2017年にコンテンツマーケティングを改善する方法

今では、コンテンツマーケティングはオンラインでの存在感を構築する上で確立された部分です。2017 年の現在のコンテンツ戦略に基づいて構築したい場合、またはコンテンツの公開が初めての場合は、この投稿で、このマーケティング戦略を活用する方法に関する重要なコンテンツ マーケティングのヒントをいくつか紹介します。テーマは、より組織的なテクニックを使用して具体的な目標を設定し、達成しようとすることです。

戦略を正式にする

多くのコンテンツ マーケティング担当者は、オンザフライ アプローチを採用することに満足しています。このアプローチでは、アイデアを思いつき、それを展開するだけです。いくつかの大きなテーマを念頭に置いているかもしれませんが、現在のキャンペーンを超えた将来の計画はあまりありません。その改善として、すべてのコンテンツとその共有方法を導く正式な戦略を考えてみてください。その全体的な戦略を構築できれば、次のいくつかのキャンペーンがどのようなものであるべきか、コンテンツに何をしたいかがある程度わかります。正式な戦略を持つことの重要性は、未来志向の考え方を促進し、各コンテンツがビジネスにおいて特定の役割を果たしていることを確認するのに役立つことです。良いコンテンツをできるだけ多く押し出すだけでは十分ではありません。すべての出版物は独自の価値を提供し、存在する特定の理由を持っている必要があります。さらに、戦略は、ビジネスを拡大し、成長を促進するために次に何をする必要があるかを教えてくれます。できるだけ具体的かつ明確にするようにし、定量化やビジネス成果へのリンクのない曖昧な記述は避けてください。

特定の目標を設定する

正式な戦略に沿って、具体的で実行可能な目標も選択する必要があります。つまり、「できるだけ多くの売上を獲得する」や「ブランド力を向上させる」から離れ、「SERP からの受信トラフィックを 20% 改善する」、「直帰率を半分に減らす」、または「8 か月以内にコンバージョン率を 15% 向上させる」方向に移行することを意味します。これらの各目標には、測定可能な結果があり、場合によっては期限があります。そうすれば、目標の達成に成功したかどうかを知ることができます。これらの各目標は、戦略計画の特定のセグメントをサポートする必要があります。たとえば、一連のキーワードをコントロールし、業界の思想的リーダーになることを目的とした戦略の場合、トラフィックを対象とした目標と、シェアの獲得を目的とした目標などがあります。各目標を測定可能で具体的な結果に結び付けて、目標が達成されたかどうかを常に明確にします。そうすれば、あなたが書くすべてのコンテンツは、それらの目標の 1 つに役立つ可能性があります。これにより、最も役立つことに集中し続け、役割が定義されていないコンテンツに時間を無駄にすることを避けることができます。厳しい、または制限的に見えるかもしれませんが、これにより、書くトピックを絞り込み、各投稿の内容についてより迅速に決定することができます。

プランの配布

戦略は、何を書くかだけでなく、どこに公開するかを指示します。コンテンツを配信する方法と理由を明確に理解する必要があります。それはあなたのサイトに添付されているブログですか?エクステリアブログか別のプラットフォームか?の役割は何ですか ソーシャルメディア そして、それは視聴者のニーズとどのように結びついているのでしょうか?各視聴者とコンテンツの種類は、コンテンツが読者に届くための最良の方法について、またその逆に異なる意味を持ちます。人々があなたのコンテンツに関与してもらいたい場所とその理由を検討してください。キャンペーンを効率的にするために、人件費と時間コストを低く抑える方法を決定します。読者に関するデータを収集できるかどうか、選択した配信プランでコンバージョンをどれだけ簡単に行うことができるかを考えてください。どこにどのように配布するかの決定には、驚くほど多くの質問が関係しており、多くの企業はそれらを検討していません。配布は、最初から計画の正式かつ本格的な要素である必要があります。

アドレスモビリティ

モバイルプラットフォームは巨大なトラフィック源であり、世界中で成長しています。これを考慮せずに、有用なオンライン マーケティングを行うことはできません。まず、コンテンツとプラットフォームのモバイルフレンドリー性を評価する必要があります。速度が遅く、データ量が多く、読みにくく、ナビゲートしにくい、または小さなタッチ スクリーンで見栄えが悪い場合、多くの潜在的な見込み客を遠ざけてしまいます。また、モバイルデバイスを使用することが読者のニーズや計画にとって何を意味するかも考慮する必要があります。あなたのところに到着した誰か モバイル検索からのサイト おそらく、より速いパイプラインを購入したいと考えており、ラップトップやデスクトップを使用している人よりも読書に費やす時間が少ないでしょう。読者がモバイルを使用している場合、彼らは迅速に決定を下したいと考えています。モビリティは、それを活用できればまったく新しい範囲の機会を提供し、これにはモバイルソリューションにかかる作業量と労力の量を尊重することが含まれます。

これらのヒントはすべて、コンテンツ マーケティングをよりガイド付きで、計画的で、フォーマルなものにすることに関連しています。今は、あなたが持っているアイデアを公開する時ではありません。各キャンペーンを使用して特定の目標を達成できるように、トリミングして整理する時が来ました。売上を伸ばすことは素晴らしい目標ですが、パフォーマンスに関連する重要な目標は他にもあり、コンテンツが何をすべきかのフレームワークを提供できます。コンテンツマーケティングのヒントは、多くの場合、コンテンツのパフォーマンスを個別に段階的に改善することを目的としています。ここで重要な変化は、戦術的な考え方から戦略的な考え方への変化です。

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