Facebookの最新の2つのアルゴリズム変更を理解する

Facebookはニュースフィードのアルゴリズムを変更し、より関連性の高いコンテンツを表示

Facebookは、ニュースフィードに最初に表示されるものをアルゴリズムで決定しています。人生の出来事や親しい友人からの人気のアップデートは上位に表示され、あなたが定期的に交流しているページの投稿も同様に上位に表示されます。一方、何年も連絡を取っていない連絡先からのアップデートは、非常に低い順位に表示されるため、おそらく見逃してしまうでしょう。

この同じアルゴリズムは、ニュースフィードに表示される広告や記事の決定にも使用されています。Facebookは、より関連性の高いコンテンツを常に表示し、ユーザーに優れた体験を提供するために、このアルゴリズムを定期的に更新しています。2016年2月には、ユーザーが反応する可能性の高い投稿が上位に表示されるようにする変更を導入しました。また、2016年3月のアップデートにより、ライブ動画コンテンツが優先されるようになりました。

2016 年 8 月にはさらなる変更が行われました。これら 2 つの最新の変更は、ソーシャル ネットワーク上のクリックベイトを削減し、ユーザーが有益だと感じる可能性のあるコンテンツを表示する目的で実装されました。

Facebookがクリックベイトを排除

Facebookがクリックベイトをターゲットにする取り組みは2014年に遡ります。Facebookにはクリックベイトが溢れており、このタイプのコンテンツを排除しようとした当初の取り組みが明らかに失敗に終わったことを考えると、この事実に驚かれるかもしれません。

クリックベイトは、ユーザーのニュースフィードに表示されると、何か面白いことを約束する見出しに対して、ユーザーはせいぜい少し面白い程度、最悪の場合は趣味の悪いコンテンツと見なしてしまうため、理想的なユーザー体験とは言えません。2016年8月にアルゴリズムに加えられた変更は、この種のコンテンツに典型的な特定のフレーズや単語に基づいてクリックベイトを識別するというものです。

次に例を示します。

この新しい戦略は、ある意味ではメールのスパムフィルターと非常に似ています。特定の単語やフレーズを含む投稿はユーザーに表示されず、この種のコンテンツを定期的に共有するページは、ユーザーのニュースフィードで更新順位が下がるため、ペナルティを受けます。

これはクリックベイトを狙うための興味深いアプローチです。なぜなら、これらの見出しは独創性に欠けるからです。読者の心を揺さぶる、あるいはコンテンツに驚かされる、と謳っています。中には、これから明かされるトリックについて触れているものもあれば、衝撃的な展開を約束するものもあります。さらに、プライスレスな反応や、「この後、信じられないような展開が待っている」といったありきたりな表現も忘れてはなりません。こうした見出しを作る人にとって、独創性は明らかに得意分野ではないのです。

Facebookは、記事や広告がクリックベイトと判断される原因となる単語やフレーズのリストを実際には公開していません。Facebookは、クリックベイトを「重要な情報を意図的に省略した見出し」と定義しています。クリックベイトの目的は、ユーザーにリンクをたどらせてコンテンツの内容を理解してもらうことであるため、これは正確な定義です。しかし、コンテンツがユーザーの期待に応えられないため、これは問題となります。

Facebookはユーザーごとに関連性の高いストーリーを表示したいと考えている

Facebookがクリックベイト対策の新戦略を発表してから1週間後、もう一つの変更が行われました。この2つ目の変更の目的は、ユーザーの個人的な興味に関連性の高い情報を提供することで、ユーザーに最も有益な情報を優先的に提供するというものです。

これら2つの変更は共通の目的を持っているため、関連性があります。Facebookは、興味深くない、あるいは有益でないコンテンツを削除し、各ユーザーにとってより関連性の高いストーリーに置き換えたいと考えていることは明らかです。

Facebookの目的は、各ユーザーにとって特に関連性の高いコンテンツを表示することです。あるユーザーにとって興味深いストーリーは、異なる興味を持ち、異なるトピックについて知りたいと考えている別のユーザーにとっては関連性が高いとは見なされない可能性があります。

Facebookは、有益なコンテンツとは何を指すのか、依然として曖昧な見解を示しています。一般的な考え方としては、ユーザーが価値あるコンテンツとみなすコンテンツが優先され、各個人にとって最も関連性の高いストーリーを表示するためのカスタマイズが重視されるということです。

Facebook はユーザーが見たいものをどのように知るのでしょうか?

これまで、Facebookはフィードクオリティプログラムに依存してきました。このプログラムは、Facebookユーザーの小規模なサンプルを対象に、どの記事が自分の興味に関連し、どの記事を見たくないかをアンケート形式で調査するものです。このアンケートから収集されたデータは、各ユーザーに表示される広告や記事を決定するアルゴリズムの改善に活用されます。

Facebookは、各ユーザーの情報に基づいて、最も関連性の高い広告とストーリーを選択します。例えば、あなたが「いいね！」したページ、頻繁にアクセスするページ、シェアした投稿などは、あなたの興味に関連性の高いストーリーとみなされるかどうかに影響を与えます。

Facebookがあなたの興味関心が高いと判断したトピックやカテゴリーを確認し、興味のあるトピックを追加または削除できます。Facebookアカウントの設定画面を開き、左側のメニューにある「広告」をクリックするだけです。

ステップ1:

ステップ2

ステップ3

「私の好みに基づいた広告」というセクションが表示されます。「編集」をクリックし、「広告設定を表示」をクリックしてください。すると、Facebookがあなたに関連していると判断したトピックのリストと、あなたがサイトを訪問した広告主やあなたの連絡先情報を持っている広告主のリストが表示されます。Facebookがなぜあなたがこれらのトピックに興味を持っていると判断するのか不思議に思うかもしれませんし、データが驚くほど正確であることに気付くかもしれません。趣味や買い物習慣に関連するページをよく閲覧する傾向がある場合は、その可能性が高くなります。

Facebookがニュースフィードアルゴリズムに最近行った2つの変更は、ユーザーが広告主からのより関連性の高いコンテンツを閲覧し、ニュースフィードをスクロールする際によりパーソナライズされた体験を得られるよう実装されました。パブリッシャーは、クリックベイトのようなトラフィック獲得戦略ではなく、戦略を適応させ、オーディエンスにとって価値があり興味深いものを提供することに注力する必要があります。