キーワードに最適な結果を得るためにSEOを改善する方法

検索エンジン最適化（SEO）は、理想的な顧客をウェブサイトに呼び込むための鍵です。この取り組みによって、潜在顧客が既に検索しているキーワードで上位表示を実現できます。しかし、検索エンジンはアルゴリズムを継続的に改善しているため、常に最新の情報を把握しておくことが重要です。これらがSEOの主なトレンドです。

ウェブサイトをしばらく運営している方なら、2019年のSEO対策は例年通りの展開に思えるかもしれません。それでも、改善が必要な部分とそうでない部分を洗い出すことは依然として重要です。年初は、オンラインプレゼンスの現状を見直す絶好の機会です。

もちろん、Web サイトを立ち上げようとしている場合は、最適な SEO プラクティスから始めるのが最善です。

いずれにせよ、この2019年のSEOに関する記事で取り上げる内容を要約すると、「品質」です。Google、Bing、その他の検索エンジンは、品質の認識能力が向上しています。検索結果の上位表示に必要なのは、延々と続く検索語句をひたすら繰り返すことだけだった時代は、とうに過ぎ去りました。2019年には、販売する商品やサービスにマッチした質の高いコンテンツを公開する必要があります。

では、始めましょう！

どこに焦点を当てるか SEO

2019年のSEOは、人工知能のような新しい流行ではなく、既存のものを基盤として構築していくことが重要です。ウェブサイト上で提供する体験が、あらゆる面で快適なものであることを確認する必要があります。主な懸念事項は以下のとおりです。

• モバイル向けに最適化
• ウェブサイトをより良くしましょう。つまり、より速く、よりシンプルに、そしてSchema.org構造化データを活用することです。
• 素晴らしいコンテンツを作成する
• 有望な技術の最適化
• ウェブサイトを超えてソーシャルメディアや代替プラットフォームに焦点を当てる

モバイル向けに最適化

スマートフォンの普及により、モバイル検索はここ数年で増加傾向にあります。ユーザーは外出先で欲しい商品を探すため、モバイル向けに最適化されていないサイトは不利になります。Googleは最近、 モバイルファーストインデックス そのため、2019年のSEOでは、スマートフォンとタブレット向けのサイト構築が不可欠になります。モバイル最適化の基本は次のとおりです。

• あらゆる画面サイズにシームレスに適応するレスポンシブ デザイン。
• 構造化され、完全に機能するデータ。
• 画像には関連する代替テキスト（つまり、焦点となるキーフレーズや関連するフレーズ）が必要です。
• デスクトップでしか機能しない追加機能は削除しましょう。ちょっとしたアニメーションは気に入っているかもしれませんが、モバイルではうまく動作せず、操作が遅くなり、ユーザーエクスペリエンスが損なわれる可能性があります。

ウェブサイトをもっと良くする

保証することは不可能だ 最初のページの結果 特定のキーワードで。しかし、ウェブサイトを改善するためにできることはたくさんあります。2019年のSEOでは、サイト所有者とウェブマスターは、あらゆるレベルで何よりも品質に重点を置く必要があります。

改善に取り組むべき主な点は次のとおりです。

• スピード。読み込みに貴重な数秒もかかるウェブサイトは、大きな不利を被ります。読み込み速度を低下させる余分なコードや重い画像を排除することが不可欠です。読み込み時間の改善には多くの労力がかかりますが、競合他社よりも速く表示できるようになります。
• ユーザーエクスペリエンス。サイト内をスムーズに移動できますか？訪問者を対象にフォーカスグループ、インタビュー、アンケートを実施する絶好の機会です。ユーザーエクスペリエンスの向上は、Googleの注目を集める確実な方法です。
• シンプルな構造。サイトの構造をよく見て、シンプルで使いやすいか自問自答してみましょう。メニューやサブメニューは分かりやすくアクセスしやすいでしょうか？それとも雑然とした印象になっていませんか？構造の確認は、特に長年運営されているウェブサイトでは重要です。新年を迎え、構造が期待通りに機能しているかを評価し、機能していない場合は簡素化しましょう。
• Schema.org構造化データ。Schema.orgでデータを構造化することで、検索エンジン向けにデータをデコードしやすくなります。このツールを使用すると、検索エンジンはデータを文脈に沿って解釈しやすくなり、ランキングの向上につながります。また、サイトがリッチリザルトに対応できるようになり、音声検索の基盤にもなります。

コンテンツはSEOの鍵

2019年（そして過去3年ほど）のSEOガイドはどれも、上位表示のサイトはコンテンツに左右されると説明しています。世の中には約20億のウェブサイトがあり、あなたのキーフレーズを使用しているウェブサイトはおそらく数十万あります。あなたは差別化を図る必要があり、その鍵となるのは魅力的な投稿です。まず、自分自身にいくつかの質問をしてみましょう。

• あなたは何をもたらしますか?
• あなたのコンテンツはユニークですか?
• ブログは頻繁に更新していますか？
• なぜ検索結果の最初のページに表示されるべきなのでしょうか?
• 競合他社はブログで何を議論しているでしょうか?

一般的に言えば、Web サイトを際立たせて輝かせるために実行できることはいくつかあります。

• 検索意図、つまりユーザーがオンラインで特定のものを検索する理由について考えてみましょう。ユーザーがウェブサイトにたどり着くきっかけ、つまり質問への回答を求めているのか、特定の商品を求めているのかを見極める必要があります。特定の検索の背後にある意図が分かれば、それに合わせてコンテンツをカスタマイズできます。
• ユーザーは良質なコンテンツとは何かを理解しており、検索エンジンも同様です。アップデートのたびに、クローラーは質の高いコンテンツとは何かをより深く理解するようになり、中途半端な文章では通用しなくなります。事実に基づき文法的に正しいコンテンツは、よりプロフェッショナルな印象を与え、信頼感を高めます。質の高い文章は、訪問者がサイト内に留まり、あなたの言葉に耳を傾ける可能性を高めます。2019年のSEOにおいては、優れたコピーライティングが不可欠です。
• ウェブサイトの改善に取り組んでいる方は、キーワードの見直しが不可欠です。変化の激しい現代では、常に先を見据えることが重要です。昨年効果があったキーワードが、今は同じ効果を発揮しないかもしれません。業界に革新が起こっているかもしれませんし、会社自体が変化している可能性もあります。顧客や競合他社が使用している言葉遣いを見直し、取り残されないようにしましょう。
• 文脈に配慮しましょう。各ページはウェブサイト全体の一部であり、検索エンジンがそれを認識する唯一の方法はコンテンツです。各投稿にサイトの他の部分へのリンクを追加すると、検索エンジンは周囲の状況を理解しやすくなります。関連性の高いキーフレーズの使用も同様に効果的です。関連情報をできるだけ多く追加しましょう。新しく関連性の高いコンテンツを追加し、古いコンテンツを更新・修正することで、業界のエキスパートになりましょう。
• 過去の投稿を見て、まだ効果が出ているかどうかを確認しましょう。しばらくブログを運営していると、様々な戦略の痕跡が残っています。今はやり方もターゲットも変わっているかもしれませんが、古いコンテンツはそのまま残っています。もう一つの大きな問題は、キーワードの共食いです。同じキーワードを複数回使用し、両方のページが競合している可能性があります。キーワードの共食いを防ぐことは非常に重要です。 古い投稿を一つ一つ確認する それをじっくりと調べてみましょう。関連性は保たれていますか？キーワードはユニークですか？リンクはすべて機能していますか？面倒な作業ですが、その見返りは十分に価値があります。

ウェブ検索の先へ

Googleは依然として検索エンジンの王者ですが、2019年のSEO対策は必ずしもGoogleに重点を置くことを意味するわけではありません。サイト、業種、そして活動内容によっては、「従来の」検索エンジンにとらわれない発想が必要になるかもしれません。新しいテクノロジーであれ、他のプラットフォームであれ、チャンスを逃さないように注意しましょう。

GoogleやBing以外のプラットフォームにも注目するべきかどうか、じっくり検討してみてください。他に検討できる選択肢としては、以下のようなものがあります。

• 新しいデバイス。音声検索のトレンドの高まりに合わせて最適化していますか？
• アプリ。現在、モバイルアプリへのリンクが急増しており、ぜひ活用してみてください。
• ソーシャルメディアやその他のプラットフォーム。多くのユーザー、特に若い世代は、企業情報を探す際にInstagramやFacebookに直接アクセスします。大手eコマースプラットフォームも検索に影響を与えています。多くの人が商品を探す際に、AmazonやEtsyといった大手プラットフォームに直接アクセスします。こうしたユーザーのニーズに応えましょう！

それぞれについて詳しく見ていきましょう。

新しい検索技術

イノベーションのおかげで、ユーザーがオンラインで検索する方法は大きく変わろうとしています。音声検索やAlexa、Google Duplexといったオンラインアシスタントは状況を変えつつあり、近いうちに主流になるかもしれません。少なくとも、注目に値するほど大きな存在になるかもしれません。

これらのプラットフォームでの検索は、GoogleやBingで検索するのとは異なります。なぜでしょうか？それは、これらのプラットフォームは、曖昧なフレーズではなく、会話としてプログラムされているからです。音声検索への最適化も検討してみてはいかがでしょうか。

アプリ

Uberのように、アプリとしてのみ機能するサービスもあります。この方法を採用して、ウェブサイトやソーシャルメディアに独自のアプリへのリンクを掲載することも可能です。

• アプリは、視聴者にアプローチするための、異なる、より魅力的な方法を提供します。
• ネイティブ アプリを構築するためのリソースがない場合は、プログレッシブ ウェブ アプリの波に乗ることができます。
• アプリはどこにでもあり、Google でさえソフトウェア アプリの構造化データをテストしています。

その他のプラットフォーム

検討すべきいくつかの異なるプラットフォーム:

• ソーシャルメディア。ターゲット層が最もよく利用するソーシャルネットワークで強力な存在感を示すことを検討してもよいでしょう。
• 従来とは異なる検索エンジン。YouTubeは優れた情報源となり、Amazonは何百万人もの人々が商品を探すための頼りになる場所となっています。DuckDuckGoはプライバシーを重視し、ユーザーのプロファイリングを避けている検索エンジンで、そこからトラフィックが流入する可能性があります。

結論は

2019年のSEOは、まさに大規模な見直しの瀬戸際にあるという点で、非常に特殊な状況にあります。Googleのような巨大企業は長年、検索エンジンという枠を越え、バーチャルアシスタントへと転換することを約束してきました。その兆しは見え始めていますが、まだ実現には至っていません。2020年こそがその年になるかもしれません。しかし、当面は品質が全てです。優れたウェブサイトは、オンラインプレゼンスの成功への第一歩です。

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