Facebookは動画コンテンツ内での広告表示に断固たる姿勢を貫いています。90秒以上の動画に15秒の広告を埋め込むことで、Facebookはウェブサイト上の動画コンテンツを収益化しようと計画しています。
これはFacebook側のイノベーションの欠如を露呈しています。ビジネスモデルを進化させる意思がない（あるいは、進化させられていない）ことを示しています。また、ユーザーを大切にし、ユーザー体験を向上させたいというFacebookのメッセージにも反しています。
革新的な変化に関して言えば、多くの人が中断を嫌うのは当然です。中断されると、見たいコンテンツを視聴できなくなり、動画視聴の没入感や楽しさが損なわれる可能性があります。広告を消すためにお金を払う人は増えていますが、このメリットを活用できているプラットフォームはまだほとんどありません。
その結果、広告ブロッカーが普及しました。動画自体が90秒しかない場合、15秒間の広告でコンテンツを中断されたい人は誰もいません。長めの動画であれば多少は理解できますが、動画の17%近くが広告で占められているとなると、こうした行為が果たして許容できるのか疑問に思うかもしれません。
人々は今や、視聴するコンテンツから広告を消すために喜んでお金を払うようになっています。例えば、NetflixやAmazon Videoの成功は、ユーザーが見たいコンテンツに中断なくアクセスできることがいかに重要になっているかを示しています。YouTubeもかつて、広告なしの視聴だけでなく、限定コンテンツも提供するプレミアムサブスクリプションで同様の試みをしました。しかし、現実的な選択肢とインセンティブの欠如（特に広告ブロッカーを使えば同じ効果が得られるにもかかわらず）により最終的には失敗に終わりましたが、人々が正当な理由があれば喜んでお金を払うという姿勢は明らかです。
広告の関連性は、広告主にとって常に問題となります。しかし、Facebookのリーチとユーザー情報を収集する能力を考えると、Facebookが動画に関連性の高い広告を表示できないというのは理にかなっていません。
例えば、ユーザーが最近スポーツ関連のページに「いいね！」した場合、表示される広告はそのスポーツに関連したものになるかもしれません。あるいは、ユーザーの友人の誕生日が近づいている場合は、ギフトの広告が表示されるかもしれません。Facebookが利用できる膨大な情報量を考えると、他のソーシャルメディアと同様に、ユーザーに合わせてカスタマイズされた広告を作成することは非常に簡単でしょう。 ソーシャルメディア プラットフォーム。
しかし、Facebookは自社の地位を活かすことができず、既成概念にとらわれない発想や、少なくとも既に試みられて失敗に終わったこと以外のことをやろうとする姿勢は見られません。Facebookは動画トラフィックに関しては確かに良好な実績を誇っていますが、目立った失敗も数多くあります。
Facebookは、型破りな独自の動画広告ソリューションを生み出す力とリーチを持っています。動画広告は魅力的で興味深いものですが、残念ながらその潜在能力はまだ発揮されていません。古くからある問題に対する独自のソリューションを生み出す絶好の立場にあるにもかかわらず、Facebookはユーザーエクスペリエンスの向上よりも、目先の利益を追求する収益増加に注力しすぎて、後退しているように見えます。
結論として、Facebookは動画広告の視聴方法を一変させるチャンスを手にしています。しかし、業界を変えるような革新的なソリューションを生み出す代わりに、短い動画であっても、関連性の低い迷惑な広告を避けるために広告ブロッカーの使用を強いるという古い手法を採用しています。Facebookは業界に革命を起こし、動画広告の新たな道を切り開く可能性を秘めています。今後、Facebookが広告ブロッカーの使用を減らし、動画広告に対する人々の認識を変えるような行動をとることを期待しましょう。
Bright Vessel では、広告ブロッカーの使用をサポートし、お客様や訪問者にとって興味のない可能性のある Facebook の動画に煩わされることがないようにします。 お問い合わせ この件に関する詳細と評価については、Facebook ページを改善いたします。
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