治的なプロモーションを行っていないと述べた。広報担当者は次のように述べた。

• FacebookがLGBTQの支持を取り消したとき、それは新しいことではなかった。
• 企業とブランドには独自の視点があり、広告は「文化的に関連性のある」ものでした。
• P&Gは新しいルールを学ぶためにFacebookと協力している。

ウォルマートからのコメントは今のところない。

懸念事項

政治広告の表示ポリシーは、政治に関係のない広告主にとって懸念材料となっている。しかし、消費財や小売ブランドもFacebookの表示ルールの影響を受けることは避けられない。

• フェイスブックにヘッドラインの掲載料を支払っているメディア組織や出版社は、アーカイブ化とラベル付けの義務化によってフェイスブックのユーザーがジャーナリズムを擁護活動と見なすようになるのではないかと懸念している。
• ある出版社幹部は匿名で新規則への反対を表明した。

「ブランドは政治コンテンツフィルターに簡単に引っかかってしまう可能性があります。ほとんどすべてのコンテンツが物議を醸すのです。」

遅延

フェイスブックの最高執行責任者シェリル・サンドバーグ氏は、新ルールの導入について「現在、遅延が発生している」と述べた。

• 彼女は、一部の広告主が新しい政治的なラベル付けの手順を学習する間にキャンペーンの遅延を経験したことを認めた。
• サンドバーグ氏によると、政治家やニュースグループは、広告掲載を許可される前に、身元と所在地を証明する必要がある。Facebookに郵送で登録する必要がある。
• Facebookは、有権者に影響を与える意図がない場合でも、一部の広告を政治的なものとして扱う場合があります。サンドバーグ氏は、「これらすべてが政治的だと言っているわけではありません。私たちは、可能な限り包括的な姿勢を取り、透明性を確保することを選んだだけです」と述べています。

Facebookの新しい政治ラベル要件は、政治広告の透明性を高めることを目的としています。このルールは非常に広範囲に適用されており、非政治的な推奨にも影響を与えているようです。このプロトコルの広範な適用は、非政治的な広告主の間で懸念を引き起こしていますが、Facebookは透明性を最大限に高めるために、このルールを広範囲に適用することを決定しました。

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