SEOは終わったと言う人もいます。コンテンツと品質が検索エンジン最適化（SEO）に取って代わったので、SEOにお金を使った方が得策だと言うのです。
検索エンジンがアルゴリズムを変更し、品質とユーザーエクスペリエンスをより重視するようになったのは事実ですが、だからといってSEOが時代遅れになったわけではありません。実際、ますます競争が激化するオンライン環境では、どんな小さな工夫も重要です。
SEO、コンテンツ、およびサイト全体の品質の境界線は少し曖昧になっていますが、上位にランクするために実行できる明確で具体的なオンサイトおよびオフサイトの手順があります。
SEOはかつて、できるだけ多くのリンクを獲得することに重点が置かれていました。リンクが多ければ多いほど、検索エンジンはサイトを重要視すると考えられていました。しかし、そのような時代は過ぎ去り、スパムリンクは検索エンジンからペナルティを受ける原因になりかねません。
しかし、だからといってリンクを完全に無視していいというわけではありません。サイトが関連性の高いローカルディレクトリやGoogleマイビジネスなどのサービスに登録されていることを確認してください。業界誌にいくつかリンクがあっても問題ありませんし、所属する業界団体や組織からのリンクも問題ありません。
避ける必要があるのは、記事のコメント内やまったく関係のないサイト上のスパムリンクです。
無関係なサイトへの、あるいは無関係なサイトからの、大量のジャンクリンクはオンラインでの信頼性向上には役立ちませんが、内部リンクは大きな効果を発揮します。リンクは、検索エンジンの「スパイダー」にサイト内に関連するコンテンツがあることを伝え、サイトとコンテンツをカタログ化して分類するのに役立ちます。
検索エンジンとクロールについてお話しましたが、XMLサイトマップを検索エンジンに送信し、常に最新の状態に保ってください。サイトマップは検索エンジンにサイト内のページを伝えるため、ページがインデックスに登録されやすくなります。その結果、キーワードやフレーズで上位表示されやすくなります。
SEOのキーワードも大きく変化しました。かつてはサイトにキーワードを詰め込む戦略が効果的でしたが、質の高いコンテンツが重視されるようになった現在では、SEOで成果を上げることは難しくなっています。
キーワード調査は必要ですが、自分の事業内容に密接に関連するキーワードに絞り、キーワードの密度などにあまりこだわりすぎないようにしてください。完全一致の単語を無理やり詰め込むよりも、コンテンツの中で自然に見えるキーワードのバリエーションを使う方が効果的です。
覚えておいてください – コンテンツはまず人間のために書かれるべきであり、次に検索エンジンのために書かれるべきです!
SEOツールは、WordPressサイトを最適化し、使いやすくするのに役立ちます。サイトがWordPressで構築されている場合、Yoastは最高かつ最も信頼できるSEOプラグインの一つです。無料版もあるので、無料でご利用いただけます。
Yoastなどのツールも、キーワードを正しく使用しているかを確認するのに役立ちます。可能であれば、見出し、小見出し、リンクに関連性の高いキーワードやフレーズを使用するようにしてください。これらは、検索エンジンがサイトを正しくインデックスし、カタログ化するのに役立ちます。最終的な目標は、誰かがオンラインで検索した際に、あなたのサイトがオーガニック検索結果に表示されるようにすることです。
ずっと昔、インターネットマーケティングの達人たちはコンテンツこそが王様だと宣言しました。そして今も何も変わっていません。実際、検索エンジンとアルゴリズムがウェブサイトの品質と訪問者の体験をより重視するように変化したため、コンテンツの重要性はさらに高まっています。
質の高いコンテンツはSEO対策の要です。獲得したトラフィックはすべてそこに送られるため、いくつかの黄金律があります。
● 深く掘り下げる。検索エンジンは非常に賢くなり、コンテンツが「薄い」、あるいは有用な情報が少ないと判断できるようになります。そのため、コンテンツは可能な限り詳細かつ奥深いものにするようにしてください。
● 迷ったら、長めのコンテンツを選びましょう。500語未満のコンテンツは上位表示されにくいため、長くて詳細な、読者の疑問に真摯に答えるコンテンツを作成しましょう。
● コンテンツは訪問者のためにあることを忘れないでください。これは売り込みではありません。WordPressサイトに投稿するコンテンツは、読者にとって価値のあるものでなければなりません。ですから、興味深い内容にしましょう。読者に何かを教え、あなたの知識を共有しましょう。すぐに成約に至らないかもしれませんが、あなたはその分野の頼れる専門家としての地位を確立するでしょう。
● コンテンツを分割しましょう！大きなブロック状のコンテンツは画面上で読みにくくなります。リンク、見出しや小見出し、リスト、箇条書き、短い段落などを活用して、読者の興味を引き、読みやすくしましょう。
● 関連する場合は必ず画像も含めるようにしてください。画像があると、オンラインでのコンテンツの理解と消化がはるかに容易になります。
● コンテンツを定期的に更新しましょう。検索エンジンは、「新鮮な」コンテンツを持つウェブサイトを上位にランク付けします。毎日新しいブログ記事やコンテンツを追加する必要はありませんが、週に1～2回が理想的です。
メタデータの重要性は時とともに低下していますが、検索エンジンにページの内容を伝える上で依然として重要な手段です。また、検索結果ではページの説明としても使用されるため、訪問者や読者にとっても重要です。適切に記述されたメタデータは、ランキングの向上や検索結果への表示回数の増加に役立ち、ユーザーがさらに詳しく知りたいと思うよう促します。
ウェブサイトは時間の経過とともに遅くなります。古いものや、使われていないウィジェットやプラグインが大量に存在し、ウェブサイトが乱雑になっていると、ウェブサイトの読み込み速度やスムーズさが低下します。
同様に、WordPress のバージョンと使用中のプラグインが古い場合、WordPress サイトの速度が低下したり、エラーが発生したりする可能性があります。
定期的にウェブサイトの大掃除をする習慣をつけましょう。古いものや使っていないものを削除し、サーバー上に使用されていない大きなファイルや画像が残っていないことを確認し、使用中のウィジェットやプラグインをすべて更新しましょう。
ついでに、定期的にコンテンツを監査し、更新することを忘れないでください。コンテンツの中には「常緑」のものもあれば、新しいアイデアやテクノロジーを反映するために更新が必要なものもあります。
たとえ世界最高の情報とコンテンツを持っていたとしても、その存在を誰も知らなければ、その役割を果たすことはできません。
ソーシャルメディアや類似サイトでコンテンツを共有することは、ウェブサイトやコンテンツを宣伝する素晴らしい方法であり、それが「バイラル」になる可能性も常に秘めています。コンテンツが他のサイトやユーザーによって共有されると、WordPressサイトへのリンクはSEOに反映され、ランキングにも影響を与えます。
WordPress サイトに組み込んで、ソーシャル メディア チャネルに新しいコンテンツを自動的に投稿できる自動化ツールは数多くあります。そのため、時間と労力を節約しながらマーケティングを促進できます。
画像はWordPressサイトのユーザビリティにとって非常に重要ですが、動作を遅くする可能性があり、最適化されていない場合はSEOでマイナスに働く可能性があります。画像を最適化するには、以下のような方法があります。
● できるだけ小さな画像を使用してください。高解像度の大きな画像は読み込みに時間がかかるため、SEOに直接悪影響を与えることはありませんが、ユーザーがサイトに滞在する時間を制限する可能性があります。
● 画像のサイズが適切であることを確認してください。ブラウザのサイズ変更はSEOに悪影響を及ぼします。
● すべての画像に代替テキスト（altテキスト）を設定します。何らかの理由で画像が読み込まれない場合、ユーザーはそこに何が表示されるべきか理解できます。また、画像の代替テキストはインデックスに登録されるため、SEO効果も期待できます。
SSLはかつてはオプションでしたが、最近では検索エンジンがWordPressサイトのランキングを決定する際に必ず考慮する要素となっています。サイトにSSL証明書がない場合、または自己署名証明書を使用している場合、本来あるべきほど高いランキングには表示されません。
SEOと検索エンジンランキングにおけるもう一つの大きな変化は、「モバイルゲドン」と呼ばれるものです。これは数年前に発生した大規模な検索エンジンアルゴリズムのアップデートです。モバイルフレンドリーでないサイトは自動的にランクダウンされ、モバイルフレンドリーでない新しいサイトも自動的にランキングが下がりました。
モバイルフレンドリーなサイトは、レスポンシブなテンプレートを使用するのと同じくらい簡単なことが多いため、まだ始めていない場合は今すぐ始めましょう。
優れたSEO対策には一貫性が不可欠です。そのための最善の方法は、チェックリストを作成することです。記事、画像、コンテンツが最初から正しくフォーマットされていることを確認しましょう。新しいコンテンツをアップロードする際にはメタデータを追加しましょう。定期的なクリーンアップをスケジュールし、常に万全の状態を保ちましょう。
悪いSEOを修正することは可能ですが、最初から正しく行う方がはるかに簡単です。そのため、SEOを自分で行う場合でも、外注する場合でも、WordPressサイトが常にすべての要件を満たしていることを確認してください。
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